互聯網時代，每天都有無數個新品牌在誕生，那如何搶奪消費者的注意力？最先想到的無非就是當下最流行的“打卡效應”。
但是，隨著大部分品牌都開始做一些“雷同、隨大流”的活動，消費者也在逐漸喪失新鮮感，陷入審美疲勞，那些專門設置的網紅拍照區、互動區已經無法調動他們參與的熱情。
隨之發現，巨物營銷正在成為品牌營銷新趨勢。
最近上海外灘就成為了各大甲方爸爸的“寵幸之地”~檔期可以說是被排得滿滿的~
今天貓妹妹就帶你們來看幾個外灘出圈的巨物營銷，趕緊學起來~
01
品牌：上海外灘W酒店×六神
主題：“玩轉清涼，追光逐夏”主題音樂派對
7月6日，上海外灘W酒店攜手家喻戶曉的國民個護品牌六神，開啟顛覆性的破圈聯名合作，于池畔酒吧共同呈現了一場“玩轉清涼，追光逐夏”主題音樂派對。
六神將其經典產品——花露水，打造成了巨型藝術裝置，與上海標志性建筑隔江呼應。
活動現場滿滿代表性的植物草本元素裝置，賓客沿“清涼通道”行走，涼爽的“冰塊”錯落點綴其中，沿途陳列著六神經典產品及故宮聯名系列產品。
除此以外，雙方更是帶來一系列破圈聯名的人氣單品「涼一下甜一夏」，如以“雞尾酒和薄荷”為主基調的特調花露清韻、“草本和多種香料”萃取的泰式奶綠、海派標志元素“小籠包慕斯甜品”…
現場摩登綠的DJ舞臺打造沉浸式的大型“變綠”現場。
02
品牌：魔獸世界
主題：“光鑄血吼”上海快閃
7月6日，上海外灘W酒店2024年7月4日，備受矚目的《魔獸世界》光鑄血吼上海快閃活動在上海陸家嘴濱江公園（歡樂廣場）盛大開啟，吸引了眾多玩家和游戲愛好者的關注。
活動現場，高達9米的“光鑄血吼”雕塑巍然矗立，雕塑的斧刃由納魯神器打造，夜晚還會放出微光，為活動增添了幾分神秘與神圣感。
此次活動還特別設置了玩家留言環節，在《魔獸世界》官網上舉辦的“玩家留話”活動中，共收到了174萬條玩家留言。這些留言在經過篩選后被鐫刻在了“光鑄血吼”雕塑之上，成為了連接玩家與游戲之間新的紐帶。
活動現場，不少玩家駐足在雕塑前，仔細尋找并閱讀著刻印在斧子上的留言，感受著來自五湖四海玩家的共鳴與祝福。此外，活動現場還設置了合影打卡、紀念周邊領取等互動環節。
03
品牌：《死侍與金剛狼》
主題：10米“死侍”巨型藝術裝置
為了為即將于7月26日上映的電影《死侍與金剛狼》的首映禮造勢，7月3日，上海黃浦江邊驚現10米“死侍”巨型藝術裝置。
影片中的兩位超級英雄——死侍和金剛狼的扮演者，將與導演肖恩·利維一同現身現場。同時，北外灘國客中心碼頭還特別設置了“死侍”與“金剛狼”的同款炫酷拍照裝置，讓粉絲們有機會與這兩位超級英雄近距離“接觸”。
本文經授權轉載自公眾號：黑貓會
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