回想2023年初，各地還在全力拼經(jīng)濟(jì)，沒(méi)想到2024年初，各地竟然開始拼“美色”了！
從哈爾濱的185體院帥哥，到河南王一博、重慶肖戰(zhàn)、河北趙麗穎、江西劉濤的明星助陣，再到各大景區(qū)紛紛派出的“男女妲己”攻心計(jì)……
為了讓自己的家鄉(xiāng)出圈，各地文旅“卷”成了全員乙方的模樣，連局長(zhǎng)們都紛紛放低姿態(tài)披上戰(zhàn)袍走進(jìn)小視頻向年輕人示好。（設(shè)計(jì)師內(nèi)心os：人和人的悲歡終于相通了?。?/p>
但是你以為不惜余力“獻(xiàn)出美色”就一定能帶來(lái)“潑天富貴”嗎？天真了天真了，甲方爸爸們豈是那么容易滿足的人！
你給了他們一個(gè)個(gè)五彩斑斕的效果圖，他們一定還會(huì)問(wèn)你要報(bào)價(jià)、要工期、要質(zhì)量、要服務(wù)……更可怕的是，甲方永遠(yuǎn)想花最少的錢買到最好的東西，消費(fèi)降級(jí)但審美升級(jí)的雙重壓力在文旅界一樣令人頭疼。
設(shè)計(jì)師這么多年的血淚教訓(xùn)告訴你，文旅之美不能僅在“皮”，“骨相美”才是“抗衰凍齡”的關(guān)鍵！
尤其是面對(duì)如今互聯(lián)網(wǎng)的大量“照騙”和“劇透”，如何在集體高期待值下還能“保鮮”、不“見光死”，甚至讓人“上癮”？各地文旅局長(zhǎng)若“聽勸”，卷完這波營(yíng)銷，請(qǐng)現(xiàn)在、立刻、馬上開始卷審美！卷創(chuàng)意！卷品質(zhì)?。ǚg一下，就是趕緊拼命花錢請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師?。。?/p>
初見如何驚艷
認(rèn)識(shí)一座城就像認(rèn)識(shí)一個(gè)人，始于顏值，敬于才華。第一眼的印象分如何拉滿，聰明的城市從交出的“相親照”就開始爭(zhēng)奪你的芳心，誰(shuí)都不是沒(méi)有故事的女同學(xué)。
網(wǎng)紅鼻祖就是紐約。美國(guó)平面設(shè)計(jì)巨匠Milton Glaser創(chuàng)造的這一視覺(jué)形象，簡(jiǎn)單但深入人心，曾憑一己之力拯救了紐約經(jīng)濟(jì)，你一定不敢想象它已經(jīng)火了近半個(gè)世紀(jì)，至今全世界都還在樂(lè)此不疲地套用著這個(gè)模板。
用設(shè)計(jì)向城市告白，同時(shí)也是城市在用設(shè)計(jì)向人們告白。作為“歐洲之門”，馬德里絕對(duì)是個(gè)熱情開放的“e人”，用一個(gè)見誰(shuí)都要抱抱、滿滿都是愛(ài)的形象做標(biāo)識(shí)，誰(shuí)能拒絕得了這樣主動(dòng)的“投懷送抱”。
“相親照”的重要性不言而喻，因此疫情以來(lái)，國(guó)內(nèi)外許多城市為了復(fù)蘇嚴(yán)重受創(chuàng)的旅游業(yè)，紛紛選擇“改頭換面”，更新自己的城市名片。
國(guó)內(nèi)外近年更新的城市l(wèi)ogo
至于效果嘛，只能留給大家自己品，不是所有更新都是升級(jí)，也不是所有改變都是改進(jìn)。但希望總還是要有的，如果這一波各地文旅局入場(chǎng)玩梗能帶來(lái)一些新觀念新思路，那也算沒(méi)有白玩一場(chǎng)。
再見如何傾心
如果說(shuō)自然景觀是一個(gè)城市的身體發(fā)膚，那么人工布局、公共空間、地標(biāo)建筑等城市符號(hào)就是后天重要的衣著妝扮，它們被反反復(fù)復(fù)地用于識(shí)辨，構(gòu)筑著城市的整體形象氣質(zhì)，也表達(dá)著獨(dú)特的個(gè)性態(tài)度。
比起故宮、東方明珠、小蠻腰、洪崖洞等傳統(tǒng)城市地標(biāo)，更有趣、更in、更內(nèi)涵的城市“尖叫地標(biāo)”正在成為吸引更多年輕旅行者爭(zhēng)相打卡的場(chǎng)域。一場(chǎng)City Walk，要的不僅僅是“相見甚歡”，更是人與城市實(shí)實(shí)在在去“發(fā)生關(guān)系”。
這種關(guān)系，可能是讓老建筑煥發(fā)新的生命力，讓當(dāng)代人用當(dāng)代的生活方式走進(jìn)歷史空間。
