小孩哥小孩姐：我有一個帽衫！
麥門弟子：我有一個對講機！
最近身邊同事都在盼著飯點，然后認真點一份麥當勞套餐。他們說，麥當勞上新一款新玩具——麥麥對講機，下單加錢就可以擁有。
圖源：微博
人人都愛對講機
不是專業對講機買不起，而是麥當勞玩具更具性價比！
看著警匪片和戰斗片長大的我們，對片子中的對講機時有憧憬。幻想擁有一個，與同伴們開啟一場冒險或戰斗。
長大以后，這種憧憬并未消融。看過高分美劇《怪物物語》，里面小朋友人手一部對講機，閑聊也好，戰斗也好，串起了大部分劇情。
想做一個“幼稚鬼”，與朋友一起玩對講機，但是沒有一個好由頭，很難說服別人陪著自己一起瘋。畢竟人手一個智能手機，有事都在微信群說。
好在缺少的由頭，麥當勞給了。
最近隨著六一臨近，玩具商戰又打起來了！麥當勞上架一款超酷玩具。顧客在麥當勞任意消費，加38元即可獲得“麥麥對講機”。
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事實證明，對講機剛上架就被搶空，甚至麥當勞APP都被擠崩潰了。
別問為什么，問就是太好玩了，肯德基“瘋四”看完都要自愧不如！
有多好玩？先來張圖感受一下。
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一套兩個機器，分別做成了麥樂雞塊和薯條的形狀。設計很卡通，看起來很有趣。可以手持，也可以掛在脖子當掛飾。
它可不是樣子貨，功能上一點不遜色。
紙面數據上看，通訊距離最遠300米，這意味著可以覆蓋同樓辦公區域，甚至有人做過測試，它可以與保安款對講機對接。
活動描述中還提到，每單限購一對，全國限量50萬對。一旦涉及限量，就意味著供不應求，就會引來黃牛。
果不其然，閑魚上搜“麥當勞對講機”，可以看到價格已經漲到158元，價格足足翻了幾倍，就是這么夸張！
圖源：閑魚
職場社交微信群平替
這樣的玩具都是什么人在玩啊？是小朋友嗎？有網友曬圖并做了說明：小孩子用太小，我用剛剛好。
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太顛了吧！想要理解年輕人的精神狀態，就必須走進他們的圈層，去理解藏在玩具背后的社交需求，尤其是職場環境的社交。
《小群效應》的作者徐志斌曾說過：
“在職場社交中，‘社交同步’發揮著顯著作用，優質的商品被小圈子人群認可后，會加速覆蓋到更大的人群。”
麥麥對講機的熱銷正是源于此。在強人脈的職場環境中，一旦有人結成對講搭子，就會有其他人參與進來，最終形成人手一機的現象。
可以想象的到，未來一段時間內，對講機將替代微信群成為工作溝通工具。有一些本來在微信群里溝通的小事，會通過對講機完成。
世界最大玩具分銷商
這不是麥當勞第一次在兒童節前帶來的驚喜。
猶記得去年麥樂雞塊造型游戲機，在同事當中掀起一陣懷舊游戲風。
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前年麥當勞與中國探月聯名的兒童限定頭盔，也一度被炒成了硬通貨。
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有數據顯示，麥當勞每年分發玩具150萬件，號稱世界最大玩具分銷商。在玩具的助力下，麥當勞成為全球大小朋友的樂園。
麥當勞是怎樣從餐廳變成樂園的？這其中有一個長期的演變過程。
早在上世紀七十年代，某國麥當勞想打造一家更適合家庭的餐廳，于是創造了一個名叫羅納德的菜單，向顧客提供較小份量的餐食，甜點還有玩具。
隨后不久，一家競爭對手餐館跟進一個類似菜單，并將菜單命名為“Fun meal”。
麥當勞的廣告代理商反應敏銳，迅速向麥當勞做了“Happy meal”提案，玩具正式走進麥當勞的菜單之中。
后來發展過程中有一些小調整。考慮到大眾關注的塑料垃圾問題，以及玩具可能會誤導營養選擇，因此麥當勞將玩具從贈品改為售賣。
一代代孩子吃著麥當勞長大，記住了麥當勞的美味，也記住了麥當勞的快樂。這是麥當勞人盡皆知的營銷陽謀，但是人們樂見其成。
麥當勞還會帶來怎樣的快樂，讓我們一起期待！
作者：大云
本文經授權轉載自公眾號：頂尖廣告
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