最近，“新中式服飾”的熱潮席卷了電商平臺(tái)。
還有無(wú)數(shù)一線明星在公開場(chǎng)合穿著新中式服裝，可謂是徹底帶紅了新中式這個(gè)領(lǐng)域。
但隨著成交量激增，這一股時(shí)尚潮流，似乎也開始走下坡路了？
新中式女孩越多
新中式死得越快？
新中式徹底火了。從今年春晚開始，新中式強(qiáng)勢(shì)刷屏。
一整個(gè)春節(jié)都在熱搜上霸榜的“春山學(xué)”，其中兩位男明星，魏大勛、白敬亭，穿的都是新中式的服飾。
新中式的“領(lǐng)頭羊”楊冪，更是把這股新中式風(fēng)帶到了海外。
名人、媒體不斷地文化輸出下，這股新中式的風(fēng)潮刮得是越來(lái)越熱了。
根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，新中式、漢服等關(guān)鍵詞近2個(gè)月搜索量同比增長(zhǎng)超 100%，而除了服飾，更呈現(xiàn)出美妝、珠寶等跨品類趨勢(shì)。
但越火越容易暴露問題。
最近一段時(shí)間，新中式的各種服裝，都引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。
比如有網(wǎng)友發(fā)帖吐槽，在主播身上看起來(lái)非常漂亮的新中式服裝，買回家卻發(fā)現(xiàn)花色老氣，不是神似奶奶的老棉襖，就是宛如頭頂黃符的小僵尸。
前一段時(shí)間紅火起來(lái)的新中式拍照體驗(yàn)館，現(xiàn)在也遇冷了。
相比起動(dòng)輒四位數(shù)的新中式寫真的價(jià)格，新中式體驗(yàn)館可以說(shuō)是新中式租賃生意的升級(jí)版。
一次四五百就能體驗(yàn)服裝+妝造+攝影的完整流程但是，各類“體驗(yàn)館”魚龍混雜。服裝經(jīng)常有山寨、形制錯(cuò)誤的問題。
這樣平常的一件衣服、零星配飾，只要冠上“新中式”的標(biāo)簽，似乎就能坐地起價(jià)。
越來(lái)越多的商家加入，新中式的質(zhì)量似乎就越發(fā)堪憂，新中式，真的泛濫到只剩“割韭菜”了？
新中式為何走向下坡路？
新中式的口碑崩盤，其實(shí)是一個(gè)必然的趨勢(shì)。
首先，新中式的最大問題就在質(zhì)量低下的于仿品假貨太多，魚龍混雜。
但很多新中式設(shè)計(jì)被山寨，其實(shí)也是不可避免的。
畢竟，正經(jīng)新中式服裝，從面料開始，就有著極為高昂的成本。
以“宋錦”為例，由于面料特殊性需要手工制作，一件成衣的面料成本就接近1000元，因此低于1500左右的宋錦基本上不可能。
高昂的成本，奠定了新中式服飾的標(biāo)價(jià)，必定不菲。
而普通人不愿意花太高的價(jià)錢去購(gòu)買，這就導(dǎo)致市場(chǎng)上顯現(xiàn)了標(biāo)價(jià)幾十到幾百的無(wú)數(shù)仿品。
很多專做仿品新中式“小作坊”出現(xiàn)，他們大多數(shù)，以“明星同款”為噱頭，看明星帶火了哪個(gè)大牌新中式設(shè)計(jì)，就立刻趕工復(fù)制，批量生產(chǎn)。
這些很有“性價(jià)比”的新中式服裝，印花簡(jiǎn)單粗糙，用的是低劣的化纖面料，剪裁更是一言難盡。
盡管沒有數(shù)據(jù)能夠表明，貼上“新中式”兩個(gè)字的行為究竟可以為商品賣出多少溢價(jià)，但可以明確的是，這兩個(gè)字的存在，絕對(duì)可以讓商家賺得衣缽滿盆。
于是，新中式越來(lái)越像一場(chǎng)消費(fèi)騙局，讓人消費(fèi)者們感到厭煩。
呼蔥覓蒜
此外，新中式這個(gè)概念太過泛濫。
僅僅在普通設(shè)計(jì)上添加上盤扣、刺繡等小元素就可稱之為新中式，這樣的草率，也是新中式如今的巨大問題所在。
現(xiàn)在的新中式像個(gè)筐，真是啥玩意兒都能往里裝。
但凡有點(diǎn)沾邊，都可搖身一變化作新中式，作為絕對(duì)的流量收割機(jī)，新中式怎會(huì)不泛濫。
呼蔥覓蒜
萬(wàn)物皆可新中式，在新中式狂飆突進(jìn)的日子口里，越來(lái)越多的品牌跳入這個(gè)流量池，但對(duì)于消費(fèi)者而言：新中式倆字，讓人聽疲了。
