在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們把確定設(shè)計(jì)方向的過(guò)程稱為想創(chuàng)意，但所謂的想創(chuàng)意，其實(shí)很多設(shè)計(jì)師是在“套參考”，大概的步驟是這樣，設(shè)計(jì)師在拿到需求后，就會(huì)去網(wǎng)上找參考圖，比如花瓣網(wǎng)、P站等等，在這個(gè)過(guò)程中，通常會(huì)有兩種路徑：一是找同行業(yè)、同類產(chǎn)品、同類設(shè)計(jì)需求的參考，確定一個(gè)合適的參考對(duì)象以后，并直接按照參考的形式，把自己的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)信息替換進(jìn)去，就像下圖這樣。
第二種思路是跳出本行業(yè)找參考，重點(diǎn)是找一個(gè)比較特別、新穎的形式，然后像思路1一樣，把自己的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)信息加進(jìn)去，就像下圖這樣。
大家可能也發(fā)現(xiàn)了，這種所謂的創(chuàng)意其實(shí)就是抄襲，造成這樣的結(jié)果就是因?yàn)楹芏嗳讼雱?chuàng)意的方式就是靠套參考，久而久之，離開(kāi)這種方式以后，很多設(shè)計(jì)師就不知道怎么做設(shè)計(jì)了。這種現(xiàn)象其實(shí)不僅僅發(fā)生在平面設(shè)計(jì)圈里，在Ui設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷、室內(nèi)設(shè)計(jì)等行業(yè)中同樣很常見(jiàn)，而且，這種套參考的行為除了設(shè)計(jì)師很精通以外，客戶、策劃、AE、市場(chǎng)部，也同樣擅長(zhǎng)，所以有些公司的設(shè)計(jì)師就成為了純粹幫這些人做執(zhí)行的美工。
更糟糕的是，很多人覺(jué)得這種做法并沒(méi)什么問(wèn)題，因?yàn)榇蠹叶歼@么做，甚至有很多人認(rèn)為這種找參考、套參考的模式就是想創(chuàng)意，而這種行為最終導(dǎo)致的結(jié)果就是，抄襲侵權(quán)事件頻頻被爆，設(shè)計(jì)作品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，優(yōu)秀的原創(chuàng)作品越來(lái)越少，顯然這對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)甚至是整個(gè)社會(huì)環(huán)境都是不利。
所以，蔥爺并不認(rèn)可這種“想創(chuàng)意”的方式，以下獻(xiàn)丑分享幾點(diǎn)我自己想創(chuàng)意的思路，僅供交流參考。
01.平時(shí)多看案例
看案例肯定是要看的，而且多多益善，這些案例會(huì)自動(dòng)在你的大腦里形成一個(gè)靈感庫(kù)，你在想創(chuàng)意的時(shí)候他們會(huì)被自動(dòng)調(diào)成起來(lái)，靈感庫(kù)存越大，你的解題思路就會(huì)越多，創(chuàng)意靈感也會(huì)越豐富。
可是很多設(shè)計(jì)師看案例只會(huì)在要做設(shè)計(jì)的時(shí)候才去看，目的就是要找參考對(duì)象，雖然這樣也是有意義的，但養(yǎng)成平時(shí)多看案例的習(xí)慣更重要。有人可能會(huì)說(shuō)平時(shí)根本沒(méi)有時(shí)間，因?yàn)槊刻焐习喽济€(gè)不停，這個(gè)我是相信的，那下班時(shí)間呢？每天從玩手機(jī)、追劇的時(shí)間里勻一小時(shí)或者半小時(shí)用來(lái)看案例應(yīng)該不是很難吧，如果你非要在上班的時(shí)間里才肯做與設(shè)計(jì)相關(guān)的事情，那么我覺(jué)得你還是趁早換一個(gè)行業(yè)吧，真的。
為什么我不太建議等到要做設(shè)計(jì)的時(shí)候才去找參考呢，主要有兩個(gè)原因：
一是設(shè)計(jì)師的思維很容易陷入到參中跳不出來(lái)，所以就容易出現(xiàn)“套參考”的情況。
