logo 是一個品牌最重要的品牌資產(chǎn)之一，也是品牌與外界最直接的溝通識別符號，消費者通過品牌 logo，識別產(chǎn)品、廣告物料，與品牌完成傳達信息的對接。
正因為這樣的重要性，導(dǎo)致很多人忽略了品牌 logo 的社會化營銷屬性，默認為品牌 logo 具有規(guī)范性和唯一性，以至于品牌 logo 只在品牌戰(zhàn)略方向發(fā)生改變時，才會升級調(diào)整，勉強具有營銷意義。
但事實上 logo 營銷遠遠不止于此，品牌 logo 在特定的營銷策略下可以不具有唯一性，有的時候僅僅一個 logo 的變化就可以完成一次刷頻級的營銷傳播。
接下來，我們就來回顧一下那些年，讓人過目不忘的 logo 營銷案例。
案例 1：建國以后不能成精但還是成精的 logo
為了和年輕消費者溝通，多年前花唄圍繞其 logo 策劃了一次創(chuàng)意營銷，上線便驚艷了大眾，內(nèi)容既有趣，又拓展了大家的思維，原來 logo 營銷還能這么玩。
可以看到花唄不僅將品牌 logo 具象化，更是用了擬人的手法，將 logo 塑造成了一個調(diào)皮賤嗖嗖的形象，精準拿捏了年輕人“本月花下月還以及下月還不上”的心理，魔性生動，讓人過目不忘。
案例 2：可能跟菩提老祖學(xué)過七十二變的 logo
說起 logo 圈的頂流，那絕對非麥當(dāng)勞莫屬，它的logo 營銷可以說比孫悟空的七十二變還能變化。
比如去年的臘八節(jié)，麥當(dāng)勞用logo 變形出了一張海報，明明沒有聲音，卻硬是做出了音效的感覺。
又如三八婦女節(jié)，為了祝福天下女性節(jié)日快樂，麥當(dāng)勞把 logo“M”，變成了“W”，甚至是做成了戶外大牌。
和女團合作，麥當(dāng)勞也沒有放過logo，選取了女團主打歌曲中的標志性元素兔兔，將其 logo 變成了萌萌的兔耳朵。
?還有更絕的玩法，麥當(dāng)勞甚至把“M”給拆解了，變成了戶外路牌。只有你想不到的，沒有麥當(dāng)勞做不到的。
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案例 3：入鄉(xiāng)隨俗把你的城市變成我的 logo
眾所周知，喜茶的 logo 長這樣。
可去年喜茶玩了一波漂亮的 logo 營銷，將 logo 變成了這樣。
整體在保持喜茶logo基本形態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合了喜茶門店所在城市，融合了當(dāng)?shù)貥O具代表性的地域文化、人文風(fēng)俗、歷史故事等多元素，推出了 50+城市主題系列 logo，完成了一次口碑炸裂全國范圍的事件傳播。
案例 4：品牌太大膽了以至于直接印上了手工插畫logo
另一個茶飲品牌茶顏悅色也玩了一次 logo 營銷，在一些產(chǎn)品包裝上把手持團扇的古典佳人形象換成了仿佛小朋友對 logo 二創(chuàng)的插畫作品。
就是這樣潦草的畫風(fēng)，以至于網(wǎng)友們看到都不敢相信這是官方的，但這其實是茶顏悅色的一次精心策劃。第一步先向網(wǎng)友們征集手繪新 logo，第二步是挑選了一些有特色的 logo印在周邊及包裝袋上。
一方面是粉絲運營給參與選手的驚喜，另一方面這些不成型的logo 與原 logo 的巨大反差會形成話題討論，實現(xiàn)神級營銷效果。
案例 5：改了一萬個名字的 logo
如上所示，餓了么曾經(jīng)將 logo 的文字部分改成了一萬個和消費者日常工作生活相關(guān)的拷問。
之所以有這樣的創(chuàng)意策劃，來源于當(dāng)時的餓了么在進行品牌轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)從原來單純的餐飲外賣擴展到了商超便利、醫(yī)藥、跑腿取送等。
改名字可以直接讓大眾認知聯(lián)想到餓了么的多元化服務(wù)，同時，這種大規(guī)模直擊大眾內(nèi)心的呈現(xiàn)還可以產(chǎn)生不錯的流量話題。
案例 6：不停換 logo 直到被注意到
多鄰國，一個學(xué)習(xí)外語的 APP，原本是個小綠鳥 logo。
為了讓其用戶每天都來學(xué)英語，想了一個不停更換 logo 的騷操作來吸引注意。
甚至還有一套機制，其logo會隨著打卡的天數(shù)和時間變換。
從提醒用戶學(xué)習(xí)到向用戶賣萌到威脅用戶，其 logo 的表情會隨著語氣發(fā)生不同的變化，比如當(dāng)你一段時間不學(xué)習(xí)之后，就會看到這一個死亡凝視。
這些logo的變化本身是多鄰國為了提升用戶粘性而設(shè)置的，但慢慢卻衍生出了營銷效果，不僅用戶會分享，社交媒體也有很多相關(guān)的討論話題，甚至為多鄰國帶來了源源不斷的新用戶。
案例 7：爆改十二生肖 logo
從牛年開始，每到中國的新年，蘋果就開始爆改其 logo，設(shè)計生肖 logo，目前已經(jīng)設(shè)計了 4 年，相信蘋果會持續(xù)將十二生肖設(shè)計完。
雖然這是處于新春節(jié)點的常規(guī)操作，但每年還是能引起相當(dāng)多人的關(guān)注討論，與此相同Google也有類似的玩法，?會在各種節(jié)日紀念日等節(jié)點變換 logo。
案例 8：光天化日把別人家的 logo 占為己有
這是我看過最絕的 logo 營銷。
曾經(jīng)肯德基在帕爾馬的宜家旁邊開了家店，為了宣傳這家店，好家伙，肯德基直接公開盜用宜家的 logo，將字母的部分從“IKEA”變成“KFC”，一招鳩占鵲巢的logo 營銷輕松盤火了這家店。
最后，簡單聊一聊對 logo 營銷的看法。
1.品牌 logo 的營銷價值大于絕大多數(shù)的營銷手法。
2. logo 營銷之所以能湊效，原因在于品牌 logo 本身是一個為人熟知的高信息密度載體，幾乎濃縮了品牌的一切信息。
消費者可以不費吹灰之力就能通過 logo與品牌完成連接，一旦品牌的 logo 發(fā)生變化，消費者能夠迅速察覺，留下記憶，并作出反應(yīng)。
3. 所以越知名的品牌，logo 營銷的效果越好。
4.logo 營銷的關(guān)鍵在于變化（包括圖形和文字），需要一定的反差但不能脫離原有的 logo 形態(tài)。
5.不能為了logo 營銷而營銷，必須有策略基礎(chǔ)。
6.logo 營銷最好不要常態(tài)化，多了新鮮感會削減傳播效果。
以上。
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