如果問奢侈品對時尚執念有多深？
我會說死都要fashion，比如之前lv就出過了棺材。
圖源：微博網友?
但我沒想到棺材陰間風也吹到了古馳身上，這一次古馳決定“死了都要in”。?
原來這段時間Gucci在SS24時裝周期間，被曝推出一款紅紅火火恍恍惚惚的車，被調侃為“在街上漂移的靈車”。
圖源：InsDaily
除此之外，Gucci還被曝出了“西方吸血鬼之家+東方地府”的創意，這一系列也很難評，畢竟有人被美到了，直呼好看和夢幻。
圖源：InsDaily
當然此靈車非彼靈車，而是AI繪圖整出來的。
事實上，這靈車的創意來自亞美尼亞的AI創作博主Joann。
正經點說，這是用一條超現實主義場景大片， 展示「安可拉紅」的生命力，只不過是看起來像來自陰間出品。
說實話看到這兒，我開始心疼暴富一哥了。
Gucci靈車美圖流出后，有人想到了理想的MEGA。
這“暴富一哥”說的不是哪個網紅，而是理想汽車。
前段時間有網友爆改理想MEGA車型，進行一頓惡意P圖，將“奠”和“新能源殯儀車”字樣貼在車身，內涵理想新品是殯儀車。?
圖源：墨說財經
雖說這個車型確實容易讓人浮想聯翩，但網友也確實玩過火。?
圖源：@車314
這一P就慘了，據說理想MEGA原來三天大定3218臺，結果退訂1萬，很難說這退訂跟P圖有沒有關系。
要知道年初，理想汽車才公布2023年第四季度及全年財報，全年營收1238.5億元，同比增長173.5%。?這可不得了了，僅一年時間，理想汽車填平之前連續五年的虧損，由暴貧跨入暴富，所以被稱為“暴富和新勢力一哥”！?
沒想到這邊理想剛傳來好消息，那一邊又被網友坑慘。
可以想象要是看到古馳的靈車被夸爆，“暴富一哥”想必要哭暈在廁所。?對比理想汽車，這次古馳的“靈車”創意可以被夸，很大程度上是因為AI的美化。?
這幾年AI不僅活躍在藝術界，還頻繁活躍在廣告界。
很多品牌都開始盯上AI做創意，將藝術和人工智完美結合。?比如上述提到的Joann，就出了很多對我眼睛很友好的創意，像是以耐克、阿迪達斯為靈感推出一些概念作品。
圖源：@ InsDaily
將很多世界各地的名勝古跡，變成巨大氣球建筑，主打“氣球化”。?
圖源：InsDaily
說到AI的爆改建筑，不得不提另一個Ins博主Aiforarchitects，也試過用AI生成“粉色萬里長城”，滿屏的猛男粉，十分驚艷。
圖源：創意新港
還有Oatly的燕麥冰淇淋，整出了多巴胺畫風的雪糕車。?
圖源：愛范兒
甚至有人通過AI，單方面整了蜜雪冰城和lv的聯名，把蜜雪冰城的價格打上去。?
圖源：愛范兒
AIGC藝術家@土豆人Tudou man , 還對麥當勞巨無霸、可樂、麥樂雞下手了，他們被AI成了由青銅器、青花瓷等材料制成的文物，陳列于麥麥博物館的玻璃展示柜，還以為是傳家寶。
圖源：數英網
這些AI創意看似離譜，但不得不說，我們的生活和廣告已經被AI創意包圍了、
不過AI是一把雙刃劍，它可以為創意加分，但也可能造成廣告失真。
有時候在廣告運用AI，一旦用力過猛，驚喜分分鐘變成驚嚇。
芝士農場牛排廣告，一股AI味。
假笑男孩的下嘴唇和意粉直接連在一起，一根根意粉看起來搖搖欲墜，有人就聯想到威爾·史密斯吃意大利面的場景。?
圖源：小紅書網友
還有代言牙膏的小女孩，本來是個很可愛的小孩子，如今看起來卻像極了陶瓷娃娃。
小女孩有沒有蛀牙煩惱不知道，但讓我下掉牙是真的，眼睛大眼皮腫，皮膚光滑得離譜。?
圖源：小紅書網友
不過爭議最大的，可能就是年前某品牌推廣的預制菜電梯廣告，被吐槽除夕不放假，連過個年都要AI化。
飯菜不是真的，父母也不是真的，有一種過節方式是真的：吃預制菜，看ai春晚，過加班除夕，品賽博人生。?
圖源：小紅書網友
杭州高鐵站投放的廣告，不僅AI了還抄襲了，被指跟日本永野芽郁的廣告一模兩樣，畢竟手指看起來很假。?
圖源：小紅書網友
當然最嚇人的還是這一張合影，孕婦只剩下四根手指頭，老公的手無處安放，該不會是同一天懷上的吧。?
圖源：小紅書網友
所以這些翻車的ai創意廣告之所以被嘲，很大程度上是因為廉價畫面感太強了，給人一種“請不起模特”“請不起特效”的感覺。?再加上多數配色看起來陰沉沉的，人物也是經過度磨皮處理，缺乏真實感和高級感。
所以很難讓人產生真實的代入感，也就很難跟品牌想要輸出的場景產生共鳴。
當然看到這些品牌瘋狂出創意，你可能會想AI創意多好使。?既可以一鍵生成想要的圖片，又可以擁有一個聽話高效的設計師。
從甲方的角度來看，誰會不喜歡一個出圖快準狠的乙方。?而且如果總預算有限，甲方把從廣告上剩下來的錢，用到產品上來提高產品質量，讓利給消費者，那也未嘗不是一件好事。
難道AI真的會取代廣告人營銷人做創意？要我說當然不會。
廣告人之所以拿AI當創意，本質是將科學和藝術結合，提高消費溝通的精準性。
正如亞馬遜提出了一個觀點：
廣告一半是藝術，一半是科學，藝術的部分將變得更加容易。
?說到底AI只是工具，只是有助于幫助廣告人降低時間、金錢等成本，讓我們少走彎路、提高效率。
但AI模仿得了廣告人創意的形，模仿不了魂，很難表達人類獨有的情感。
創意、策略和洞察作為廣告三位一體的組合，缺一不可。
Ai技術迭代再快，洞察和洞察需求是永遠不變的。
品牌都要捕捉消費者痛點，結合需求，才能做出有溫度有共鳴的創意，這才是最關鍵的。?正如天與空的黃海波說過：“創意主導、策略驅動、洞察人生、擁抱技術”，這些不會變，技術會進步。
更何況哪怕沒有AI，這幾年刷屏的廣告也并不多。
借用李佳琦的一句話改寫，就是：
哪里low了，這么多年了都是這種畫風好吧，不要睜著眼睛亂話；哪里low了，有的時候是自己的原因好吧，這么多年了，審美有沒有降低，眼睛有沒有瞎掉，自己想想！
無論是ai還是設計師設計，消費者最終是為品牌的用心買單，而不是為敷衍買單。如果當一個品牌懶得用心時，就難以打動人心。
AI是個好東西，但別忘了腦子也是個好東西。
有腦子的創意人無論走到哪，無論外面的世界如何變化，都可以隨時擁抱變化，而不會被淘汰。
參考資料：
1、愛范兒：滿大街的 AI 廣告，是一次審美大降級嗎？
2、insDaily：GUCCI把“靈車”開上街了？這設計癲得我沉默了
作者：楊陽
本文經授權轉載自公眾號：頂尖廣告
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