隨著咖啡賽道內卷不斷，現如今有越來越多的咖啡店另辟蹊徑，以小眾的新玩法吸引大家種草打卡，前有“寺廟咖啡”、“警察咖啡店”，而現在又來了個“人民咖啡館”？！
這...這是什么來頭？
據悉，這家店面看起來就很“紅”的「人民咖啡館」位于北京宛平城店，放眼望去，門店的對聯、牌匾、貼畫、柱梁等元素均以中國紅為主色，搭配古色古香的傳統老式建筑以及與“為人民服務”筆畫格調一致的“人民咖啡館”書法大字，并以“人民城市人民建，人民城市為人民”為口號，瞬間有種“入編”了的感覺。
via：小紅書@人民咖啡館
店內同樣充滿國潮元素，墻面鋪有黑白色的老北京城照片，照片正上方還有一顆亮眼的五角紅星，是門店設計的點睛之筆。此外，店里也展售有由中國本土設計師和手工藝人設計打造的主題文創產品，氛圍感拉滿。
by?小紅書@何寧
再來看到門店的咖啡出品，有美式、拿鐵等基本款，也有奶咖等特調，基本價格都集中在20元+左右。
咖啡杯的設計，則根據出品的特色進行選擇。
像這份蓋碗咖啡，外觀選用瓷器紋樣進行鋪排，搭配木質托盤，瞬間穿越回古代。
還有攜帶更加便捷的紙質杯咖啡，杯身簡單印上“人民咖啡館”字樣，沒有過多的修飾，搭配咖啡上的“in中國”拉花，誰看了不感嘆一句：根正苗紅！一身正氣！
via：小紅書@何寧
另一款同樣人氣十足的招牌“財神奶咖”，咖啡拉花上則附有一張用糯米紙制作的財神貼畫，新意和心意都給到！
尤其在新春期間，滿屏紅的店面再加上這杯奶咖，一整個好意頭！忍不住給這杯財神咖啡點贊！
via：小紅書@Emily
此外，為了讓用戶的咖啡體驗有更多驚喜、趣味，出品的杯套設計還會根據溫度變化出圖案。
比如黑色杯套遇熱后會褪色，不同的分店還會在杯套上顯現出不同的內容：宛平城店的杯套會呈現“愿以寸心寄華夏”的文案，前門店的則是正陽門的風景。
via：小紅書@Ruby
via：小紅書@李大蕾
其實，“人民咖啡館”早在上海就已經開了6家店，據悉，主理人創立的初衷是源自團隊的一份愛國主義情懷。
由斗西設計出品的上海人民咖啡館，其中一家門店坐落于上海四行倉庫，是廣為人知的紅色愛國主義打卡地標，門店選擇軍旅的綠色作為主色調，并融入富有象征意義的元素，如階梯、浮雕等，結合現代設計手法，整體莊重、正式、充滿歷史感而又不失Z世代氣息，年輕人更易接受。
總的來看，「人民咖啡館」看似玩法、創意都很小眾，但其實在設計上使用了大眾熟悉的色彩和視覺符號來傳遞品牌的文化內涵和核心理念，并選址在具有歷史意義的上海四行倉庫、首都北京等，主旋律格調拉滿。
但值得注意的是，人民咖啡館并沒有以這些內容設計去刻意地“教育”大眾，而是選擇更接地氣的方式去普及國潮咖啡獨一份的“為人民服務”的品牌精神，創造出足夠有共鳴、有情懷、有溫度的情緒價值，進而充分激發消費者的情感認同，吸引人們自然而然地走進人民咖啡館，是一次口碑出圈的新嘗試。
最后再有一則驚喜放送：
by?小紅書@何寧
圖片來源：網絡、微博、小紅書
本文經授權轉載自公眾號：頂尖包裝
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