近段時間，時尚行業最受矚目的品牌一定屬于Gucci。3月，「Gucci Ancora ?安可拉紅」線下空間在上海、成都、北京和深圳等地同時啟幕，清一色標志性的安可拉紅將時尚、藝術、音樂串聯。
限時空間內，呈現了Sabato De Sarno創作的2024春夏系列，以及與上海外灘美術館藝術總監朱筱蕤及其團隊合作的特別藝術項目--《Gucci Prospettive:ShanghaiAncora》，這是一本包含70多件藝術品的藝術作品集，四個城市的線下空間展示了精選自該藝術集的作品。另外，Gucci邀請多個音樂人在現場呈現精選曲目。
空間外，Gucci還分別聯手咖啡品牌Blue Bottle Cof-fee、%Arabica、Grid Coffee，以「Gucci Ancora」為靈感，推出限定主題咖啡飲品。
這是Gucci創意總監Sabato De Sarno發布首個系列后，在中國舉辦的最大規模宣傳活動。Sabato De Sarno本人也親自來到上海開幕派對，足以表明Gucci對于中國消費者的高度重視。
同時，自從3月11日當晚開始，Gucci Ancora在多位明星加持下創造了數個熱搜，這種鋪天蓋地的傳播方式也是Gucci擅用的。從Sabato De Sarno加入Gucci的首秀開始，經常會出現一種紅色，中文翻譯為「安可拉紅」。在墻上，在網上，在任何可能與時尚接軌的地方，都能看到Gucci煞費苦心的宣傳。
在Sabato De Sarno去年掌舵Gucci創意大權后，他深入品牌位于佛羅倫薩的檔案室，經過長時間的研究和探索，終于精心打造出了一款既深邃又現代，充滿藝術氣息的「Gucci Rosso Ancora 安可拉紅」。
「安可拉紅」的靈感，源自于Gucci典藏館中Jackie Archive手袋的紅色內襯，而「紅色」也恰好是Gucci創始人Guccio Gucci在成為電梯服務員時，倫敦Savoy酒店的背景色。
Sabato購買的第一件時裝，是Tom Ford為Gucci設計的深紅色天絨鵝外套，這件作品代表了Gucci過去的現代、性感風格，從品牌歷史到創作總監個人，安可拉紅都有著深厚的歷史底蘊。
而這次的整個「Gucci Ancora」企劃，目的是為了引出Sabato De Sarno在去年10月帶來的Gucci 2024春夏系列。
Sabato De Sarno的Gucci首秀前，便將「安可拉紅」呈現于米蘭、成都、巴黎、倫敦、紐約等地的海報上，并制作成黑膠唱片秀場邀請函，以及藝術刊物《Gucci Prospettive》首冊的封面，高級且易于出片的「安可拉紅」，當時便出現在了很多人的社媒推薦頁面。
之后，Gucci 2024春夏系列正式亮相，由Sabato De Sarno挑選的開場造型，是剪裁得體、廓形舒適的大衣 加上低腰短款西褲以及「安可拉紅」厚底鞋，Gucci Jackie手袋在其中十分抓人眼球。
可以說，從百年檔案庫中提取出的「安可拉紅」，作為品牌全新標志色，掀起了一場席卷時尚圈的紅色風暴。
Sabato De Sarno在2023年1月加入Gucci，負責定義和詮釋Gucci在女裝、男裝、皮具、配飾和生活方式系列的創意愿景。2005年，他在Prada開始其職業生涯，之后任職于Dolce&Gabbana，后在2009年加入Valentino，擔任成衣系列的時尚總監。加入Gucci面臨首次秀場的「大考」期間，他接受《Vogue》采訪時提到了接下來Gucci的時尚策略和重點是：「意大利性（Italianity）」。
Sabato De Sarno認為Gucci是擁有豐富傳統且非常意大利的品牌——意大利的工藝、意大利的品味，但Gucci過去失去了這個特性，Sabato De Sarno想將這種意大利的感覺重新帶回到Gucci。意大利性是Sabato De Sarno故事的一部分。
所以，歸根結底，「Ancora」究竟意味著什么？在意大利語中，「Ancora」意味著「再次」、「仍然」、「更多」。在Sabato看來，「Ancora」擁有極強的個性化色彩，它不是指單純的重復，而是當你擁有了某樣東西，但你還想要更多。同時，「Ancora」也意味著Sabato De Sarno希望人們可以再次愛上 Gucci。
不過，在去年首秀之后也出現有不少時尚評論，批評Sabato de Sarno帶來的新一季設計過于平庸，且奢侈品「顏色」的營銷和故事講述早已不是新鮮事。雖然他的設計作品中不乏經典元素和對Tom Ford時期性感美學的致敬，但卻被批評為缺乏自己的世界觀和故事性。這一問題也在最近亮相的2024秋冬系列中得到了延續。盡管我們能看到一些漂亮的衣服和包包，但卻缺乏深入人心的故事和內容，「Gucci Ancora」的概念略顯空洞。
而面對業績壓力和首秀之后的批評，對于Sabato de Sarno來說，在全球展開以及在中國展開的「Gucci Ancora」活動也就顯得格外重要。此刻，Sabato De Sarno和他的「安可拉紅」革命正在為Gucci開啟一個新的篇章。雖然前方還有許多未知和挑戰，但能否通過鋪天蓋地大力營銷，讓消費者記住「安可拉紅」以及重新愛上Gucci，都需要通過下一季度Gucci的業績來驗證。
本文經授權轉載自公眾號：英赫時尚商業評論
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