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當(dāng)代信息大爆炸的環(huán)境下，我們隨時(shí)隨地都能從手機(jī)等移動(dòng)端上了解海量最新的建筑資訊，既然信息如此唾手可得，為什么還要大費(fèi)周折去看建筑展呢？建筑展覽是否沒有再存在的意義了呢？答案顯然是否定的，因?yàn)槲覀兛梢悦黠@看到當(dāng)代的建筑展覽甚至一年比一年更加流行，建筑策展也越來越成為熱門詞匯之一。

那么，當(dāng)代的建筑策展為什么能持續(xù)發(fā)展呢？它的背后到底有哪些推動(dòng)者？它的受眾又是誰？建筑策展到底意味著什么？難道它只是利用網(wǎng)紅效應(yīng)的一場(chǎng)資本的作秀嗎？或者，建筑策展只是建筑師的自吹自擂，是他們推銷自己甚至是自娛自樂的一場(chǎng)游戲？

1?建筑策展的定義及發(fā)展

“策展”一詞最早來源于英文“curator（策展人）”，對(duì)應(yīng)英文是“curate”，其詞根是“cure（治愈，照顧）”，這來源于西方美術(shù)學(xué)院和博物館里日常維護(hù)、保存的工作，17世紀(jì)后，私人博物館向公眾開放，早期的“策展人”也就此出現(xiàn)。

當(dāng)代建筑策展的定義是多樣化的，對(duì)于不同的主體，它的定義也是不同的。我們可以將其視作一種工作方法，一個(gè)視覺秀，一種思考方式，一場(chǎng)宣言，一次建構(gòu)，一個(gè)社會(huì)事件，一次推廣，等等。同樣，建筑策展人的身份也是多樣的，他們常常是建筑歷史學(xué)家、評(píng)論家、理論家、藝術(shù)家或其他相關(guān)行業(yè)的人士。建筑策展的定義雖然多種多樣，其本質(zhì)實(shí)際上并不復(fù)雜。李翔寧將策展的“策”理解為“問題的提出，脈絡(luò)的梳理，話語的生產(chǎn)”。從早期策展到當(dāng)代策展，策展的方法雖然越來越豐富，但策展的目的和效應(yīng)卻大同小異。

▲ MOMA解構(gòu)主義展覽圖源：網(wǎng)絡(luò)

早期的建筑策展，代表人物有密斯、柯布西耶等。柯布西耶從發(fā)跡到成名與他的建筑出版物不無關(guān)系。而支持他高質(zhì)量出版的策略之一，便是通過持續(xù)不斷地參與或舉辦各類展覽。

專業(yè)建筑策展人及建筑展覽部門的設(shè)立，出現(xiàn)于1932年美國紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館MOMA建立的建筑展覽的策展部門，之后逐漸形成建筑策展領(lǐng)域的權(quán)威性，引發(fā)了后來許多建筑界重量級(jí)展覽。如1988年6月至8月，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的“解構(gòu)主義建筑”作品展，這次展覽使得解構(gòu)主義逐漸被大眾接受，成為重要的風(fēng)格流派，此后一直活躍在世界建筑舞臺(tái)上。

▲ 第58屆威尼斯雙年展中國館參展作品圖源：網(wǎng)絡(luò)

如今，建筑展覽不減反增，正如火如荼的進(jìn)行著，大如深港雙年展，小如建筑師個(gè)人展，隨處可見。所以可以肯定的是其背后一定存在著巨大的利益。談到建筑策展的利益，可能許多人首先想到的是學(xué)術(shù)上的利益。對(duì)于學(xué)術(shù)利益，相關(guān)論文文獻(xiàn)已有廣泛而深入的討論，總結(jié)來看主要有三點(diǎn)：建筑策展是構(gòu)建建筑理論和話語體系的平臺(tái)，是學(xué)術(shù)交流的催化劑，是新的建筑思想和技術(shù)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。然而，許多人可能往往忽略了錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)利益是如何推動(dòng)各類建筑策展發(fā)展的，所以本文將結(jié)合典型案例主要探討建筑策展的資本邏輯。

