今年春晚，之前討論的火熱的吉祥物龍辰辰居然全程幾乎沒有露面。
網(wǎng)友說是因?yàn)檫@個小龍被罵丑，所以主辦方也覺得拿不出手了。
似乎龍這個形象，總是和丑掛邊。
就連央視岀手的頂級配置遇見了龍也要翻車，龍元素到底為什么這么難設(shè)計？
龍元素新設(shè)計大賞
含著金鑰匙的龍辰辰都拿不出手，龍元素設(shè)計靠丑出圈方為正途？
以龍為主體設(shè)計的新年單品，都擺脫不了富麗堂皇的顯眼包命運(yùn)？
甲辰龍年至，上到奢品大牌下到咖啡飲品，龍元素設(shè)計籠罩著大街小巷。
有些從配色上下手來迎接新年，還有把龍形象點(diǎn)綴在包袋配飾之中，各種龍元素設(shè)計層出不窮，但是質(zhì)量上良莠不齊。
好運(yùn)的品牌靠丑萌出圈，也有品牌在精心籌備后慘遭炮轟，原本是卯足勁想創(chuàng)新，最后卻無一例外的條條大路通“丑龍”。
央視春晚打響了第一炮，引來罵聲一片。
原本奔著臺柱子去的吉祥物龍辰辰才剛官宣，就因?yàn)闈M臉的“膠原AI感”被吐槽工程量小、不走心、配不上春晚的咖位。
落地后的造型，更是八匹馬也拉不回的面基翻車現(xiàn)場……丑不丑不敢說，但真的很難評。
前幾天蘭蔻的龍年廣告新鮮出爐，很快引起熱議，有網(wǎng)友銳評：審美好顛。
視頻背景的主體，是蘭蔻的龍年限定形象。
可以看到，整條龍由玫瑰、蘭花、蒼竹、鳥雀的羽翼等元素拼貼而成，設(shè)計十分巧妙，寓意也很美好 ，但擺脫不了丑的結(jié)果。
這樣的一條鏤空花龍更像是小時候記憶里花開富貴富麗堂皇的大金龍。
好利來新品的顏值不用說，三界扛把子選手，但是遇到了龍還是猛猛栽跟頭。
好運(yùn)長龍芝士酥以餅干拼長龍，拆開包裝后分節(jié)的長龍，易碎的質(zhì)地和少得可憐的餅干，慘遭網(wǎng)友炮轟。
原本是賣點(diǎn)的龍紋反而成了槽點(diǎn)，給人一種寓意不祥、偷工減料的觀感。
有些品牌另辟蹊徑，放棄了大部頭龍身，在局部上下巧思，結(jié)果是往另一個大坑上越陷越深。
始祖鳥的龍年限定沖鋒衣，配色確實(shí)擺脫了大紅大金卻意外和騎手們撞衫。
主題“龍”作為整套沖鋒衣的華點(diǎn)，找了半天，才發(fā)現(xiàn)原來切題的關(guān)鍵竟是袖口那幾片龍鱗，網(wǎng)友辣評：好含蓄的龍袍。
niko and?...?的龍年針織手套集中火力拿龍頭開涮。
這光是擺在展示架上，就能讓身邊同事集體黯然失色的“丑龍手套”，清澈愚蠢的臉盤子，萌不萌不知道確實(shí)挺丑的，有點(diǎn)不顧他人死活的長相天賦。
丑萌鼻祖遇見龍一樣翻車，都說沒有JellyCat不能捏的臉，直到今年龍年限定來了。
赤金祥龍和達(dá)爾文龍，中西兩款風(fēng)格任你選擇，理想很美好，現(xiàn)實(shí)讓你一言難發(fā)。?
成堆放在貨架上更有種麻辣火鍋的既視感，更有網(wǎng)友誤解成王老吉聯(lián)名款，這絕對是JellyCat在顏值上撲街最慘的一次。?
中國傳統(tǒng)形象的龍設(shè)計不好看？再來看看西方龍元素設(shè)計，結(jié)果是殊途同歸。
Dior與日本設(shè)計師Otani聯(lián)動推出的龍年限定系列，算是奢侈品圈開年風(fēng)格最獨(dú)特的一例。?
