這兩天的朋友圈被深圳日暈刷屏了：奧特曼來(lái)接我了，一溜白煙他又走了。
圖源：微博網(wǎng)友
果然“只要相信有光，就能看見(jiàn)奧特曼”。
但我今天還想說(shuō)，這個(gè)世界不止真的有光，還有奧特曼專(zhuān)用杜蕾斯。
當(dāng)杜蕾斯搬出奧特曼避孕套時(shí)，我一下子小腦萎縮了。
大家用杜杜多大號(hào)我不清楚，要是覺(jué)得不夠大的，現(xiàn)在告訴你個(gè)好消息：
杜蕾斯被曝出了款史上最大號(hào)的杜蕾斯，走過(guò)路過(guò)的網(wǎng)友看了都不淡定了。
準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是史上最社死杜蕾斯廣告。
有網(wǎng)友到深圳東門(mén)一游，意外發(fā)現(xiàn)一個(gè)巨型避孕套廣告，妥妥的顯眼包。
金黃色的外衣，兩個(gè)大大杜蕾斯logo，還有超大“超薄”兩個(gè)字。
杜蕾斯廣告被高高掛之后，不知道的以為是“杜蕾斯大廈”。
圖源：網(wǎng)友
事實(shí)上，這個(gè)杜蕾斯巨幅廣告已經(jīng)出現(xiàn)很久，討論從來(lái)沒(méi)消停過(guò)。
原來(lái)我以為杜蕾斯只是廣告大膽，沒(méi)想到杜蕾斯產(chǎn)品還有大盒。
果然這個(gè)世界是一個(gè)巨大的避孕套。
大牌子大城市就是玩得大、玩得花。
有人覺(jué)得辣眼睛多少有些尷尬，社恐被污到?jīng)]法看了。
有人覺(jué)得大大方方宣傳值得點(diǎn)贊，性教育必須安排起來(lái)。
唯一的差評(píng)價(jià)就是，這個(gè)套套居然不整一個(gè)奶酪味。
與其說(shuō)路人眼睛承受太多了，不如說(shuō)壓力最大的應(yīng)該是周六福，默默扛下這一切。
杜蕾斯廣告的正下方，恰好就是周六福門(mén)店，還有黃景瑜形象的廣告。
就問(wèn)你杜蕾斯和周六福，誰(shuí)更尷尬？
周六福老板半夜驚醒：不是吧他有病。
這不網(wǎng)友調(diào)侃，壓力給到了周六福這一邊。
看到這兒多少人跟我困惑的一樣，為什么杜蕾斯要打這么大大大的廣告！
別問(wèn)，問(wèn)就是甲方給的太多了，那必須把預(yù)算花光，把排面給足了。
再問(wèn)就是，為奧特曼的尺寸量身定制，超大碼XXXXXXXXL
不過(guò)說(shuō)認(rèn)真的，欣賞杜蕾斯這個(gè)巨型廣告，有啥好羞恥的呢。
且不說(shuō)一生含蓄內(nèi)斂、談性色變的中國(guó)人，偷偷生了14億人口。
而且從某種程度上來(lái)說(shuō)，杜蕾斯不過(guò)是本色演出，再次穩(wěn)定發(fā)揮。
在杜蕾斯眼里，這個(gè)世界就是一個(gè)巨大的杜蕾斯，萬(wàn)物皆可套套。
是可以吃的杜蕾斯。
今年情人節(jié)，杜蕾斯把安全套包裝成了巧克力樣子，巧妙點(diǎn)題情人節(jié)三件“套”——花花，巧克力，套套，一本正經(jīng)賣(mài)巧克力。
圖源：杜蕾斯官微
是可以登臺(tái)的杜蕾斯，T臺(tái)的臺(tái)。
誰(shuí)能想到看似難登大雅之堂的套套，也能被杜蕾斯做成一場(chǎng)大秀。
在米蘭時(shí)裝周撒了足足20萬(wàn)盒杜蕾斯堆積成山，完全不管我眼睛的死活。
圖源：杜蕾斯官博
不得不感慨，原來(lái)杜蕾斯有自己的富士山。
杜蕾斯把看似污污的套套，加上美美的濾鏡后，搖身一變成藝術(shù)品，用一種高級(jí)美的方式秀出性，色得很時(shí)尚。
是可以玩的杜蕾斯。
杜蕾斯推出的新年麻將，以品牌藍(lán)作為主色調(diào)，背面秀logo，正面玩諧音梗。
將中“一筒”改成杜蕾斯套套符號(hào)，將“萬(wàn)”整成“次”，再把1234次安排得明明白白。
再看“中”字上方印著小“不”，內(nèi)涵“不中”的意思。
你中不中意杜杜麻將我不知道，不過(guò)杜蕾斯肯定讓你不中！
有意思的是杜蕾斯明明是在開(kāi)車(chē)，但還能美其名曰為說(shuō)情話的杜杜麻將，日常互撩專(zhuān)用。
圖源：網(wǎng)友
還是上得了打工人地鐵的杜蕾斯。
比起杜蕾斯的深圳廣告，香港杜蕾斯的廣告，那才叫一個(gè)玩得野。
但凡看過(guò)港媒新聞標(biāo)題的虎狼之詞，就會(huì)知道港媒臺(tái)媒寫(xiě)文案很有一套，很敢說(shuō)。
別人最多叫點(diǎn)評(píng)，港媒臺(tái)媒直接叫辣評(píng)。
