2024年秋冬米蘭男裝周已于近期落下了帷幕。
與往常的男裝周相比，這一季的秀場似乎缺乏了一些創意和突破。
各家品牌的設計風格大同小異，西裝、大衣、羊絨衫等經典款式仍然是主流。顏色方面，黑色、灰色和駝色等中性色調占據了主導地位，讓人不禁有些審美疲勞。
在剛剛結束的米蘭男裝周中，沒想到最具討論度的竟然是JW Anderson帶來的2024秋冬系列。
本季設計師Jonathan Anderson從電影《大開眼界》中汲取靈感，將觀眾帶入了一場獨特的設計狂歡。這一季的系列中，男女裝的界限被打破，模糊了傳統的性別觀念。男模特們穿著曾經被認為是女性專屬的黑色絲襪，展現了完美的腹肌和精致的妝容。這種顛覆傳統的創意讓人眼前一亮，也引發了對于性別流動性的深度思考。
Anderson坦言：“這是我所能做到的最性感的一次。”這種大膽和前衛的設計理念，不僅挑戰了傳統審美觀念，更展現了時尚界的多元和包容。
與大多數品牌追求的極簡常規款不同，JW Anderson始終堅持自己的創意和想象力。Anderson認為：“這個系列不僅是性感的，也是怪誕而反常的。”他從不拘泥于固定的規則，而是勇敢地探索時尚的可能性。這種獨特的風格和大膽的創新精神，讓JW Anderson成為了時尚界的一股清流，并且屢次收獲好評。
相比起JW Anderson的大膽，其他品牌就要相對保守的多。
與往常的話題焦點不同，這一季的Prada就顯得相對保守的多，本次大秀更引人注目的是秀場的選址和設計。
將格子間和大自然的矛盾組合搬到室內，Prada創造了一個獨特的秀場空間。四周的藍色格子間辦公墻與嘉賓們坐的辦公椅，仿佛讓人誤以為置身于辦公室而非時裝秀場。而腳下的玻璃內則是流水與植物，仿佛展示了一隅自然的縮影。這種設計巧妙地呈現了職場與自然的對比，讓人不禁思考兩者之間的沖突與和諧。
開場部分的一系列西裝革履、領帶的設計，仿佛在訴說著職場中各類打工人的故事。領帶在這其中扮演著重要的角色，如同身份的象征，這一點在品牌本季男裝秀的邀請函上也有所體現。
Prada的秀場空間則像是一個微縮的世界，展現了品牌獨特的創意與想象力。不過，盡管想法新穎，但在大秀開始前，有媒體反饋現場稍微有些混亂，視覺感受并不高級。嘉賓們擁擠在一起，有些像品牌一折特賣會的場景，這無疑給這場本應高級的時裝秀帶來了一些尷尬。
而Giorgio Armani的2024秋冬男裝系列再次證明了其在男裝領域的獨特地位。這一季的設計，如同男裝界的Chanel，沒有追求瞬息萬變，而是注重品味的延續。粗花呢、天鵝絨、羊毛、羊絨等上等材質，無一不詮釋著品質的追求。
本季系列中，我們可以看到大量重復出現的經典元素，讓人回想起1980年代的《美國舞男》中的西服造型。不過，這種不斷自我重復的風格，雖然略顯單調，卻始終保持著對消費者的吸引力，正是Giorgio Armani的魅力所在。
與此同時，FENDI的2024秋冬男裝系列由Silvia Venturini Fendi操刀設計，也同樣展現了十足的意大利制造標準與品質感。這一季的FENDI特別突出了闊腿褲的設計，為男士們的衣櫥增添了新的選擇。
Zegna的2024秋冬男裝系列繼續以杰尼亞綠洲為靈感，強調品牌理念及其標志性材質。秀場上那座「羊絨山」，展示了品牌對羊絨、羊毛的深厚情感。設計上，這些材質被巧妙地融入到系列大衣、針織衫等款式中，雖然經典，但依然略顯乏味。
作為創意總監Sabato De Sarno加入GUCCI后的首場男裝秀，Gucci本季秀場也備受關注。Sabato De Sarno用「鏡像」來形容這個系列，意在表達其與女裝設計的緊密聯系。從秀場布置到服裝細節，男裝與女裝之間的呼應無處不在，這種跨越性別界限的設計理念，無疑是對時尚的一次大膽挑戰。
事實上，這種男女裝延續的設計手法在時尚界并不罕見，Prada便是其中的佼佼者。但Gucci的這次變革，卻有其獨特之處。它不僅延續了上一季女裝的極簡設計風格，更在此基礎上進行了創新與突破。
在這一系列中，我們可以看到一系列極簡的西裝、大衣等單品，這些設計明顯與前任創意總監的風格大相徑庭。有人將之稱為回歸90年代Tom Ford時期的極簡主義，也有人認為這是對Alessandro Michele時期「過于時尚」的批評的回應。
在他首個系列發布后，網絡上出現了關于他是否做了一個商業化系列的評論。對此，Sabato De Sarno堅定地表示：“我不在乎在Instagram上的時刻。”顯然，對于Sabato De Sarno而言，實用主義才是他將要堅持的設計核心理念。
總的看下來，米蘭男裝周似乎沒有太多令人驚艷的新意，但我們仍能從中捕捉到男裝市場的一些微妙趨勢。在過去的幾個季度里，近幾個季度，男裝行業出現了一些顯著的變化。其中最引人注目的現象是「半正式服裝」的崛起，這種介于正式與休閑之間的著裝風格，正逐漸成為男性時尚的新寵。
在快節奏的現代生活中，男性更傾向于選擇舒適、實用的服裝，以應對多變的生活和工作場景。
同時，「安靜奢華」的美學觀念也在影響著人們的購物選擇。這種觀念強調簡約、低調的奢華感，而不是過于張揚的炫耀。男性消費者開始更加注重品質和細節，傾向于選擇那些能夠彰顯個人品味而不失優雅的服裝。
所以，在商業壓力和市場需求的影響下，時裝設計師們不得不調整他們的設計理念，以迎合更保守、更注重實用的市場需求。這并不意味著設計師們的創造力受限，而是他們需要在大環境下找到平衡點，滿足消費者日益多樣化的需求。
而除了市場趨勢的變化，男裝秀場的低迷狀態也與男裝市場的商業價值被低估有關。盡管全球男性服裝市場的收入正在穩步增長，但相較于女裝市場，男裝市場仍未得到足夠的關注和投入。更多的商家將目光投向了女裝市場，這使得男裝設計師和品牌在市場競爭中面臨更大的挑戰。
并且，盡管男裝的營業份額占比保持穩定在16%，但高端細分市場的銷售份額卻顯示出增長的跡象，占據了25%。這一數控直接反映出男性消費者行為的轉變，他們由于經濟壓力和支出能力的考量，開始轉向高端而非奢侈品市場，這也為大牌設計師、品牌和市場帶來了新的機遇和挑戰。
不過，雖然幾場男裝大秀看下來都趨于保守，但米蘭男裝周作為全球男裝市場的風向標，仍向我們揭示了男裝市場的微妙變化和未來的發展趨勢，而接下來的巴黎男裝周，其他男裝品牌又會帶來怎樣的表現，同樣值得期待。
本文經授權轉載自公眾號：英赫時尚商業評論
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