“冷門”這個詞，最早出現在賭場中。人們押籌碼，會選擇最有潛力的“熱門”。而無人問津的、不被看好的就是“冷門”。
現在，人們把“冷門”常用在專業、職業、興趣上。
越“冷門”越爆火？
近日，“95后女孩帶火冷門專業”上了熱搜。甲骨文專業，這個專業有多冷門？李右溪是那一屆唯一一位學習甲骨文的學生。整個學校只有兩三個學生，平時上課都是去老師家里學。學校都快忘記有這個專業了……
導師快要退休了，甲骨文專業難道就要慢慢消失了嗎？這是李右溪不愿看到的。于是，抱著試試的心態，在網上發布了一條“挑戰全網最冷門專業”的視頻。短短一個晚上，這條“吐槽”視頻播放量超過百萬！她也一夜之間多了10000多個粉絲，讓不少網友由此了解了甲骨文這門“冷門絕學”。
帶火“冷門”專業的，還有一位南京大學歷史系教授。他在餐廳，搖身一變成“吃播”，把考古的專業知識和美食聯系在一起。
不僅揭示了中國人在2000年前就開始吃烤肉的歷史，還講述了油條的起源與奸臣秦檜的故事，將歷史人物和美食巧妙地聯系起來。
這種獨特的表達方式，讓人在欣賞視頻的同時，對考古學這個領域產生了強烈的興趣和好奇心。
除了“冷門”專業，還有一群小眾興趣，頗受年輕人的喜愛。比如這位昆蟲愛好者，目前他已認識上千種昆蟲，宛如行走的“昆蟲百科全書”，他還因此在抖音收獲了近20萬粉絲！
還有一位昆蟲愛好者，客廳里沒有電視，取而代之的是一整面書架墻，擺有上百本與昆蟲有關的書籍。陽臺被窗戶封起來，放滿各種尺寸的塑料盒和網箱，把昆蟲養在里面。
上千只昆蟲，幾十種品種，光蟋蟀就有600多只……晚上蟲聲齊鳴宛如置身森林中~還有一群人，江湖人稱：隕石獵人。他們追隨隕石的腳步，發現來自天外的隕石。
他們像獵人一樣，尋找來自天外的獵物，游走于戈壁、荒漠。全世界有一萬多名隕石獵人在世界各地尋找墜落的隕石，他們也許就是追星星的人吧~為什么冷門專業、小眾愛好，如今都火了？
誰在為情緒付費？
不管這些學科、興趣有多小眾多冷門，其實都有它們有趣的一面，分享在網絡上，大家也很感興趣。
但他們為什么會成為冷門、小眾？其實大概率是因為不能快速變現。
大學專業一定要選好就業的，興趣愛好要高考能加分的，或者學會將來能成為自己的一技之長賺錢的。如果不滿足現實物質上的需求，從家長那里就被PASS掉了，孩子根本就不知道。久而久之，這些信息就斷層了。
可是這些孩子長大了，他們發現自己其實更重視非物質的感受。與80、90后相比，Z世代的興趣更為廣泛。在00后興趣投入者中，超過3成擁有多個興趣。1391位興趣投入者提供了845個不同的興趣描述詞。不管是冷門還是小眾，他們期待尋找到能讓自己感受好的。
從消費降級上來看，年輕人對于物質的追求已經降低了很多。有錢就多花點或者存著，提前準備養老。
沒錢就不花，再積極主動的發現資本的羊毛組團薅，為自己的小生活找樂子。他們不再追求房子、車子、票子甚至孩子。他們想要的是自己的生活有趣、有靈魂。盡管在別人眼里，不過就是捏泥巴、撿石頭、逗蟲子……可是一旦這些專業讓他們覺得有意義，就會很敏銳的發現知識點背后有趣的靈魂，找到有趣的方式來展示給更多的人看。
種種跡象表明，知識付費已經普及，現在年輕人開啟了情緒付費的時代。
知識付費是前年興起的在網絡平臺上進行學習資料交易的商業行為。當代信息更新速度不斷加快，世界日新月異，機會轉瞬即逝，年輕人想要抓住機會領先時代，卻感受到自身知識儲備與時代要求之間的差距，因而產生焦慮。知識付費固然給年輕人提供了付費獲取學習資料的平臺，卻不利于緩解當代年輕人的焦慮。
這些積累的負面情緒怎么辦？每個情緒背后都藏著一個未被滿足的心理需求。他們的需求可能是童年回憶，也可能是過去的遺憾，也可能是純粹簡單的過程，也可能是對歷史的好奇和珍惜。
這促使大家更積極的尋找滿足這部分需求的事情，一旦需求滿足，情緒得到安撫，付費行為便有了更多的意義。
美學經濟才是王者？
其實，大家的內心感受和背后需求，早已經被部分市場捕捉到。
2023年出現了一個新職業：生活美學提升官。這個職業為產品和消費者之間建立全新的溝通橋梁。
傳統的工業設計考慮的重點集中在產品本身的材質、功能、美觀度等方面。而“生活美學提升官”則需要在這個基礎上，更多考慮產品使用體驗、人機交互等方面，同時還要考慮產品在生活空間中的具體呈現效果。
從世界范圍內看，凡是具有影響力的消費品品牌，幾乎都有獨屬于自己的一套美學觀念與美學風格。如果想要提升產品競爭力，設計乃至美學的升級就不可或缺。美學不僅是競爭力，還是溢價。
美學和任何一種形式結合，都會產生“溢價效應”。
比如網絡熱詞中的顏值經濟，它就是基于美學理念產生的。
再比如，最近很火的文旅，當文旅加上了美學，會碰撞出怎樣的火花？上海徐匯濱江CityWalk字幕畫框爆火出圈，巨型畫框將美學取景運用到極致，自帶字幕與氛圍，框住想要的畫面，滿滿電影感。
還有荷蘭韭菜農田GROW，美學與科學的結合，打造了一幅超現實的景象~丹 · 羅斯加德：“我們開始用這些波長的光對植物進行照射，他們會長的更好，也是一道風景，猶如夜間仙境，所以我認為這是科學和藝術相互碰撞的設計。”
將美學理念融入到文旅發展中，能喚醒當代人深度文旅感官審美。美無止境，審美紅利將一直存在。美學也將是對每個人來說都不可或缺的存在。
作者/責編：十二阿哥
本文經授權轉載自公眾號：印客美學
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