Prada的Pradasphere巡回展覽迎來了第二屆，正式在上海新成立的START星美術館開幕，這是一座位于城市西岸文化走廊的倉庫式私人博物館。
由品牌聯合創意總監Miuccia Prada（米烏奇婭·普拉達）和Raf Simons（拉夫·西蒙斯）策展的展覽以“magazzino”（倉庫）為中心，記錄了品牌110年的歷史以及其與藝術、建筑、文化和體育的交融。
該展覽將免費對公眾開放，時間為從2023年12月7日到2024年1月21日。游客可以通過Prada的微信小程序預約參觀。
自2020年起擔任聯合創意總監的Simons負責挑選品牌30年成衣歷史中的經典之作。
“如果你創造了很多優秀的時尚作品，要將它們削減到合適的數量是很困難的，” Simons說道。他最初挑選了800套T臺時裝，最終經過理性而非效果的選擇，呈現了大約200個造型，并按照時間順序展示。
“當Miuccia于1988年創立時，已經有了一個清晰的品牌DNA，這對Prada作為品牌仍然非常重要，所以對我來說，重要的是以此為標準，而不僅僅是偏古怪之處，例如，雖然這顯然也非常重要而且也很明顯存在，” 西蒙斯補充道。
“我努力不被打動，不要想‘天哪...’我總是試圖思考下一步是什么，” Miuccia Prada在參觀展覽后說。在與Simons共同合作的同時，Prada在“Cinema”（電影）、“Architecture”（建筑）和“Fondazione Prada”（普拉達基金會）等展廳中加入了她的個人風格，這三個展廳與展覽有著文化上的關聯。
關于在上海舉辦展覽的原因，Prada表示：“也許你不相信，但我對中國非常癡迷。我第一次來中國時，我25歲?！?這也是她上一次訪問上海，當時是為了參加2019年男裝春季系列T臺秀。
Michael Rock及其設計工作室2×4，他們還與Prada和Simons共同創作了在倫敦哈羅德百貨舉辦的第一屆Pradasphere展覽，以及許多其他項目，與Prada和Simons密切合作，共同在上海創造了一個“豐富而親密”的體驗。
“全球巨大的盛事經濟正在隨處發生，包括時尚品牌在內，這制造了大量的音頻、大量的視覺效果，很多東西，但實際的物品在某種程度上被遺忘，所以我們真正想要融入展覽的一件事就是親密感。你會發現自己離這些東西很近，房間感覺非常熟悉，” Rock解釋道。
Rock表示，展覽設計靈感來自Prada的托斯卡納工廠及其圣澤諾倉庫，那里進行實際的物理概念測試，如零售概念等。
進入第一個女裝“Magazzino”，觀眾將看到Prada檔案中的T臺時裝造型對比，從1988年秋季系列開始，一直到最新的2024年春季女裝系列。仰望時，盤腿坐的模特被放置在頂層，仿佛過去、現在和未來互相審視。
Pradasphere的女裝“Magazzino”
Prada的傳統呈現在主廊兩側分出的兩個畫廊中。
“Fratelli Prada”重新打造了由Mario Prada創建的原始普拉達商店一角，Mario Prada是Miuccia Prada的祖父。在“普拉達在米蘭”展區，80年代由Miuccia創作的Prada尼龍包與由Albert Watson拍攝的著名社論相映成趣。
在“Fratelli Prada”內部
在“普拉達在米蘭”內部
在“畫廊（Gallery）”區域，Prada與著名藝術家Damien Hirst合作，共同創作了兩件探索獨特材料的藝術裝置。Prada檔案中的三十個手提包陳列在玻璃櫥柜中，旁邊是另一個櫥柜，里面擺放著3D打印和鍍鉻的復制品，戲稱為“Bag of Tricks”（戲法袋）。第二個Hirst的創作是Prada Galleria包的沉浸式版本，這是目前的暢銷產品。
在女裝“Magazzino”之后，人們進入“綠色商店”，這是對Prada 1990年代零售貨架系統的再現，采用了現在標志性的淺綠色。在展示38款標志性鞋款設計的同時，這一部分呼應了展覽入口處懸掛的1996年Andreas Gursky攝影作品，記錄了最初的零售格局。
“綠色商店”
“綠色商店”通向“物質性”，展示了專為上海Pradasphere制作的20款著名Prada裙子的翻版。
第二屆Pradasphere展覽中的20款經典Prada裙子的翻版。
其他畫廊，包括“Re-Nylon”、“Vitrine”、“Luna Rossa”和“Linea Rossa”，展示了Prada豐富的配飾系列和運動裝系列的物品。
在男裝“Magazzino”之后，游客來到Pradasphere Caffè，在這里，Prada品牌在米蘭的酒店團隊提供咖啡、雞尾酒和經典小吃。
男裝“Magazzino”
Pradasphere Caffè
兩列相鄰的綠皮火車，這是上世紀50年代我國的一個文物，被改造成展示Galleria包和禮品店的工作坊區域。
綠皮火車被改造成一個工作坊和一個禮品店。
自去年12月起擔任Prada品牌首席執行官的Gianfranco D’Attis表示，Pradasphere的目的是“使文化變得相關”，并幫助“重新定義奢侈品”。
D’Attis還透露，Prada已經設定了在“中期未來”將中國業務翻倍的雄心目標。
“我們非常了解我們的顧客，我們想要取悅他們，提供更好的體驗，” D’Attis說道。
為了精準而驚喜地與中國消費者互動，Prada不僅從全國各地飛來VIP購物者參加上海Pradasphere的啟動活動，還在榮宅(Rong Zhai)舉辦了其在展覽中展示的翻版連衣裙和其他服裝的特別展示活動。
“在2024年和2025年之間，你可以期待我們的一些[零售]驚喜，” D’Attis表示，暗示著可能在中國市場推出Prada Caffè。
對于經常訪問中國的D’Attis來說，實時見證著消費者偏好和時尚周期快速演變，意味著品牌現在“更加關心培訓、人才留存，以及如何滿足客戶的期望，” D’Attis說道。
“我們希望他們能夠恢復旅行，我們希望他們在國外消費... 但他們將繼續在本地消費，將繼續在中國被像國王和皇后一樣受到尊敬。但事情發展得很快，也許兩個月后，我會有不同的看法，” D’Attis說道。
根據D’Attis的說法，已經在與一些重要房東商洽的過程中，探討在不同地方舉辦Pradasphere展覽的想法?！斑@可能是在北京舉辦一場有Damien Hirst展臺的展覽，在成都辦一個Luna Rossa的快閃店，我們可能會把Fondazione Prada放在榮宅，” D’Attis補充道。
精選文章：