如果要選2023年度關鍵詞，我投“降級”一票。
消費降級，體驗降級，就連品牌審美也嚴重降級。
全紅嬋代言國貨女裝丑哭全網，不到半個月時間，就有下一位選手拿著丑的號碼牌等待“接棒”了，真是審美界的臥龍鳳雛。
近日，Burberry代言家族又添一員大將，官宣湯唯成為新品牌代言人。
消息一出，大家喜聞樂見互相奔告。
電影《晚秋》中，湯唯一襲卡其色的風衣造型充滿故事感，經典得讓人難以忘懷。
圖源：《晚秋》電影截圖
“為風衣而生”的湯唯，遇上奢侈品中風衣的代名詞——Burberry，簡直是命中注定的天選代言人。
就在粉絲翹首期盼能夠美出新高度時，Burberry不聲不響打破了所有人的幻想。
因為官宣廣告海報圖長這樣：
圖源：微博
湯唯站在一片粉黛草中央，身穿Burberry冬季風衣，手提藍色毛絨挎包。
雙眼望著鏡頭，眼神透露出一股道不清說不明的情緒。仔細看，還拍成了大小眼。
是的，你沒有看錯，這就是正式官宣海報。
看起來毫無構思的背景，過于隨意的站姿，像極了還沒擺好姿勢就被匆匆抓拍的樣子。
如果把湯唯的臉遮住，誰還分得清遛彎的阿姨和大明星？
很難讓人相信這竟是出自紅血高奢的作品，說是朋友圈微商廣告也不為過。
不止拍攝毫無技術，取景場地也很有問題。
還記得國慶期間，濟南龍洞風景區粉黛亂子草遭踩踏的新聞嗎？
為了拍出美美的花海照片，大批游客越過圍欄踐踏粉黛亂子草，官方不得不呼吁“文明賞花”。
圖源：微博
這張官宣圖中，正是踩倒的粉黛亂子草，可以說埋下了“雷點”。
把“風衣女神”拍成村口小芳，Burberry是懂“審美降級”的。
看看Burberry贊助代言人拍的中國版《V》金九封面，審美之間隔著一條馬里亞納海溝。
圖源：V視界大賞
咱就是說，Burberry實在不行的話，專業的事還是交給專業的人做吧。
這真不是危言聳聽，翻看Burberry過往的官宣廣告圖，你就會發現盡管吐槽紛紛擾擾，但是Burberry一直在做自己。
比如，和湯唯同款的陳坤公園打卡照。
圖源：Burberry
找個墻壁角落就開拍，如果不是全智賢的臉撐著，不敢想象有多災難。
圖源：Burberry
還有各種路人亂入搶鏡，一度以為來到了小紅書求p圖的評論區。
圖源：Burberry
Burberry這般隨意的做派，倒是應了那句“有錢就是任性”。
如果說湯唯的土味廣告讓人崩潰，那么Burberry一同推出的冬季新品設計則是土出了新境界。
誰能想到，鄉村愛情已經沖向了國際，Burberry還在夢回80年代的東北城鄉結合部？
過年的時候穿著這款花棉襖大衣，走在東北集市上，一眼望過去至少能和80%的阿姨“撞衫”。（沒有說阿姨不好的意思）
圖源：Burberry官網
大大的玫瑰圖案顯眼吸睛，搭配花棉褲，一開口就像要撈酸菜包餃子的熱情老姨。
圖源：Burberry官網
在Burberry“浴巾裙”的面前，什么巴黎世家、宜家都要通通靠邊站。
圖源：Burberry官網
這一雙土得返璞歸真像個原始野人的毛毛涼鞋，我愿稱為王炸單品，實在太太太炸裂了。
圖源：Burberry官網
對比前陣子震撼全網的3300元Burberry格紋熱水袋，簡直是小巫見大巫。
圖源：Burberry官網
果然時尚的盡頭是鐵嶺，西方時尚看巴黎，世界時尚看鐵嶺。
高情商：拿捏中國民族風
低情商：村口大媽都不穿
看完這些將土里土氣進行到底的新品設計，這也就不理解湯唯廣告“翻車”了。
在Burberry的手里，顏值再高也會變得黯然失色。
在時尚圈，Burberry與巴黎世家并別“作妖大王”，獨特的審美時常讓人驚掉下巴。
印象最深刻的，莫過于2019年的新年廣告。
Burberry提出摩登新禧主題，以春節為靈感，展現“全家團圓”的概念。
本應該洋溢喜樂，但詭異陰冷的廣告畫風讓人幻視恐怖鬼片，陰間指數滿分。
圖源：Burberry
產品設計審美方面，更是雷死人不償命，尺度之大，恨不得拉響警報器。
包括不限于私密部位不遮不掩的“開襠褲”、字面意思“好男人不包二奶”T恤、卷死打工人的“三頭六臂”襯衫等等......
圖源：Burberry
Burberry整理收拾一下，可以直接參賽淘寶丑東西大獎。
如果不能橫掃冠亞季軍，消費者都得狠狠懷疑人生。
話說回來，品牌審美降級到了什么地步呢？
一些廣告宣傳圖有種遭遇黑粉報復的既視感，嚴重懷疑是惡搞代言人。
全紅嬋代言國貨女裝，氣場女王爆改精神小妹，引發全網心疼。
圖源：小紅書
花西子請來體操老將丘媽代言，妝造照著李佳琦畫，整出了“跨性別”代言的鬧劇，拉胯的審美遭遇瘋狂吐槽后，花西子不得己緊急下架廣告。
還有一些品牌代言，成為明星永遠的“黑歷史”，粉絲看了直呼心塞。
吳磊代言MAC，跟風“人類高質量男性”大背頭造型，活力美少男變身油膩大叔，一度讓人聯想到舊上海的舞廳。
圖源：MAC
到了羅意威的手中，吳磊仿佛全身掛滿iPad，搭配腳上的那雙爛草鞋，像極了出門撿垃圾的流浪漢。
圖源：LOEWE羅意威
遭遇羅意威毒手的，同樣還有湯唯。
清新脫俗的文藝女神，在羅意威的鏡頭下卻成了一位蹲在村口嘮嗑的大媽，這個迷之拍攝角度居然能審核過關并且出街，簡直匪夷所思。
圖源：LOEWE羅意威
黃軒為資生堂拍攝的廣告，妖嬈造型像“黑山老妖”，過往文質彬彬的玉面小生形象全無。
黃渤、李榮浩等男明星代言護膚產品，廣告宣傳圖完全看不出兩個糙漢平日是會精致護膚的樣子，安利變“拔草”。
圖源：微博
某種程度上，這些廣告“翻車”都得品牌審美背鍋。
不考慮代言人的氣質和形象，展開腦洞大開的混搭和顛覆嘗試，達不到一鳴驚人的效果，只留給粉絲驚嚇。
在粉絲經濟盛行的時代，品牌看重的是明星背后擁有的數量龐大的粉絲群體，企圖能夠最大化將明星流量變現，從而帶動品牌銷量。
亦或是，品牌找尋與自身氣質、風格相近的代言人，塑造品牌調性，以建立可持續的品牌形象。
但是如此拉垮的品牌廣告審美，不僅損害了代言人在粉絲心中的形象，也會為代言本身帶來負面的討論和影響，雖然能穩賺“黑紅”流量，并不利于品牌長期的建設。
每一次選擇品牌代言，都不亞于開盲盒。
明星永遠也猜不到，到了品牌手中自己會變成什么鬼樣子。
只能說，代言有風險，雙方選擇需謹慎。
作者：Della
本文經授權轉載自公眾號：頂尖廣告
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