比如一尺花園在全國(guó)各地進(jìn)行的“魔改”，把咖啡店開進(jìn)古鎮(zhèn)老宅、廠房糧倉(cāng)、抗戰(zhàn)舊營(yíng)地，讓人們用一杯咖啡的時(shí)間去感受不同的時(shí)代氛圍，沉浸式了解一個(gè)空間的故事和文明，歷史便又重新鮮活起來(lái)。
這種關(guān)系，也可能是讓藝術(shù)走進(jìn)商業(yè)，讓驚奇與趣味不時(shí)閃現(xiàn)在普通人普普通通的生活之中。
魔都最擅長(zhǎng)這種玩法，下腰女孩、長(zhǎng)腿男孩、巨型玫瑰、巨型發(fā)光LV包，把天真和浪漫藏在生活的角落里等待著人們?nèi)ュ忮?，在藝術(shù)化的小日常中，城市的性格、審美、成長(zhǎng)都得以與人們交流和分享。
無(wú)論用哪一種方式，當(dāng)一個(gè)空間帶給了你感官的刺激，又能夠激起你內(nèi)心的小漣漪，那致命的吸引力便會(huì)讓你欲罷不能。
終見如何難忘
喜歡容易，愛(ài)很難。對(duì)一個(gè)地方瞬間的心動(dòng)常有，但留戀和偏愛(ài)，卻是許多城市求而不得的。愛(ài)，終究是要在“相處”之中產(chǎn)生的，“合于性格，久于善良，終于人品”。
小到交通燈、指示牌、井蓋這樣的“點(diǎn)”：
德國(guó)各城市根據(jù)馬克思、貝多芬、貓王等名人形象設(shè)計(jì)的紅綠燈
新西蘭提醒小心動(dòng)物甚至“空中飛人”出沒(méi)的路牌，充分體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐纳锒鄻有院蜆O限運(yùn)動(dòng)的天堂
日本約有 12000種井蓋藝術(shù)設(shè)計(jì)，日本下水道宣傳平臺(tái)還聯(lián)合各地制作發(fā)行了五百多萬(wàn)張“?井蓋卡片”以促進(jìn)觀光旅游
大到街巷、道路、橋梁這樣的“線”：
法國(guó)巴黎政府基于一群年輕人的請(qǐng)?jiān)福瑢ⅹM小的街區(qū)公共空間改造成Pigalle Duperre籃球場(chǎng)，成為著名網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”，它和埃菲爾鐵塔、盧浮宮一起出現(xiàn)在了巴黎2024年奧運(yùn)會(huì)的城市宣傳片中
荷蘭開創(chuàng)性啟用夜光自行車道和太陽(yáng)能自行車道，將清潔能源與綠色出行完美結(jié)合
中國(guó)的京張鐵路遺址公園、臺(tái)中綠色長(zhǎng)廊，澳大利亞的SKY-RAIL社區(qū)活動(dòng)公園、費(fèi)什巷鎮(zhèn)廣場(chǎng)等，充分利用了鐵路、高架下的線性空間創(chuàng)造具有多功能性、包容性和吸引力的社區(qū)景觀
再到廣場(chǎng)、公園、社區(qū)等城市之“面”：
西班牙巴塞羅那ant Antoni超級(jí)街區(qū)計(jì)劃，以開放的態(tài)度鼓勵(lì)市民的參與，曾經(jīng)的交通路口，成為舒適的廣場(chǎng)，汽車的噪聲被孩子老人的歡聲笑語(yǔ)和鄰里間的輕松交談取而代之……
意大利托斯卡尼尼社區(qū)改造項(xiàng)目，專注于對(duì)居民集體意識(shí)的建設(shè)，它刺激了公共區(qū)域的再利用和新的功能分區(qū)，成為集體創(chuàng)造的開放之所，在不斷的對(duì)話中形成了一個(gè)活躍且可靠的社區(qū)
“公園就在門口”，各種優(yōu)秀的社區(qū)公園改造項(xiàng)目，提供了更多活躍和富有想象力的有趣空間
「Brainy is the New Sexy」，一座城市最頂級(jí)的魅力來(lái)自于“大腦”。只有當(dāng)城市文旅設(shè)計(jì)真正動(dòng)腦去體察不同人群的需求，去思考社區(qū)復(fù)興、文化傳承、無(wú)障礙化、兒童友好、適老化改造、可持續(xù)發(fā)展等等，才能真正用“性感”的靈魂去承托各種好看的“皮囊”。
所謂思路不對(duì)，投資全廢。2024年初這場(chǎng)文旅之“卷”揭開了各地城市更新的大戰(zhàn)，是文化的更新、建設(shè)的更新，更是底層邏輯的更新。想贏不在一時(shí)，激進(jìn)更要懂得回歸，從物回到人，從資本回到人本，從權(quán)力回到權(quán)利，才能真正讓流量回到價(jià)值。
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