百事最新推出的罐子并不是用來裝可樂的，而是用來承載內容的。
這家軟飲料品牌在戛納國際創意節上發布了百事可樂智能罐，但它里面并沒有任何百事可樂。事實上，這個罐子不能沾水。
相反，這個16盎司的智能罐配備了數字屏幕、運動傳感器和先進的音效技術，百事稱其為一個用于自我表達的“CANvas”。換句話說，這是一件高科技的動態營銷產品。
據百事公司介紹，目前百事智能罐僅供早期用戶、創意人士以及體育、游戲和音樂領域的影響者使用。百事表示，希望通過這些罐子來激發粉絲的熱情，并邀請能夠為其創作獨特高清內容的創意人士。百事還表示，計劃通過這個罐子提供獨家資源，如訪問代碼和特別體驗。
“這一創新展示了設計和營銷如何協作以解鎖新的有意義的品牌機會，并在不斷變化的數字環境中將我們的新視覺識別和信息變為現實。”百事公司高級副總裁兼首席設計官毛羅·波爾奇尼在接受采訪時表示。
百事可樂的現狀
這個創新出現在品牌的關鍵時刻。去年，百事推出了新的品牌標識，現代化了其復古版標志，但這一改進似乎并沒有幫助其市場份額。
今年5月，行業刊物《飲料文摘》報道，德克薩斯州的胡椒博士可樂（Dr. Pepper）以微弱優勢取代百事成為僅次于可口可樂的第二大碳酸軟飲料品牌。這一重組在汽水界堪比杰西卡·辛普森取代克里斯蒂娜·阿奎萊拉成為2000年代第二暢銷的女性流行歌手。這個長期以來的亞軍品牌被另一位亞軍品牌取而代之。
（然而，在塑料污染這一類別中，百事依然排名第二。在2018年至2022年間進行的全球廢物審計中，百事公司的品牌塑料廢物量僅次于可口可樂公司。）
百事長期以來享受著市場中的獨特地位，將自己定位為市場領導者的更前衛的替代品。它通過諸如“百事挑戰”這樣的促銷活動挑戰可口可樂的主導地位，暗示百事而非可口可樂才是美國人最喜歡的可樂。百事還通過以辛迪·克勞馥、邁克爾·杰克遜、布蘭妮·斯皮爾斯、Doja Cat 和卡迪·B等明星為主角的面向年輕人的廣告，宣稱百事是新一代的選擇。
然而，根據《飲料文摘》的數據，百事在碳酸軟飲料類別中的市場份額從10年前的9.26%下降到如今的約8%，而德州胡椒博士的市場份額在同一時間內從7.12%上升到8.34%。與此同時，可口可樂進一步鞏固了其領先地位，從2014年的18.53%增加到目前的19.18%。
“我們將繼續大膽嘗試最新的工具和技術，在大規模提供更強個性化的同時，連接人們的體育、音樂和游戲等激情點。”百事國際飲料公司首席營銷官馬克·柯克漢姆在一份聲明中表示。
百事曾失去其第二的位置并再次奪回。如果流行歌星和百事挑戰不足以幫助品牌重新奪回其地位，那么也許科技可以。
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