二是因?yàn)榈鹊揭鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候才去找參考，這時(shí)候你通常都會(huì)通過(guò)搜索的方式去找，這種方式找到的參考一是數(shù)量有限，很多合適的參考根本搜不出來(lái)；二是大部分人找參考都是這么找的，所以搜出來(lái)的參考都差不多，做出來(lái)的作品自然很難與同行區(qū)別開(kāi)來(lái)。而平時(shí)我們看案例是沒(méi)有太多限制的，什么案例都會(huì)看，于是靈感來(lái)源會(huì)更多元、更廣泛。
02.離開(kāi)電腦，用紙筆畫(huà)草圖想創(chuàng)意
離開(kāi)電腦其實(shí)就是離開(kāi)參考，迫使自己從別人的案例中跳出來(lái)，拿上紙和筆來(lái)到會(huì)議室，或者將電腦鎖屏，以如何最佳表達(dá)內(nèi)容？如何創(chuàng)造新鮮感？如何增加設(shè)計(jì)吸引力為出發(fā)點(diǎn)來(lái)想創(chuàng)意。
舉個(gè)例子，我們要給某皮鞋品牌設(shè)計(jì)一張父親節(jié)的海報(bào)，那么創(chuàng)意思考的重點(diǎn)就是如何將父愛(ài)與皮鞋聯(lián)系起來(lái)，這時(shí)候我們可以在紙上亂寫(xiě)亂畫(huà)做發(fā)散思維，比如把皮鞋比喻成爸爸，給皮鞋加上胡子、領(lǐng)結(jié)等，也可以用一只大皮鞋與一只小皮鞋靠在一起；比如把皮鞋比喻成山，寓意父愛(ài)如山；比如可以用路上漸行漸遠(yuǎn)的皮鞋印來(lái)象征父親會(huì)一路相隨；比如可以圍繞皮鞋來(lái)講一個(gè)走心的故事：爸爸穿著這個(gè)品牌的皮鞋為我做過(guò)很多事情：送我上學(xué)、背我去醫(yī)院、跟我做游戲、上班賺錢養(yǎng)家、出席我的婚禮等等。
那么我們要選擇一個(gè)怎樣的創(chuàng)意呢？除了要與我們想表達(dá)的內(nèi)容十分貼切以外，我們還要考慮新穎性，這個(gè)創(chuàng)意是不是大家都做過(guò)了，如果是，那就最好別再做了。
選定好創(chuàng)意以后，我們好要構(gòu)思如何表現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意能夠使其更直白、更準(zhǔn)確、更有趣、更具吸引力。所以我們要思考采用什么風(fēng)格、什么構(gòu)圖等等。這個(gè)時(shí)候如果腦袋里沒(méi)有很好的解決方案，再去找參考就會(huì)好很多，因?yàn)槟憧隙ú粫?huì)陷入套參考的模式中去。
03.參考背后的思路和技巧，而不要完全照搬
找參考是為了借鑒，其實(shí)不找參考也離不開(kāi)借鑒，差別在于參考是在你的電腦里還是人腦里，既然都是有參考對(duì)象，那么要如何避免抄襲呢，答案就是你應(yīng)該借鑒他人的設(shè)計(jì)思路和技巧，而不要完全照搬別人的表現(xiàn)方式和執(zhí)行細(xì)節(jié)。舉個(gè)例子：
上圖是一張不錯(cuò)的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，在抄襲者的眼里他看到的是：俯視構(gòu)圖、傾斜構(gòu)圖、3D風(fēng)格、圣誕節(jié)海報(bào)、以圣誕樹(shù)圖形作為場(chǎng)景，場(chǎng)景中有很多與圣誕節(jié)及產(chǎn)品相關(guān)的元素，用一條公路將場(chǎng)景中的元素串聯(lián)起來(lái)、場(chǎng)景中間放一個(gè)大大的產(chǎn)品、背景留白等等。所以它做出來(lái)的作品大概率會(huì)與參考有80%左右的相似度。
而在借鑒者的眼中看到是這些：俯視構(gòu)圖、場(chǎng)景符號(hào)化、產(chǎn)品從場(chǎng)景中跳脫出來(lái)等比較核心的東西，并且借鑒者將其概括成了一種技巧，所以借鑒者的思維會(huì)更開(kāi)闊，延展空間更大。
以上就是蔥爺對(duì)設(shè)計(jì)師想創(chuàng)意的一些看法和建議，總結(jié)一下就是不要套參考，而是要：養(yǎng)成平時(shí)多看案例的習(xí)慣、在想創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)可以離開(kāi)電腦，用紙筆畫(huà)草圖想創(chuàng)意、學(xué)會(huì)參考背后的思路和技巧，而不要完全照搬。希望這篇文章能對(duì)你有所啟發(fā)。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：蔥爺
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