2 建筑策展的資本邏輯

實(shí)際上，建筑策展的具體資本邏輯和動(dòng)機(jī)可能是非常復(fù)雜的，而且可能是眾多動(dòng)機(jī)的綜合結(jié)果，本文將眾多的動(dòng)機(jī)和邏輯分別從個(gè)體和社會(huì)這兩個(gè)層面展開。

2.1 個(gè)體層面

2.1.1 門票、周邊的直接獲益

與其他展覽一樣，建筑策展產(chǎn)生的最直接的商業(yè)利益就是門票和周邊商品、活動(dòng)的收入。比如2021年7月2日上海藝倉美術(shù)館舉行的扎哈“Close Up”展票價(jià)為100元，2021年3月19日?復(fù)星藝術(shù)中心的安藤忠雄“挑戰(zhàn)”展門票120元，兩個(gè)展覽都異常火爆，而且兩個(gè)展覽都有各種行業(yè)，各個(gè)年齡段的參觀者，甚至有觀眾因?yàn)樯虾０蔡僦倚塾^展過于火爆擁擠，特意回到北京又看了一遍北京的安藤巡回展覽。

▲扎哈·哈迪德“Close Up”展? 圖源：網(wǎng)絡(luò)

除了門票之外，周邊商品和活動(dòng)也能直接收益。正如國內(nèi)旅游景點(diǎn)參觀的流程一樣，在安藤忠雄和扎哈展的出口商店都有相關(guān)的紀(jì)念品。比如安藤忠雄展的商店中有其授權(quán)的主題掛畫，膠帶， T恤，馬克杯，書籍等等各種周邊產(chǎn)品。筆者甚至在由安藤忠雄設(shè)計(jì)的震旦大廈的一樓商品店發(fā)現(xiàn)了關(guān)于安藤忠雄光之教堂的小型模型展以及其周邊產(chǎn)品的售賣（盡管這棟大廈中的展廳中都是中國古文物展覽）。

▲安藤忠雄授權(quán)的各種周邊產(chǎn)品? 圖源：網(wǎng)絡(luò)

除此之外，建筑大師的周邊產(chǎn)品以及親手手稿甚至?xí)霈F(xiàn)在商場(chǎng)的書店中進(jìn)行售賣，比如，上海前灘太古里的蔦屋書店中就售賣有上萬元的隈研吾超大型攝影集與其親筆手稿捆綁銷售。以上案例說明，對(duì)于已經(jīng)有較大名氣的建筑師來說，其本身的名稱已經(jīng)形成了品牌IP，使得圍繞其產(chǎn)生的商業(yè)營銷運(yùn)作如展覽的收費(fèi)、周邊紀(jì)念品的開發(fā)得以實(shí)現(xiàn)。實(shí)際上，借鑒藝術(shù)品的商業(yè)買賣模式將設(shè)計(jì)過程產(chǎn)生的手稿，模型作為藝術(shù)品商品通過專業(yè)中介售賣，從理論上來說并不困難，但實(shí)際的操作卻存在風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，這容易使得人們對(duì)設(shè)計(jì)師產(chǎn)生過于商業(yè)化的不好印象。

▲?隈研吾超大型攝影集與其親筆手稿??圖源:網(wǎng)絡(luò)

但如果能巧妙操作也可完全化解這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。比如，密斯在巴塞羅那展館中設(shè)計(jì)的巴塞羅那椅就可以成為一個(gè)很好的例子，巴塞羅那展的巨大成功成為了巴塞羅那椅最好的營銷廣告，使其成為了最受追捧的經(jīng)典家具之一，其熱門程度一直持續(xù)到今天。正如迪士尼靠銷售哲學(xué)：“歡樂不會(huì)停，想象力不會(huì)老，夢(mèng)想永不停歇”。將門票和周邊產(chǎn)品做為其盈利的重要渠道一樣，對(duì)于建筑策展來說，只要藝術(shù)不會(huì)停，想象力不會(huì)老，流量就不斷。

▲巴塞羅那博覽會(huì)德國館??圖源:網(wǎng)絡(luò)

