隨著 2024 年即將過去，LogoLounge發布了今年備受期待的logo趨勢報告，揭示了過去12個月中在字標和符號領域占主導地位的設計語言。
與以往一樣，這份報告聚焦于15個趨勢。為了追求實驗性，2024年的標志正在經歷“框化、切割、下沉、液化和貼紙化”等變化。而且，報告中還提到一個有趣的現象，在某些情況下，標志甚至開始讓位于圖形系列中的其他元素。
01 | 平面盒子
幻覺的本質是設計寶庫中最偉大的成就之一。
當然，這包括了以極其逼真的方式在二維表面上重現三維圖像的障眼法繪畫和試圖欺騙觀眾眼睛的嘗試。多年來，標志設計師們一直致力于吸引消費者走上這條道路。一個簡單的立方體，通過等距透視法呈現的三個表面，分別以淺、中、深三種色調渲染，就能達到這個效果。在本報告中，我們看到了無數使用熟悉的立體盒子透視法的標志，但它們被渲染成黑色或橙色，或使用單一顏色來隱藏高光、陰影或其他立體線索。
這些立體形狀，無論是基于立方體還是拉伸形式，通常通過在適當的面上應用字母形式來為觀眾提供方向或背景信息。托萊多藝術博物館將T、M和A旋轉，輕松定義了一個如果沒有這些首字母將很難理解的形狀。為了擴展這一主題，一些系統還通過動畫視覺資產展示了立方體和盒子可以隨意延長或變形，以表達它們所代表品牌的能力。
02 |?切角風格
從設計的角度來看，三角形標志可能顯得刺眼。
人類天生對尖銳物體，如荊棘、牙齒和刺穿我們的東西，有一種自然的厭惡感。出乎意料的是，今年的一批商標上布滿了通過去除相同的三角形而產生的負三角形。這有點違反邏輯，但這些缺失的角落起到了超越恐懼的次要作用。
有時，這些被切掉的角落是為了去除刺眼的尖角或讓它們變得平緩。通常，它們被移除是為了創造維度，展示3D對象的后退角度，或通過作為投射在光面上的三角形陰影來幫助定義空間。字體設計也常常通過去除這里或那里的一個角落，賦予原本平淡的字標以獨特性。由于強烈的角度效果，具有實心筆畫重量的標志很受歡迎，這些標志通常傳達出與制造業、工業、科技等行業相關的堅韌形象，它們不懼怕突出自我。
03 |?橢圓堆疊
橢圓，總是生活在圓的陰影中或成為其一部分。
橢圓標志是給我們提供視角的驅動力。它們創造了維度和順序，賦予了空間質量，并以一種完美圓形只能夢想的方式變得動態。而當它們組合在一起時，它們可以幫助我們定義動作或目標，這對于講述品牌故事至關重要。
這些橢圓的序列常常參考一個物體的橫截面，幫助我們從不同的角度看待一個實體，或傳達多個部分聚集在一起形成整體的概念。以音樂平臺Deezer為例，這些橢圓模仿了聲音均衡器的數字顯示。橢圓序列也是展示旋轉或擺動運動的理想方式，隨著橢圓的角度增加或減少。這甚至讓單個橢圓可以喚起一個洞口、一個門戶、一個軌道路徑或任何一個圓形可能代表的東西，但呈現出更具吸引力的風格和位置感
04 |?像素下落
標志性的像素藝術，在定義了一代人的視覺風格后，從三十年的沉寂中蘇醒，煥發出新的活力。在數字設計的初期，行業充斥著像素化的變體，特別是在標志設計中，以至于為科技客戶使用像素藝術變得不受歡迎，成為一個陳舊的陳詞濫調和行業笑話。或許時間軟化了這些態度，因為經過這些年，像素藝術正在卷土重來，被沉迷于低保真美學的新一代所接受，尤其是在角色扮演游戲、獨立創作和令人驚嘆的像素網格藝術中。然而，正如任何復興一樣，這次復興也有新的變化和一群新的角色在等待我們。
