如今的六一，不再是專屬于小朋友的節日，而是演變為一場品牌針對“大朋友”們的營銷狂歡。
今年六一節，茶飲界就殺瘋了，有推出mini杯的，也有和童年IP跨界推出各種聯名周邊的，這些可可愛愛的聯名產品，對于小朋友來說可能有點幼稚，但是對于大朋友來說剛剛好。
一起來目睹一下今年六一各大茶飲品牌卷生卷死的“童趣”營銷吧。
奈雪x天線寶寶
打造快樂寶寶節
90后的童年，一定少不了《天線寶寶》，天線寶寶一共有四個，分別叫丁丁，迪西，拉拉和小波。丁丁喜歡跳舞和打滾，迪西特立獨行喜歡裝酷，拉拉喜歡唱歌，小波最喜歡滑板。
奈雪六一寶寶節真的上大分，竟然跟天線寶寶聯動了！5月30日快樂上線節日限定快樂寶寶mini套餐，推出節日限定桃桃莓奶昔小奶瓶，莓莓芋泥蛋糕、巧克力甜甜圈兩款快樂寶寶烘培以及霸氣水蜜桃、霸氣香水葡萄、霸氣龍井青提、霸氣芒果、霸氣香水楊梅、霸氣香水芝士草莓6款快樂寶寶鮮果茶。
還有聯名杯子、盤子、貼紙等周邊物料，包括：4款聯名主題杯、1款快樂寶寶貼紙、4款天線寶寶聯名盤子、1款天線寶寶聯名杯子、4款聯名手提袋、1款聯名保溫袋。
小時候蹲電視機前為了看《天線寶寶》的90后們，還記得里面都有什么場景嗎？
Cocox快樂小狗
快樂六一，小狗出擊
世界上不能沒有小狗！生活破破爛爛，小狗縫縫補補。
CoCo和快樂小狗聯名了，喊出「快樂六一，小狗出擊」的宣傳口號，推出小狗款西瓜生椰水和西瓜椰椰聯名新品。
相比別的茶飲品牌聯名，CoCo在異形杯這個賽道沒有對手，直接將奶茶杯做成了小狗形狀。購任意小狗款飲品，送主題DIY貼紙，下單指定活動套餐，還有小狗哈哈鏡。
茶百道 x 豚豚崽
“豚”杯好茶，巴拉一夏
茶百道則和去年火爆全網的魔性動物“卡皮吧啦”展開聯名，推出新品。“卡皮巴拉”是水豚的英文名字“Capybara”的諧音。它總是一副從容不迫、情緒穩定的樣子，為許多年輕人提供了處理生活壓力等現實難題的靈感。也因為呆萌，成為動物界的新頂流。
茶百道以「“豚”杯好茶，巴拉一夏」為宣傳口號，主張和卡皮巴拉一起過清爽夏天。
聯名周邊包括cp杯和抱枕被，以及聯名金屬徽章，3重可愛連擊，一次all in。
徽章設計成工牌的樣子，適合打工人體質，打工人被確診為奶茶癥，文案“一日不喝奶茶就渾身不舒服”說出打工人心聲。
書亦燒仙草x嗎嘍
演打工人精神狀態
去年，一句“嗎嘍的命也是命”讓嗎嘍表情包火爆全網，此次新品推出，書亦燒仙草的營銷策略也頗具創意，采用了當前網絡十分流行的“嗎嘍元素”，嗎嘍杯套更是上演打工人的精神狀態，撕開杯套的那一刻，打工人徹底破防了，背著辦公軟件，戴著工牌的嗎嘍，真實演繹社畜精神狀態，讓打工人狠狠共情。
4款可撕拉嗎嘍杯套只有1只“笑嘻嘻”。
匯報屬性*WPS、設計屬性*AE/Ps/Ai、打卡屬性*釘釘/飛書、娛樂屬性*B站/stem游戲/抖音。可撕開式的杯套設計，將嗎嘍的快樂和打工人的辛酸進行對比，形成強烈的反差感，讓人看完破防了。
除了嗎嘍杯套外，還有嗎嘍身份證，包括“快樂天才”、“當代牛馬”、“天生隸職”等設計，貼合當代打工人現狀。