除了建筑師個(gè)人展，大型展覽如威尼斯雙年展在周邊產(chǎn)品和活動(dòng)層面的商業(yè)效應(yīng)更加明顯，圍繞雙年展產(chǎn)生的一系列公共事件如論壇、講座、研討會(huì)、工作坊都能夠通過參與費(fèi)的形式得到直接的商業(yè)效益。比如，某雙年展參展合作設(shè)計(jì)師與國內(nèi)出國留學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作開展工作營，設(shè)計(jì)作品可參與雙年展周邊論壇，通過招募工作坊成員就可以收取參與費(fèi)用。

2.1.2 商業(yè)推介的間接獲益

與前面巴塞羅那椅子不同，許多展覽的根本出發(fā)點(diǎn)就是進(jìn)行商業(yè)推介。如2011年，萬科和傳媒機(jī)構(gòu)就舉辦過“混凝土的可能”展覽，邀請(qǐng)了馬清運(yùn)、王粵飛等33位在建筑、室內(nèi)、產(chǎn)品等設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專家共同設(shè)計(jì)公共藝術(shù)雕塑，展覽獲得了各大媒體的報(bào)道，在無數(shù)次的被翻閱和點(diǎn)擊之中，建筑師的知名度得到提升，同時(shí)萬科平臺(tái)得到了推廣與宣傳，運(yùn)營方的目的也就達(dá)到了。

▲ 《混凝土的N種可能》太陽能園林傘方案? 圖源：網(wǎng)絡(luò)

相應(yīng)的，也有專門推介材料的展覽如由中國混凝土與水泥制品協(xié)會(huì)主辦的8月5日-7日在南京國際博覽中心舉辦的2021-2022中國混凝土展。類似推介設(shè)計(jì)企業(yè)，事務(wù)所，建筑師，工程材料商的展覽還有很多，這里就不再贅述了。事實(shí)上，這樣的展覽大多數(shù)是很好的，建筑師和行業(yè)機(jī)構(gòu)能通過這些展覽獲得難得的技術(shù)分享、經(jīng)驗(yàn)交流和擴(kuò)展客戶的機(jī)會(huì)，有利于行業(yè)的不斷發(fā)展進(jìn)步。

當(dāng)然，還有一些的建筑展的商業(yè)目的更加明顯，比如一些建筑策展是作為地產(chǎn)營銷運(yùn)作的其中一環(huán)，如成都的城市更新特展《1993-2022回答玉林》，由卓越集團(tuán)與一筑一事聯(lián)合推出，超過30位藝術(shù)家設(shè)計(jì)師參與，以及近40家媒體機(jī)構(gòu)支持。在展覽中以玉林的城市發(fā)展和藝術(shù)文化發(fā)展為引子，通過地產(chǎn)加藝術(shù)展的跨界融合，發(fā)揮紳士化的城市效應(yīng)，最終完成卓越在玉林的“云門錦繡”地產(chǎn)營銷。

▲“1993-2022回答玉林”展覽現(xiàn)場(chǎng) 圖源:網(wǎng)絡(luò)

實(shí)際上對(duì)于地產(chǎn)推廣更高明的案例要數(shù)阿那亞社區(qū)。通過知名建筑師設(shè)計(jì)的海邊禮堂、沙丘美術(shù)館、最孤獨(dú)的圖書館、酒神劇場(chǎng)等，以及對(duì)于高級(jí)社區(qū)生活方式的包裝實(shí)現(xiàn)了極佳的推廣效果。無數(shù)的人來阿那亞打卡觀光，阿那亞房產(chǎn)也由包裝前的滯銷變成熱賣，一度被冠以“神盤”的稱號(hào)。

▲阿那亞社區(qū)?最孤獨(dú)的圖書館??圖源:網(wǎng)絡(luò)