潮玩造型小恐龍放在官宣海報里還算可愛頗具記憶點(diǎn)。但商品成衣是烏漆嘛黑成一團(tuán)，絨面的質(zhì)感反倒增加一絲陰郁混沌的氛圍。
插畫色調(diào)更詭異，甚至有種兒童邪典的既視感，再看主題門店的線下裝置，巨物恐懼+夜晚打光，從地底突出的龍頭，喜慶過年氛圍一掃而空，恐怖3D游戲身臨其境。
一家丑情有可原，但集體翻車，真的都是設(shè)計師的鍋嗎？其實(shí)龍元素不好設(shè)計，在美宣界盛名已久。
為什么龍這么難設(shè)計？
龍元素在設(shè)計中確實(shí)有一定的挑戰(zhàn)性。
首先，龍的形象特征復(fù)雜多樣，作為一個虛構(gòu)物種，龍的身體結(jié)構(gòu)并不符合化學(xué)進(jìn)化規(guī)律，復(fù)雜的身體元素在平面設(shè)計上是硬傷。
包括鱗片、爪子、角和身體等各個部分，每個部分都有其獨(dú)特的形狀和紋理。如何將這些特征巧妙地融合在一起，同時保持設(shè)計的整體性和協(xié)調(diào)性，是一大難題。
整體應(yīng)用很傷腦筋，但是只取一鱗一角又會缺少龍味兒。
其次，龍在不同的文化和傳統(tǒng)中有著不同的象征意義。
在中國文化中，龍被視為吉祥、尊貴的象征，而在西方文化中，龍則常常被描繪為邪惡、兇猛的生物。設(shè)計師需要了解并尊重這些文化差異，避免在設(shè)計中出現(xiàn)誤解或冒犯。
中國人對龍的敬畏是代代流淌在血液中的，作為帝王權(quán)力的象征，龍給人的第一印象是神圣不可侵犯。所以設(shè)計者在利用龍元素設(shè)計圖案時多以點(diǎn)綴為主，不敢大刀闊斧的改。
在當(dāng)今丑萌文化盛行的潮流下，“刻板”的龍形象與成年輕人喜歡的形態(tài)相差甚遠(yuǎn)。
此外，龍元素的設(shè)計還需要考慮其實(shí)用性和可應(yīng)用性。為了龍元素融入到實(shí)際的產(chǎn)品或項(xiàng)目中，考慮到材料、工藝、成本等多個方面的因素，可能會使美觀度打折扣。
配色選擇的桎梏限制了龍元素設(shè)計，紅色吉祥，金色富貴，是龍形象的不二之選。
但在品牌產(chǎn)品設(shè)計中，無論是大牌廣告還是奢品服飾，非紅即金的底色襯上富貴龍紋造成審美疲勞，飽和度過高不僅對眼睛不友好，原本想要營造的精致高貴感意外偏向土俗方向。
龍年到，龍元素難設(shè)計，令國內(nèi)外創(chuàng)作者頭疼不已，但反觀幾千年前的老祖宗，龍紋樣式層出不窮，龍形圖案清秀飽滿，龍元素設(shè)計美的難忘，美的驚魂。
宋 陳容 《六龍圖》（局部）
龍一直被視為中華民族的圖騰，龍紋在中國古代分為二龍戲珠紋、團(tuán)龍紋、坐龍紋、行龍紋、云龍紋、草龍紋等千變?nèi)f化的形態(tài)。
在古代服飾上總能看到二龍戲珠的圖紋，兩條龍相對戲玩著一顆寶珠，龍身纖長彎曲，周圍長常常升騰著火焰，下面則是滔滔江水，寶珠往往被畫成正在燃燒的火球如同躍出海面的朝陽，代表著古人對太陽的崇拜。
中國民間建筑裝飾中，龍元素被廣泛運(yùn)用，如在屋脊、門楣、斗拱、碑頭、墻體等部位。
天壇內(nèi)的琉璃瓦處處可見千姿百態(tài)的龍形象，體現(xiàn)出其豐厚而溫潤的中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。
不一樣的寓意是龍形態(tài)各異的內(nèi)核所在，正是本著守舊創(chuàng)新的設(shè)計理念各朝各代才誕生了獨(dú)具特色的龍元素設(shè)計。
“山不在高，有仙則名。水不在深，有龍則靈。”中國瓷器遇上龍元素，成就了古代匠人所追尋的靈性，清代龍之型式呈雄偉健碩之態(tài)。
不難發(fā)現(xiàn)古代龍元素設(shè)計對龍的頭部描繪更加仔細(xì)而且繁復(fù)，偏愛既有游動美感又有磅礴氣勢的龍身，點(diǎn)綴傳統(tǒng)吉祥紋樣更加相得益彰。
難設(shè)計的不是龍，而是那一份巧思和匠心。用對了配色把握住了內(nèi)涵才會脫穎而出贏得好口碑。
如何在丑龍中脫穎而出？
各大品牌都搞聯(lián)名，龍設(shè)計得卻一個比一個古怪，招致一片罵聲，但在這其中，瑞幸算是口碑尚可。
至少水墨風(fēng)格和傳統(tǒng)龍形，從文化角度來看，還是般配的，況且還是國畫大師韓美林親自操刀。
好的龍元素設(shè)計不僅具有觀賞價值，更應(yīng)有實(shí)際使用價值。
此外新時代的龍元素設(shè)計應(yīng)注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。利現(xiàn)代科技豐富文化表達(dá)方式，古今碰撞，方能呈現(xiàn)出別具一格的設(shè)計風(fēng)格。
有文化底蘊(yùn)，更接地氣，這才是真正的中國龍元素設(shè)計。
中國人的龍當(dāng)然要迎合中式審美，是理解而非曲解。偏愛那一抹中國紅，但并不是要紅得鋪天蓋地。
反觀蘋果的龍年限定耳機(jī)被吐槽撞臉“牛爺爺”，老祖宗推崇的是和諧之美，而不是又丑又土的“四不像”。
西方大牌想要真正打開中國市場，還得拿出誠意，中國人接受的喜歡的設(shè)計才是真正的國風(fēng)設(shè)計。
真正好的設(shè)計，對觀眾來說，不僅帶來了視覺享受，更提供了正向的情緒價值，同時也是對創(chuàng)作者美學(xué)功底創(chuàng)作理念的考驗(yàn)。
不帶有刻板印象是最重要的底線。任何時尚設(shè)計都需要建立在尊重的基礎(chǔ)上，只有平等的探索美、發(fā)現(xiàn)美，才可以設(shè)計出更多驚艷世人的好作品。
“古老的東方有一條龍，它的名字就叫中國；古老的東方有一群人，他們?nèi)际驱埖膫魅恕泵慨?dāng)耳畔響起這首歌，每位漂泊海外、僑居異鄉(xiāng)的炎黃子孫都會熱血沸騰、心潮澎湃，強(qiáng)烈的民族自豪感便油然而生。
脫穎而出的龍元素設(shè)計，一樣能帶給觀者親近感歸屬感，創(chuàng)作者的巧思和匠心也會流傳千古。
作者：7293?
責(zé)編：若林
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：印客美學(xué)
精選文章：
設(shè)計系統(tǒng)與風(fēng)格指南：有什么區(qū)別？