要問哪家品牌是戶外廣告小天才，那么營銷鬼才麥當勞絕對當之無愧。
最近，《名偵探柯南》的最新劇場版動畫電影《名偵探柯南：100萬美元的五稜星》正在日本熱映。日本麥當勞官宣與《名偵探柯南》首次合作，不僅與柯南聯(lián)動推出柯南主題的特別包裝，還做了一個人類史上首創(chuàng)發(fā)尖式指向性戶外宣傳廣告......
麥當勞用小蘭發(fā)型指路
首創(chuàng)發(fā)尖式指路標
最近日本游客不少人被麥當勞的廣告吸引，仔細一看原來是日本麥當勞在東京澀谷的西村ビル，投放了一塊“顯眼包”巨幅戶外廣告，廣告內(nèi)容是一個尖尖的角，指著前方100m和麥當勞logo，暗示路人前方左側(cè)100米有麥當勞門店。
如果仔細看，這個尖尖的角不是別的，正是柯南里的主角毛利蘭尖角發(fā)型。
別具一格的戶外廣告，吸引了路人目光，在畫面的左下角還有柯南手持麥當勞聯(lián)名漢堡。
這波戶外廣告不僅充當了指路牌，更是宣傳了和《名偵探柯南》的聯(lián)名產(chǎn)品。
熟悉《名偵探柯南》的觀眾都知道，毛利蘭作為《名偵探柯南》系列動漫的女主角，是被無數(shù)觀眾喜歡的溫柔女孩，但她的發(fā)型卻是一直被吐槽的對象。
凸起的尖叫像極了獨角獸，這樣的發(fā)型在長期的連載中被人逐漸接受，甚至官方也會玩梗，對小蘭頭上的尖角進行吐槽。
其實，毛利蘭的原型是工藤靜香，發(fā)型也是參照靜香的偏分頭型，左邊的頭發(fā)比較有層次感。為了突出毛利蘭這個角色，小蘭的發(fā)型就設計成了尖角形狀。
為了突出角色的鮮明標志，很多創(chuàng)作者都會為角色設計一個突出的鮮明特征，讓人記住角色，比如《火影忍者》中小李的粗眉毛，以及《名偵探柯南》中小蘭的尖角發(fā)型，這些特征讓角色形象深入人心。
無論是《名偵探柯南》早期的漫畫還是動漫，毛利蘭的角都是正常的凸起，但隨著時間的變化，小蘭的角越來越尖銳了。
麥當勞官方玩梗，以小蘭尖角作為指路標，眾多“柯南迷”、“麥門門徒”被吸引，紛紛點贊。
麥當勞用小蘭發(fā)型充當指路牌，再次展現(xiàn)了它鬼才創(chuàng)意能力。
推出小蘭發(fā)型漢堡
實力上演“腦殼有包”
不僅用小蘭發(fā)型做路標指示牌，日本麥當勞還有更發(fā)癲的操作，做了一款毛利蘭發(fā)型漢堡！
凸起的漢堡一角，實力上演“腦殼有包”。
戶外廣告中柯南手持的，以及右側(cè)的配字“チキンタツタ（龍?zhí)镎u）”，正是此次聯(lián)名的產(chǎn)品龍?zhí)镎u堡，另外還推出了一款“油淋雞芝士龍?zhí)镎u堡”。
油淋雞芝士龍?zhí)镎u堡（左）、龍?zhí)镎u堡（右）
兩款聯(lián)名漢堡的造型都為凸起的形狀，活脫脫一個“顯眼包”。
麥當勞和柯南的夢幻聯(lián)動，粉絲雙廚狂喜。
更有粉絲作圖，將漢堡擬人化，這樣一來誰還忍心下嘴呀。
還有更多國內(nèi)粉絲強烈呼呼國內(nèi)也上。
有消費者曬出實物圖，盒子設計很有趣，里面印有基德的信。
以往的麥當勞聯(lián)名，僅僅是推出聯(lián)名包裝，而這次在漢堡上大做文章，通過改變堡胚的形狀，讓產(chǎn)品和聯(lián)名角色產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，激發(fā)消費者購買熱情。
那些麥當勞封神的戶外廣告
這其實不是麥當勞第一次用創(chuàng)意符號充當指路牌了，最經(jīng)典的要數(shù)麥當勞和漢堡王的打架廣告。
2016年，麥當勞在法國小鎮(zhèn)的公路上放置了一塊麥當勞指路牌，通過距離的對比，提醒路人麥當勞就在前方5km處，而漢堡王還有258km，通過距離優(yōu)勢凸顯麥當勞的實力。
2018年，麥當勞通過拆解logo，為路人指路如何到達附近的麥當勞。廣告采用了麥當勞紅加黃的經(jīng)典配色，吸引路人的視線。
在你的左側(cè)
你和我們擦肩而過
下個路口等你
麥當勞的logo大家再熟悉不過，但是通過拆分的創(chuàng)意讓人耳目一新，這組戶外廣告一舉奪得戛納戶外廣告全場大獎。
能充當路標指示牌的，不僅僅有l(wèi)ogo，經(jīng)典產(chǎn)品也可以，2019年，法國麥當勞也曾用過“薯條指路”。
左轉(zhuǎn)
右轉(zhuǎn)
直走
從轉(zhuǎn)盤的第三個出口出去
距離昂蒂布，還有15分鐘
用極簡畫風以產(chǎn)品模擬路線，巧妙宣傳了產(chǎn)品，不得不說麥當勞戶外廣告創(chuàng)意太厲害了。
在瑞典，電動車使用率上升很快，但配套的充電站設施建設沒有跟上來，外出時找充電站這一問題困擾著許多人。為了解決這一難題，麥當勞的廣告牌又變成了指路牌。通過改變廣告牌這一小小的舉動，讓人們看到了麥當勞的社會責任感。
不僅讓產(chǎn)品充當路標，麥當勞還借助光影，讓產(chǎn)品變身日晷。
這是李奧貝納廣告公司在2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創(chuàng)意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數(shù)字上放一個麥當勞食品，在不同時刻提醒消費者消費不同的產(chǎn)品。
又或者，為了宣傳麥當勞通宵營業(yè)。麥當勞logo在白天只能露出一半。
而在夜幕降臨時，完整的logo才露出廬山真面目，讓人驚嘆創(chuàng)意的巧妙。
兩盞大燈的光束完美地組成了金拱門的形狀。
除了光束外，還用手拼過金拱門。這支廣告邀請了許多膚色不同、年齡不同、性別不同的模特，合作用手勢搭成標志性的“金拱門”，旨在鼓勵消費者分享美食分享愛。
麥當勞的戶外廣告有時搞怪，有時巧妙，有時簡單，有時實用，通過玩轉(zhuǎn)戶外廣告，逐漸讓品牌形象深入人心，提升了對品牌的好感度。
你認為麥當勞哪個戶外廣告創(chuàng)意最佳呢？
作者：歐陽睿
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號：4A廣告文案（ID:AAAAIdea）
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