在這個(gè)變幻莫測(cè)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們對(duì)于昔日的大眾市場(chǎng)平裝書還有什么興趣呢？
一本新書《Second Hand》重新梳理了那些本該成為經(jīng)典的書籍封面，這些封面大多已經(jīng)被遺忘，同時(shí)從中汲取了新的設(shè)計(jì)靈感。該書的作者是設(shè)計(jì)工作室Order的聯(lián)合創(chuàng)始人杰西·里德（Jesse Reed），他收集了數(shù)百?gòu)埗脂F(xiàn)代主義書籍封面的圖片，并按照出版商、年份和設(shè)計(jì)師進(jìn)行了整理。
對(duì)于里德來(lái)說，《Second Hand》并不僅僅是一次懷舊之旅。挖掘出的模擬書籍封面為那些鮮為人知但設(shè)計(jì)精湛的作品提供了展示的機(jī)會(huì)。他希望重新審視一些被一些人視為設(shè)計(jì)經(jīng)典的基本規(guī)則。
“很多這些首版平裝書都會(huì)被丟棄。我覺得在拯救它們方面有一種個(gè)人使命感。”里德說道。
以下是里德選擇的八個(gè)不太知名但卓越的書籍封面設(shè)計(jì)。
1.《現(xiàn)在過去》，?1971 年
“這是一個(gè)讓我為之駐足的書籍封面。”里德在我們一起查看一本由庫(kù)爾曼聯(lián)合設(shè)計(jì)的一本伊奧內(nèi)斯科回憶錄封面時(shí)說道。
對(duì)于里德來(lái)說，這是因?yàn)槭褂昧艘粋€(gè)單一、易于解釋的符號(hào)——箭頭——以及設(shè)計(jì)的整體簡(jiǎn)潔性。“這相當(dāng)明了，但也抽象：過去和現(xiàn)在朝兩個(gè)不同的方向移動(dòng)。”他解釋道，“這是如此顯而易見，但當(dāng)你分析兩個(gè)朝不同方向的箭頭時(shí)，其中有一種藝術(shù)在里面。”由于設(shè)計(jì)元素很少，很容易注意到非常小的設(shè)計(jì)考慮，比如箭頭的線條與字體的x高度相同。
2.《心靈建模》，?1963
里德收藏中的許多封面都很深?yuàn)W，就像這本關(guān)于“計(jì)算機(jī)和智能”的封面一樣。但這也是它們的簡(jiǎn)單封面如此有效的原因之一。任何瀏覽書架的人都可以通過快速掃視來(lái)大致了解這本書的內(nèi)容。
“從純粹的形式設(shè)計(jì)角度來(lái)看，使用三列網(wǎng)格和一到兩種字體，就像是印刷和設(shè)計(jì)的基本基礎(chǔ)。”里德談到了約翰和瑪麗·康頓設(shè)計(jì)的這個(gè)封面，他認(rèn)為這是一個(gè)被忽視的平面設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。“圖形形象的想法非常明確。字體非常結(jié)構(gòu)化。它沒有過多復(fù)雜化，也沒有使用任何花哨的效果或不必要的東西。”
3.《美國(guó)極端主義》，?1968
這本關(guān)于三K黨歷史的書利用了一種圖形手法，在單個(gè)圖形元素中傳達(dá)了多重含義：字母A既代表了三K黨的兜帽，又代表了“美國(guó)主義”。設(shè)計(jì)師芭芭拉·麥彭科 “從標(biāo)題的字母形式中提取并將其轉(zhuǎn)化為代表這群人的符號(hào)。” 里德說，“這是一個(gè)直接但以一種符合影響力書籍封面的方式進(jìn)行詮釋。”
更廣義地說，對(duì)于當(dāng)代設(shè)計(jì)師，尤其是那些崇尚瑞士現(xiàn)代主義的人來(lái)說，要保持對(duì)簡(jiǎn)化的敏銳眼光。“所有這些都將想法簡(jiǎn)化為非常簡(jiǎn)單的信息。這就是書籍封面必須做的，因?yàn)樵谝幻腌妰?nèi)就要對(duì)主題有所理解。”
4.《陌生人與朋友》，?1966
這本書的封面設(shè)計(jì)師尚不為人所知，利用了一組相同的略微旋轉(zhuǎn)的棕色正方形網(wǎng)格，圍繞著一個(gè)相同大小的綠色正方形。標(biāo)題呼應(yīng)了這些顏色。“我認(rèn)為它們代表了人們，一個(gè)人被其他人包圍著，這就是隱喻。”里德推測(cè)，“將一切簡(jiǎn)化為最簡(jiǎn)單的形式。”
5. 《我們星球中元素的分布》，?1965
這本書是麥格勞希爾公司出版的地球和行星科學(xué)系列之一，與2000年代初期填滿庫(kù)存照片的麥格勞希爾書籍截然不同。設(shè)計(jì)師魯?shù)婪颉さ鹿擞煤?jiǎn)單的地球和重復(fù)的圓形圖案來(lái)表現(xiàn)這一理念。它只使用了一種字體和兩種顏色。
