巴黎——Pharrell Williams在去年6月推出的Louis Vuitton男裝首秀中贏得了媒體的廣泛關(guān)注。隨著該系列于周四在商店中上架，他現(xiàn)在面臨著首次商業(yè)成功的重大考驗(yàn)。
這家法國(guó)奢侈品牌為產(chǎn)品的推廣投入了巨大的資源，包括在巴黎香榭麗舍大街設(shè)立臨時(shí)店鋪，以及在紐約第五大道的旗艦店中進(jìn)行全面裝飾，兩者都全面采用了2024年春季系列的標(biāo)志性棋盤(pán)圖案。
紐約市第五大道路易威登旗艦店的效果圖。
路易威登正在全球50多個(gè)地點(diǎn)推出專(zhuān)門(mén)的店鋪概念，其中包括在倫敦Selfridges百貨公司的一家快閃店和16個(gè)櫥窗，以及首爾永久快閃店空間的改造。這些裝置將根據(jù)地點(diǎn)保留1到3個(gè)月的時(shí)間。
同時(shí)，該品牌計(jì)劃在店內(nèi)舉辦活動(dòng)，邀請(qǐng)DJ駐場(chǎng)并引入美食概念，這體現(xiàn)了Vuitton自己描述的定位，即作為一個(gè)以運(yùn)動(dòng)、游戲、音樂(lè)和藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的“文化”品牌為主題。
這一系列發(fā)布的宣傳活動(dòng)與籃球明星勒布朗·詹姆斯·威廉姆斯對(duì)Speedy手袋的新銳的活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，同時(shí)還有一場(chǎng)24小時(shí)的數(shù)字世界巡回展，展示手袋的設(shè)計(jì)。以CGI渲染的形式，全新的Speedy P9將通過(guò)品牌的社交渠道和應(yīng)用內(nèi)部過(guò)濾器從上海旅行到巴黎。
LeBron James)亮相路易威登 2024 年春季男裝廣告大片。?
路易威登的董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人 Pietro Beccari 未能就此次發(fā)表評(píng)論，品牌描述這是其迄今為止最大的男裝活動(dòng)。
Williams利用他在香港參加Vuitton首次預(yù)秋男裝秀的時(shí)間，于12月初進(jìn)行了一次短暫的中國(guó)商務(wù)之旅，這與三個(gè)巨大的假象Speedy手袋的安裝時(shí)間相吻合：其中一個(gè)位于成都的路易斯威登旗艦店外，另外兩家位于上海，其中一家位于黃浦江上。
“我確實(shí)想在包和箱子上留下我的印記，”威廉姆斯在上海告訴WWD?！拔抑皇怯X(jué)得，當(dāng)你想到漂亮的手袋、豪華的手袋時(shí)，大多數(shù)人群中首先浮現(xiàn)出來(lái)的是Speedy。 ”
這只手袋是這位藝人于 6 月在巴黎新橋上舉行的隆重首秀焦點(diǎn)，秀吸引了包括碧昂絲、贊達(dá)亞和蕾哈娜在內(nèi)的名人，并以 Jay-Z 的現(xiàn)場(chǎng)表演為盛況。
據(jù)數(shù)據(jù)分析和公司Launchmetrics稱(chēng)，該秀是本季男裝中排名最高的，媒體影響價(jià)值達(dá)到4260萬(wàn)美元。該品牌報(bào)道稱(chēng)，該活動(dòng)在Vuitton的自有平臺(tái)上吸引了7.75億次觀看，以及其他3億次在新聞賬戶(hù)上的視頻觀看，至少達(dá)到了紀(jì)錄。
在本次 T 臺(tái)展示后，LVMH 酩悅軒尼詩(shī)路易威登在 YouTube 上的訂閱者人數(shù)突破 300 萬(wàn)，成為該平臺(tái)上關(guān)注度最高的豪華品牌，該秀主片的觀看次數(shù)達(dá)到了 1,600 萬(wàn)次。
Vuitton正押注于以原始顏色展示的新款手袋，最初的宣傳活動(dòng)中特別提到了懷孕期間的Rihanna，以推動(dòng)銷(xiāo)售。Speedy P9采用小牛皮牛皮制成，這符合Vuitton皮具的長(zhǎng)期升級(jí)策略。