沒(méi)有意外的話，杜蕾斯在香港打廣告，必須加入“本土特色”。
杜蕾斯在香港地鐵投放的一組廣告，隨機(jī)尬死每一個(gè)路人。
戴咗。我真?zhèn)S已經(jīng)戴咗。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
作為不正宗的廣東人，還是可以給大家翻譯下：戴了我真的戴了
先給大家看一句最猛的，再來(lái)看看其它的，接受度就更強(qiáng)了。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
如有待薄，多多享受。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
你想細(xì)水長(zhǎng)流，我愛(ài)洪水猛獸。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
別看只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾句話，其實(shí)大藏乾坤。
三分果味三分套套味還有四分港味，簡(jiǎn)單粗暴地將男女套套那點(diǎn)事點(diǎn)到位。
如果說(shuō)有一種杜蕾斯廣告包容性，叫做本色發(fā)揮，那還有一種杜蕾斯廣告包容性，叫做不再談性色變的同行襯托。
一個(gè)女性情趣品牌大人糖就很big膽，你以為是賣(mài)糖的，其實(shí)人家是賣(mài)以女性為主的成人用品。
但大人糖也沒(méi)藏著掖著，把線下店鋪開(kāi)進(jìn)深圳壹方城、杭州中心等大型購(gòu)物中心，用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)性并不羞恥。
圖源：微博網(wǎng)友
或者是大膽在戶外打廣告，創(chuàng)作“菜市場(chǎng)文學(xué)”，大大方方談性，鼓勵(lì)女性探索身體樂(lè)趣。
圖源：大人糖官微
誰(shuí)能想到看似只能在街邊半掩著的成人用品店，也能“落落大方”的走到你眼前。
說(shuō)明現(xiàn)在是社會(huì)觀念逐漸開(kāi)放，大家對(duì)于情趣用品、避孕套用品的包容性更強(qiáng)了，杜蕾斯的巨大廣告壓根不算啥。
當(dāng)然杜蕾斯廣告出圈，除了避孕套、情趣用品品牌都玩得很野，讓大家的包容度變得更強(qiáng)了，還是因?yàn)榫尬餇I(yíng)銷(xiāo)太好使了。
以前的品牌說(shuō)：想想還是小的好。
現(xiàn)在的品牌都說(shuō)：想想還是大的好。
人稱大黃鴨之父的藝術(shù)家霍夫曼說(shuō)：“成年人喜歡俯視一切，但孩子們會(huì)抬頭觀察。人們只有在面對(duì)一個(gè)巨大的物品時(shí)，才會(huì)抬頭，用另一個(gè)角度去看這個(gè)世界。”
這巨物營(yíng)銷(xiāo)的精髓，放在杜蕾斯身上同樣通用。
一是制造大與羞澀的沖突感。
雖說(shuō)在含蓄的中國(guó)消費(fèi)者面前，杜蕾斯是難以啟齒、上不了臺(tái)面的東西。
但葉茂中說(shuō)：三流營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)現(xiàn)沖突；二流營(yíng)銷(xiāo)，解決沖突；一流營(yíng)銷(xiāo)，制造沖突。?
杜蕾斯通過(guò)放大不該放大的避孕套，制造了“藏著掖著”和“放開(kāi)打廣告”之間的沖突，給消費(fèi)者一種意料之外的驚喜。
二是巨物還能提供消費(fèi)社交貨幣的情緒價(jià)值。
杜蕾斯做巨物營(yíng)銷(xiāo)，將避孕套藝術(shù)裝置和產(chǎn)品變大的同時(shí)，本質(zhì)就是把人類(lèi)“變小”，給人制造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感和畫(huà)面感，為消費(fèi)者提供了傳播社交貨的談資，吸引自來(lái)水打卡，利于增加自家廣告的曝光量。
畢竟當(dāng)網(wǎng)友拍下杜蕾斯廣告發(fā)到社交媒體時(shí)，廣告效應(yīng)已經(jīng)拉滿了。
作者：楊陽(yáng)
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：頂尖廣告
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