2.1.3?新的思路：城市建筑考察

近年來，一些新型的建筑展覽也越來越流行。比如可以將城市建筑考察看作是建筑策展。城市建筑考察的路線經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)，在一個(gè)主題下選擇一個(gè)或多個(gè)城市的相關(guān)建筑，進(jìn)行實(shí)地考察，有建筑師或相關(guān)專家陪同講解。這種策展思路實(shí)際上是站在更宏觀的角度，將城市作為自己的展品，進(jìn)行展出，并收取團(tuán)費(fèi)。這種“展覽”其實(shí)上有傳統(tǒng)展覽無法比擬的優(yōu)越性，但也容易缺失傳統(tǒng)展覽所擁有的學(xué)術(shù)性和深度。受到參與人員和策劃活動(dòng)良莠不齊的專業(yè)性以及前后期研究工作時(shí)長不夠?qū)ι疃鹊挠绊懀壳霸S多這類活動(dòng)都淪為了旅行團(tuán)般的走馬觀花，最后草草收?qǐng)觥?/p>

▲網(wǎng)友在英國游學(xué)的隨手記錄圖源:網(wǎng)絡(luò)

然而，并不是說這種考察就注定是沒有任何價(jià)值可言，因?yàn)閭鹘y(tǒng)建筑策展相比藝術(shù)品策展有一個(gè)重大缺陷，就是建筑物作為展品無法移動(dòng)到展覽場(chǎng)地中，所以只能通過圖片、視頻、裝置、繪畫等媒介間接地去表現(xiàn)展品，而城市建筑考察則避免了該缺陷，能夠直接將人送至建筑展品內(nèi)參觀，這種情況下能對(duì)設(shè)計(jì)有直接地體會(huì)和認(rèn)知。另外，城市建筑考察同樣可以具備很高的學(xué)術(shù)性，比如文丘里團(tuán)隊(duì)對(duì)拉斯維加斯的城市考察就具有相當(dāng)高的學(xué)術(shù)屬性，產(chǎn)生了《向拉斯維加斯學(xué)習(xí)》這本對(duì)后世有深遠(yuǎn)影響的經(jīng)典理論著作。

▲《向拉斯維加斯學(xué)習(xí)》?圖源:網(wǎng)絡(luò)

2.2?社會(huì)層面

一場(chǎng)成功的建筑策展除了帶來商業(yè)效益之外，還能進(jìn)一步帶來社會(huì)效應(yīng)，比如大師的作品展除了展示自己的作品還能激勵(lì)從業(yè)者的使命，營造良好的行業(yè)氛圍。建筑策展能帶來一定的社會(huì)效應(yīng)是必然的——這也是建筑策展源源不斷舉辦的底層邏輯之一。

大型的建筑策展作為城市規(guī)劃的工具之一，不僅可以作為提升城市活力、自信與品牌等城市“軟實(shí)力”的手段，還可以成為調(diào)整城市空間形態(tài)的機(jī)遇，是城市發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。于城市居民而言，一場(chǎng)大型建筑展覽能提升幸福感、改善生活質(zhì)量等；于決策者與投資者而言，它則能在打造城市品牌、拉動(dòng)消費(fèi)投資以及助推城市更新這三個(gè)方面都發(fā)揮著重要作用，是城市營銷的重要單元。

▲上海城市空間藝術(shù)季2015現(xiàn)場(chǎng) 圖源:網(wǎng)絡(luò)

2.2.1?城市文化品牌打造

一座城市的形象、知名度和曝光度，是隱形的政績，如要吸引資金、人才、游客等目標(biāo)市場(chǎng)，則需要通過一定的城市營銷來進(jìn)行打造并實(shí)現(xiàn)，決策者們則可以通過舉辦建筑展覽來達(dá)到城市營銷的目的——畢竟，沒有什么比建筑本身更能直接讓人感知并闡述城市。

“卓越的全球城市”是上海著力建設(shè)的尖端城市品牌，一個(gè)全球城市的內(nèi)涵不僅是經(jīng)濟(jì)方面的，更是有文化的，藝術(shù)化的。而上海的黃浦江兩岸的文化事件——上海空間藝術(shù)季(SUSAS)，不僅加速了這片土地完成空間的新陳代謝，更重要的是，這更塑造了上海獨(dú)特的城市面貌，在助推下，上海成功打造了“卓越的全球城市”的文化藝術(shù)形象。

▲貫通后的濱江民生碼頭區(qū)段?圖源:網(wǎng)絡(luò)