“這是一種不同的動(dòng)力，也是讓人們知道我們的工作、合作和共同努力是為了向上升級(jí)，而不是暴力，而是向上幾層樓，”威廉姆斯解釋道。“我們已經(jīng)在使用非常好的紡織品，而且已經(jīng)有了很多超級(jí)出色的手工工藝，但你不能彌補(bǔ)止步?！?/p>
該手袋將在全球一系列限定店鋪中上架，包括巴黎香榭麗舍大街的店鋪、倫敦的新邦德街精品店和紐約的SoHo地點(diǎn)，其策略以獨(dú)家性為中心，預(yù)計(jì)將產(chǎn)生等待名單。在巴黎，Speedy P9可以通過(guò)特別請(qǐng)求在樓的全黑色“秘密房間”中查看。
據(jù)Vuitton首先稱(chēng)，最重要的帶有黃金和鉆石配件的鱷魚(yú)皮Speedy P9已經(jīng)售出，售價(jià)高達(dá)100萬(wàn)歐元。該品牌沒(méi)有具體說(shuō)明生產(chǎn)了多少。
香榭麗舍大街100號(hào)的Vuitton臨時(shí)住所的入口采用了品牌標(biāo)志性Damier格子圖案的圓形金色版本，這與6月秀的彩色玻璃邀請(qǐng)卡上的太陽(yáng)圖案呼應(yīng)。
內(nèi)部，鏡面的金色和銀色鑲板覆蓋了作為T(mén)臺(tái)的橋面的巨大金色Damier圖案。店鋪概念還覆蓋了巴黎的地標(biāo)建筑，如塞納河傳統(tǒng)的深綠色書(shū)攤和用于展示廣告海報(bào)的莫里斯柱，這些都可以追溯到19世紀(jì)。
路易威登男裝活動(dòng)在巴黎香榭麗舍大街店舉行。
巴黎的活動(dòng)橫跨三層樓。地下室的一個(gè)房間用木制的音箱形狀的貨架裝飾，向Williams在品牌總部安裝的錄音室致敬。這里展示了以他的新Damoflage圖案為特色的服裝和頸部，這是一個(gè)將Damier格子與迷彩和LVers標(biāo)志相結(jié)合的像素化圖案。
新奇的物品包括便攜式Nanogram音箱、帶有透明前窗的運(yùn)動(dòng)鞋收納盒，一個(gè)可重復(fù)使用的咖啡杯以及金色金屬單字母標(biāo)志刻字的吸管，與Williams使用的杯子。
一樓，一個(gè)巨大的屏幕上排列著人體模特后面播放秀的圖片。這里有包括項(xiàng)鏈針的腰帶，特色是如廣告中詹姆斯所佩戴的帶有珍珠鏈的胸罩等性別流動(dòng)的產(chǎn)品。
這里與一樓的“紳士俱樂(lè)部”相呼應(yīng)，這是一個(gè)墻壁為淡綠色并裝飾有LV家族徽章的區(qū)域，專(zhuān)門(mén)展示更正式的服裝和異國(guó)情調(diào)的皮革包。品牌在聲明中表示，游客將能夠在巴黎的一個(gè)亭子前參與攝影，制作個(gè)性化的Louis Vuitton海報(bào)。
路易威登男裝活動(dòng)在洛杉磯西好萊塢店舉行。
其他地點(diǎn)也將展示與相同主題的變種，Selfridges 的快閃店將展示一個(gè)由 3D 立方體重新想象的新橋版本。游客被邀請(qǐng)穿越橋的拱門(mén)，一個(gè)音樂(lè)裝置將播放秀的原聲帶，其中包括由福音合唱團(tuán)火之聲演唱的“Joy (Unspeakable)”。
迷你版的金色新橋是兩個(gè)全球安裝模型，另一個(gè)包括巴黎建筑和紀(jì)念碑的小規(guī)模重建之一。在首爾，發(fā)布會(huì)將伴隨著店內(nèi)的烹飪動(dòng)畫(huà)，反映了威登在酒店業(yè)領(lǐng)域的不斷進(jìn)步。
在某些地方，購(gòu)買(mǎi)的商品將采用 Damoflage 圖案和 LVers 標(biāo)志性的托盒包裝。
銷(xiāo)售人員將身著定制服裝，包括一套白色達(dá)摩旗圖案的西裝與相配的襯衫，一件鑲金的LVers徽章和白色運(yùn)動(dòng)鞋，與在秀上表演的現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)所成員穿著的服裝相匹配。
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