“20世紀(jì)60年代末、70年代初的麥格勞希爾公司是典型的現(xiàn)代主義。如果你信奉這種設(shè)計(jì)學(xué)派，這些東西是讓我心生敬畏的東西。”里德解釋道，“它的抽象性。”
6.《隱藏的維度》，1969
這本書的封面由喬治·久斯蒂設(shè)計(jì)，是里德收藏的第一本結(jié)合插圖和圖形裝飾的書籍。封面描繪了一個(gè)缺少一個(gè)平面的立方體——這就是標(biāo)題所暗示的隱藏維度。
這個(gè)設(shè)計(jì)之所以有效，是因?yàn)樗哂刑岣呷魏卧O(shè)計(jì)質(zhì)量的特質(zhì)，根據(jù)里德的說法：視覺張力。在這種情況下，完美的幾何形狀和人體形態(tài)之間存在張力。“張力是一件好事。”里德說，“這使得設(shè)計(jì)不是單調(diào)的，有一些動(dòng)態(tài)和焦點(diǎn)。它將設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化到了它所需的核心。”
7.《攝影》，1972
這本書的確切主題不明確，但根據(jù)封面上的眼睛照片和標(biāo)題，我們可以很明顯地猜到它大致上是關(guān)于攝影的。
“所有這些[書籍封面]都非常基礎(chǔ)，但設(shè)計(jì)師將它們轉(zhuǎn)變成了一些有趣的東西，這樣更多的人就可以自己找到答案。”里德說。這本書的封面“將一個(gè)非常明顯的想法變成了一些更引人注目和有趣的東西。”
在這種情況下，圖像的規(guī)模是給封面帶來(lái)視覺張力的因素，根據(jù)里德的說法。“當(dāng)你從商店對(duì)面看到這個(gè)封面時(shí)，它能從10英尺外抓住你。在這方面，它非常有力量。”
8.《人類學(xué)家作為英雄》，1970
這本封面設(shè)計(jì)由一位未知的設(shè)計(jì)師創(chuàng)作，當(dāng)它出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，里德對(duì)此贊不絕口。“立刻就有一種激動(dòng)的感覺。”里德說，“《Second Hand》中有很多人類學(xué)書籍。我并沒有有意為之。也許多年來(lái)人類學(xué)書籍一直都有非常出色的封面設(shè)計(jì)。”
一種字體，三種顏色。尺寸和張力也是這個(gè)封面引人注目的原因。“常見的符號(hào)[比如箭頭]也是非常引人注目和容易被一般大眾消化的形式。”里德說。他指的是封面上的大箭頭，似乎代表著作者的思想，“即使它不立即告訴你書里面是什么，也有一種方式可以讓你理解這本書，就像其他人一樣。”
那么，什么樣的書封面才能脫穎而出呢？
一個(gè)展示了對(duì)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)原則的掌握，以新穎或令人驚訝的方式呈現(xiàn)。所有這些都是“我認(rèn)為是良好的排版、空間、比例和層次結(jié)構(gòu)的示例。如果你在教設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程，很多這樣的書封面都會(huì)是很好的解釋。”
里德意識(shí)到自己的設(shè)計(jì)偏好如何影響了他的選擇，承認(rèn)這些原則不一定是普遍的基準(zhǔn)。“這些都是非常國(guó)際風(fēng)格、受瑞士影響的。”他說，“我認(rèn)為挑戰(zhàn)作為‘好’設(shè)計(jì)的這種風(fēng)格是有好處的，我們知道這并不是一個(gè)真理。”
設(shè)計(jì)概念背后的構(gòu)思似乎是最令人垂涎的，也是最難掌握的。里德解釋說：“很多這些封面可能只需要五分鐘就能做好，但要達(dá)到那個(gè)效果，需要經(jīng)過深思熟慮的過程和構(gòu)思，將信息簡(jiǎn)化到這一個(gè)空間是非常困難的。”
這些手工繪制或手工排版的書籍封面也是“對(duì)工藝的一種提醒。”他說，“僅僅擁有Photoshop和Illustrator并不會(huì)立刻讓你成為一名設(shè)計(jì)師。”對(duì)于里德來(lái)說，對(duì)于剛剛學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的人來(lái)說，從這個(gè)收藏中最重要的是理解每一個(gè)設(shè)計(jì)背后的批判性思維。正如老話所說，看起來(lái)容易實(shí)際上很難。
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