傳統(tǒng)意義上，外灘和陸家嘴代表了上海的“經(jīng)濟(jì)中心”城市形象，但一個(gè)城市的形象具有多重內(nèi)涵，SUSAS的舉辦則豐富了上海城市形象的藝術(shù)文化內(nèi)涵。其中，公共空間是SUSAS最重要的一個(gè)展品，如2017年的浦東民生碼頭、2019年的楊浦濱江等。隨著上海的濱水岸線的逐漸貫通，這些開放空間連城了一體，成為外灘與陸家嘴的延申，進(jìn)一步強(qiáng)化了上海市的國際、開放、藝術(shù)的城市形象。

同時(shí)，舉辦競(jìng)賽以及相關(guān)展覽也是SUSAS必不可少的部分，國際競(jìng)賽是國際對(duì)話的平臺(tái)，競(jìng)賽本身的話題性、影響力可以轉(zhuǎn)換為城市自身宣傳的重要途經(jīng)，是品牌宣傳的重要形式，如8萬噸筒倉周邊地區(qū)的城市設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽、黃浦江東岸開放空間貫通概念方案國際競(jìng)賽等等，也為這座城市博得了不少關(guān)注度，促進(jìn)了SUSAS對(duì)上海“全球城市”藝術(shù)文化形象的對(duì)外營銷，以2019年的SUSAS為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅是主展場(chǎng)已接待游客37萬人次，以及接待外省市政府部門95次、國際策展團(tuán)隊(duì)75人，而參展的團(tuán)體及個(gè)人也達(dá)到了236組，可謂十分成功。

▲民生碼頭8萬噸筒倉及周邊開放空間?圖源:網(wǎng)絡(luò)

如今，作為國內(nèi)先鋒城市文化藝術(shù)活動(dòng)的SUSAS已經(jīng)成為了眾多城市效仿的對(duì)象，它在上海毋庸置疑的經(jīng)濟(jì)地位上強(qiáng)化了文化以藝術(shù)的“全球城市”形象，成功推廣了城市品牌。

2.2.2?拉動(dòng)投資，帶動(dòng)消費(fèi)

當(dāng)建筑策展的規(guī)模再次升級(jí)，它作為城市事件的影響將會(huì)進(jìn)一步加大，甚至能影響整個(gè)區(qū)域甚至城市的發(fā)展，成為各個(gè)城市搶得頭破血流的“香餑餑”。

以2010上海世博會(huì)為例，作為一次擁有多國特色建筑的大型建筑策展，它的建設(shè)就是城市更新于會(huì)展后土地再開發(fā)的結(jié)合，也可以說是城市發(fā)展的催化劑，一拿到舉辦資格，上海市就花費(fèi)了重金去投資升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，到2010世博會(huì)召開時(shí)，上海新建了五條地鐵路、一座新航站樓以及黃浦江下無數(shù)條隧道。上海世博會(huì)的籌辦耗資420億美元，如果加上基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，那么耗資會(huì)達(dá)到580億美元，這被認(rèn)為對(duì)塑造上海的全球經(jīng)濟(jì)地位至關(guān)重要。世博會(huì)增強(qiáng)了上海和長江三角洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生產(chǎn)了價(jià)值36億美元的世博會(huì)特許產(chǎn)品。到2010年底，僅旅游業(yè)收入就超過了450億美元。

▲上海世博會(huì)中國館? ?圖源:網(wǎng)絡(luò)

政府通過大事件帶動(dòng)城市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，借機(jī)完成了土地征收，一級(jí)開發(fā)和二級(jí)開發(fā)，以高額的經(jīng)濟(jì)收益支付巨大的基礎(chǔ)設(shè)施和土地征收補(bǔ)償費(fèi)用，完成市政建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的全面升級(jí)，當(dāng)然，這筆巨大的支出，有無數(shù)的贊助商爭相上前，相當(dāng)于一次變相送上門的“花唄”，而政府與設(shè)計(jì)師們?cè)诔隽螅搏@得了全球性的名聲與不菲的收入。

2.2.3?疑難雜癥地區(qū)的建設(shè)