當(dāng)新中式徹底破圈，不再局限于一個(gè)小圈子后，網(wǎng)友們的爭(zhēng)論也隨之而來(lái)。
新中式頂流
惹怒了漢服愛好者？
其實(shí)，最開始的新中式，只是漢服國(guó)潮這樣一個(gè)小圈層的分支。
可以說(shuō)，新中式成于“圈”，也受限于“圈”。
有“圈”就有鄙視鏈，有“圈”就有優(yōu)越感。
在新中式被越來(lái)越多的人喜歡的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了許多“漢服警察”出警現(xiàn)象。
Lea Woo
很多漢服愛好者們，有些排斥新中式，認(rèn)為它不尊重漢服的傳統(tǒng)，于是很多人化身“小警察”，紛紛對(duì)新中式“出警”，盤查它們的設(shè)計(jì)版型，有哪些不符合漢服儀軌的部分。
比如傳統(tǒng)服飾扣子奇數(shù)吉、偶數(shù)不吉，而新中式不講究這些，所以也有很多新中式用偶數(shù)數(shù)量的扣子。
還有一些新中式，采用了漢服交領(lǐng)式的設(shè)計(jì)，但用的是右衽（前襟向左掩）。
一些漢服愛好者看不慣這些不符合傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，說(shuō)偶數(shù)口子配右衽，是喪服。
一部分漢服愛好者認(rèn)為，如果積極鼓吹新中式，勢(shì)必導(dǎo)致服裝設(shè)計(jì)參差不齊、甚至山寨的商家進(jìn)入市場(chǎng)，擠占那些真正用心做傳統(tǒng)形制漢服的商家的生存空間。
這樣的擔(dān)心的確不無(wú)道理。
不過，客觀來(lái)看，跟漢服有固定的穿法和朝代不同，新中式?jīng)]有嚴(yán)格的定義和明確的標(biāo)準(zhǔn)。
只要是中國(guó)傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合，的確都可以算新中式，新中式與漢服也必將逐漸分化為兩個(gè)截然不同的賽道，所以漢服警察不必對(duì)新中式過于苛責(zé)。
Lea Woo
一方面，新中式是傳統(tǒng)服飾元素的累積與保存的補(bǔ)充與創(chuàng)新。
另一方面，新中式的創(chuàng)新，并不排斥繼承與批判，但同時(shí)也意味著應(yīng)反思和補(bǔ)充轉(zhuǎn)化、發(fā)展。
華張一
但是，新中式想要發(fā)展的更好，還需要商家們用心去做設(shè)計(jì)。
對(duì)于新中式來(lái)說(shuō)，用一些最簡(jiǎn)單的元素強(qiáng)行套上新中式的標(biāo)簽圈錢，是不負(fù)責(zé)任的。
呼蔥覓蒜
新中式要想做出自己獨(dú)具設(shè)計(jì)感的中式美學(xué)，還道阻且長(zhǎng)，但是只要用心做設(shè)計(jì)，始終以傳播文化為目的，終將能打破越做越濫的魔咒，成為真正的出圈國(guó)潮。
參考資料：
1、《基于新中式服裝廓形的特征與新方式探究》.服裝設(shè)計(jì)師.2024.Z1期
2、《“新中式”服裝文化傳承與創(chuàng)新方法論》.紡織報(bào)告.2024.10
3、楊雅靈.《新中式浪潮背景下服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用》.中國(guó)海洋大學(xué)中歌藝術(shù)學(xué)院.
4、高雅. 漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)的審美與實(shí)踐研究[D]. 南京大學(xué), 2019.
5、田豐,王璐瑤.“正統(tǒng)”與“異端”的對(duì)立：以“漢服警察”為例[J].中國(guó)青年研究, 2001(2001年10期)
作者：智妍
責(zé)編：若林
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：印客美學(xué)
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