在其當前的形態中，像素往往只是配角而不是主角。字標發現了融入的機會，而不必完全走復古路線，讓像素與傳統字體字符融合。盡管舊式標志是由統一的方格網格構成的，但現在看到使用不同單元大小的解決方案并不罕見，這些單元可能縮小或擴大，以講述一個動態的品牌故事。
05 | 喇叭褲
最近品牌圈內關于襯線字體與無襯線字體的熱烈討論一直在持續。
顯然，兩者都不會消失，它們都會有自己的位置。但在兩者之間，那襯線的腳部正經歷一些真正的變化。也許是為了安撫兩方陣營，設計師們為了效果，采用了像新縫制的喇叭褲一樣的外擴腿，而不是高度定義的襯線腳部。粗細不一的線條筆畫逐漸延伸，最終在一個非常粗的主干上結束。有些字體帶有那種鞭打般的特色，混合了一些前衛的自由精神。
這種常見的鐘形基座在這一趨勢中的應用各不相同。從夸張到低調，這種趨勢展示了一個單一想法的高度靈活性。最后要提到的是，這一趨勢是過去幾年藝術新藝術風格在字體設計中復興的產物。盡管這一流派的更主要特征是藤蔓般的曲線粗細變化，將外擴腳部與鞭狀卷須分離的做法，可能預示著這一突破的方向。
06 |?液態橋接
過度圓滑的標志會在公眾心中喚起各種想法，但“嚴厲”和“攻擊性”絕不會出現在這些評價中。
這個趨勢中的標志是一系列部件，通過粘稠的連接組織連接在一起。棉花糖？泡泡糖？軟泥？這些標志沒有尖銳的角，但它們講述了當代連接構建的故事。許多這種美學是由各種平臺上的工具推動的，這些工具允許元素之間的橋接和圓角化。
這可能是本報告中最不緊密闡述的主題之一，但卻是最有潛力打破我們對品牌認知的主題之一。一個遙遠的想法永遠不會那么清晰，但它也不必符合他人正在做的模式。在每一份報告中都要重復的信息是：不要拿任何趨勢去嘗試跟隨它，而是要走在這些趨勢的前面，因為那里是未來。看看這些想法的軌跡，然后將它們推到你面前。如果前方看起來一片黑暗，那是因為你將要為你的追隨者點亮道路。
07 | 錯亂線條
對于試圖明確身份的設計師來說，秩序的預期是必不可少的。
當一個完美的圓形被數字化創建時，它只是數十億個中的一個。但當同樣的圓被手工繪制，稍微傾斜時，人們不禁要問：為什么？當一個完美的矩形被繪制并傾斜兩度時，那微小的傾斜就像帳篷中的長桿一樣突出。消費者對不完美的東西會產生一種不安感。但即使在混亂中，也存在秩序。
在這些標志中，每一根線段都是完美的直線，如果它們以平行的和諧排列起來，不會引起第二次關注。但是在混亂中找到了秩序，就像聰明的小鳥用隨機的樹枝和漂流物筑巢的技巧一樣被人們欣賞，比如The Nest，或者是奧地利滑雪協會的單字母標志A，它通過滑雪的印記印在雪地上，或者是最后三根最美味的薯條。越簡單的裝配越顯得歪斜，謎團就越大。這些線條可能代表一個尷尬的街角，邊界線，一種星座，一個基因密碼或化學化合物的速記，或是鐵路在河上交叉的地方。擁抱自然和現實的偶爾混亂，可以傳遞一個獨特的故事印記。
08 | 笑臉
1963年底，在一次緊張的合并后，馬薩諸塞州伍斯特市的一家保險公司士氣低落。
為了尋找解決方案，該公司的新公關負責人Joy Young找到了Harvey Ball Advertising，并提供了一張草圖：一個簡單的圓形和一個U形的微笑，用于制作徽章。為了防止有人倒著佩戴，Harvey用記號筆加了兩點眼睛。以40美元的費用，也就是每只眼睛20美元，Harvey的工作完成了。幾十億個笑臉徽章、襯衫、貼紙和小飾品之后，那兩點不朽的眼睛以熱情從圖形墓地中復活。