通過建筑展覽作為城市事件的策劃，策展方還能夠引導(dǎo)資源到疑難雜癥的地區(qū)，以解決一些棘手的城市更新問題。在這個(gè)過程中，有著諸多棘手問題的場(chǎng)地能夠得到了優(yōu)秀設(shè)計(jì)單位的解決方案，同時(shí)，曝光度的提升，也有利于后期的投資建設(shè)，可謂是一舉多得。

典型案例如2017的深圳雙年展，探討的主題為“城市共生”，挑選了深圳南山區(qū)南頭古城作為代表，意在探討并呈現(xiàn)日漸邊緣化城區(qū)如何進(jìn)行城市更新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。策展之初要解決的嚴(yán)峻問題就是，南頭古城雖有1700年歷史，但已經(jīng)淪為了人口密集的城中村，成為臟亂差的代表，如何對(duì)其進(jìn)行合理的更新以解決各種矛盾問題是核心目標(biāo)。

▲2017第七屆深港城市建筑雙城雙年展海報(bào)??圖源:網(wǎng)絡(luò)

2017年的深圳雙年展與古城更新計(jì)劃合體并進(jìn)，將展覽植入居民的日常生活、遍布南頭古城的大街小巷、住宅和廠房，借此探尋一種“和而不同”的城市模式，挖掘人們對(duì)城中村、對(duì)城市與公共空間的重新思考。這次的雙年展成功地作為該地區(qū)后來一系列改造更新的引子，為南頭古城的振興打響了第一槍。

▲改造完成的南頭古城街道在2020年底正式開放??圖源:網(wǎng)絡(luò)

2018年，南頭古城被確定為深圳“十大特色文化街區(qū)”之一; 2019年初，市委六屆十一次全會(huì)將南頭古城保護(hù)開發(fā)事宜納入粵港澳大灣區(qū)實(shí)施綱要; 2019年3月，南頭古城活化與更新項(xiàng)目項(xiàng)目正式啟動(dòng)，通過“政府主導(dǎo)、企業(yè)實(shí)施、村民參與”的模式，實(shí)行“統(tǒng)一回租、建筑改造運(yùn)營”策略; 2020年8月26日南北街示范段正式開放后，共策劃了“香港文創(chuàng)設(shè)計(jì)IP展”等17場(chǎng)大型展覽，到國慶期間，累計(jì)接待客流達(dá)到約55萬人次。密集的展覽的目的就是為片區(qū)后續(xù)招商引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也為片區(qū)注入持續(xù)的更新動(dòng)力，持續(xù)地為當(dāng)?shù)鼐用衽c市民所共享。除此之外，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板、升級(jí)各項(xiàng)公共配套設(shè)施、擴(kuò)增和升級(jí)公共空間等一系列措施也在近年逐步實(shí)現(xiàn)。

總之，城市策展在這個(gè)案例中成為推動(dòng)城市疑難雜癥地區(qū)建設(shè)的催化劑，有效的引發(fā)了后續(xù)更新工作的順利進(jìn)行，為地區(qū)政府，居民，參與方，贊助方都帶來了良好的利益。

▲改造完成后的南頭古城街道?圖源:網(wǎng)絡(luò)

3 結(jié)語

在當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和消費(fèi)社會(huì)的語境下，第三空間（購物休閑場(chǎng)所）正在持續(xù)地多樣化化，虛擬化，同時(shí)，加速向第一空間（居住空間）和第二空間（工作空間）滲透。第三空間變得越來越重要，建筑展覽作為第三空間的載體之一也得到了前所未有的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)極大地加速了信息的傳遞，建筑展覽的信息比以前更容易曝光，傳播，同時(shí)，借助景觀和消費(fèi)的力量，展覽方式越來越精美絕倫，其影響力越來越大，甚至產(chǎn)生了IP和品牌效應(yīng)。

總之，在消費(fèi)社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的背景下，當(dāng)代建筑策展成為了第三空間中一種創(chuàng)造流量、態(tài)度和品牌的強(qiáng)大手段，在消費(fèi)符號(hào)和網(wǎng)絡(luò)算法的加持下，其資本邏輯將持續(xù)在個(gè)體以及社會(huì)層面發(fā)揮巨大的威力。