不得不說，書亦燒仙草這波設計，太懂打工人了！
一點點x領結貓
上演潮流風暴
此次六一兒童節，一點點不僅有mini杯回歸，還聯名領結貓推出奧利奧雪頂新品奶茶，領結貓潦草的畫風和欠欠的氣質，表情包贏得了許多網友的喜愛。
5.28起，到店任意消費+小紅書打卡即可免費得1袋透卡，到店購買2杯飲品送杯提，全平臺購買任意飲品得杯套。聯名套餐含：飲品2杯+杯套2個+刮刮樂貼紙2張+透卡1包+杯提1個。
滬上阿姨x哪吒傳奇
童年DNA動了
是他！是他！是他！就是他，我們的朋友！小哪吒！少年英雄，大顯神通，翻江倒海，暢飲大桶。
滬上阿姨選擇聯名90后的童年動畫片《哪吒傳奇》，推出大桶系列果茶，聯名周邊涵蓋盲盒吸管杯/貼紙/燙金杯套等，包含經典場景。
有意思的是，保溫袋上的混天綾恰好延伸成提手。拎著奶茶袋仿佛拎著哪吒。
吸管杯也有紅色、粉色和黃色三款，可可愛愛。
誰的童年DNA動了？不敢想，小時候擁有這些該有多開朗…
樂樂茶 x 面包超人
喝完原地變超人
與選擇國內IP聯名不同的是，樂樂茶選擇和日本經典動畫的代表作之一《面包超人》聯名。
這部動畫改編自柳瀨嵩所作的國民人氣繪本《面包超人》，除了面包超人外還有很多正義的同伴，包括果醬爺爺的助手奶油妹妹和小狗起士以及飛行器“面包超人號”，另外還有咖喱超人和吐司面包超人、蜜瓜超人、 螺旋面包超人等非常善良的人。以及既貪吃，又調皮搗蛋的——細菌人。
面包超人是所有人的英雄，只要有人肚子餓或是遇上困難，不管在哪都會前去幫忙，是愛與勇氣的英雄。
樂樂茶×面包超人聯名，推出3款新品：超濃西瓜椰（寶寶杯 350ml）、1L爆汁頂頂瓜、西瓜椰椰(520mL)。是夏日最愛西瓜系列。三個杯型任君選擇。紅豆麻薯嘟嘟包，連面包上的圖案都是面包超人。成年人六一的快樂，喝完原地變超人。
聯名周邊包括聯名挎包、水杯、扇子、貼紙、杯提、主題袋和主題杯等。【大·中杯】單杯送貼紙 【小杯】雙杯送貼紙【雙瓜爆爽】套餐加贈扇子*2 一袋面包送扇子*1(隨機)【任意3款】聯名單杯+19.9元 水杯*1，貼紙*1(寶寶杯無貼紙)。蹲上一套出街！就是人群中最靚的仔～
如今，兒童節已不再是兒童的專利，一些“大兒童”更想過節。由于生活和工作壓力的增大，越來越多成年人借助這個節日，尋找童心，這也導致六一兒童節成為茶飲品牌重要營銷節點。
不難發現，很多茶飲聯名都瞄準了90后童年的回憶殺。比如天線寶寶，哪吒傳奇，讓90后找回童年的快樂。也有品牌結合打工人的社會現狀進行趣味營銷，例如書亦燒仙草嗎嘍的設計，引發打工人情感共鳴。
“大齡兒童”童趣消費需求大增，背后的情感需求消費值得品牌深入挖掘，就像網友經常說的“誰還不是個寶寶呢”，成年人都在為自己過節而找一個消費的理由，希望每個節日都充滿儀式感。
看完這些茶飲品牌的聯名，你覺得誰贏了？
作者：歐陽睿
本文經授權轉載自公眾號：4A廣告文案
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