需要說明的是，今年出現了大量與傳統笑臉圖案近似的標志。更值得注意的是，大量雙點標志沒有任何微笑的痕跡。設計師毫不猶豫地在任何能夠保持靜止的形狀上貼上兩個點，有時，伴隨的形狀是事后的想法，或者根本不存在。這賦予了標志一種睜大眼睛、專注的人的特質，讓標志的其余部分講述其余的故事。
09 | 貼紙
幾年前，Saul以231磅的重量正式進入吉尼斯世界紀錄大全，最近一次檢查時，這一記錄仍然保持，但現在已超過400磅。
Sticker Giant團隊幾年前用一些多余的貼紙開始制作Saul貼紙球，并不斷將這種巨大的模切粘性物質添加進去，就像喂養一個狂熱的冠軍一樣。這個行業增長如此迅速，且極其分散，很少有確鑿的年產量數字，專家們在試圖提供超過“數以億計”猜測的指標時也會眼花繚亂。從貼紙到標志的演變似乎是自然的飛躍，這一代人使用這種貨幣來表達意見、俏皮話和喜好。一些貼紙帶有陰影或立體效果，而另一些則只是有我們在許多運動吉祥物標志上看到的外部修剪區。徽章式的標志也符合這一趨勢，但隨機傾斜標志并稍微松散的應用確保你會融入其中。基于這種前提制作身份標識，有助于為一個已經習慣于不用言語表達自己的市場開啟對話。
10 | 中心焦點
星號充滿象征意義，靈活多變，易于辨識，因此非常適合用于標志設計。不幸的是，它的廣泛使用使其成為重復使用的典型代表。然而，通過在其基礎上添加獨特的創意，一系列圍繞共同點旋轉的V形和箭頭圖案誕生了。這些迭代版本的元素數量有所不同，但它們都有一個共同的目標、焦點和核心目標，正如設計簡報中所描述的那樣。
雖然星號的中心因聚合的筆畫而變得沉重，但這種解決方案允許設計師打開負空間。通過在元素之間開辟更寬的通道或將箭頭點圓角化，可以在符號內創建雙重影響。我尤其喜歡Bedow為Atrium設計的標志。他們通過旋轉Atrium中字母A的頂部，創造了一個方形中庭，這與客戶的建筑相呼應，并在客戶網站上通過動畫進一步增強了這一效果。
11 |?指示符號
想象那些在拉斯科洞穴繪制的早期箭頭，或用作埃及象形文字中的圖形符號，或者是羅馬人雕刻在石頭上以引導軍團穿越帝國的箭頭。
現在，把這些都從你的腦海中擦去，驚訝地發現，作為圖形符號的箭頭首次使用竟然是在18世紀。在此之前，如果我們想圖形化地告訴某人去哪里，我們會使用一種被稱為“指針”的指向手。幸運的是，第一個用來指示地圖上河流流向的箭頭被采用了，否則我們可能會在FedEx的標志中尋找隱藏的指向手。
盡管有兩個世紀的領先優勢，今年卻出現了大量的箭頭。最終，這種符號失去了羽毛裝飾，也就是箭尾上的那些羽毛的正式名稱。箭桿在描述路徑時變得至關重要，無論是右轉、左轉，甚至是偶爾的急轉彎。在許多設計中，設計師通過箭桿來定義字母形狀，例如數字用戶體驗領導者Tangent的標志。將字母組合與向上和向前的箭頭結合起來，幫助展示發展軌跡，但如果我們唯一的信息是我們的增長計劃，這種信息傳遞可能會顯得有些單薄。
12 |?平衡藝術
平衡是一項基本的設計技能，而在這一趨勢集合中，這些標志看起來就像一支雜技隊伍，扭曲成最精致的排列。
它們堅固但略有搖晃，足以讓除了疊疊樂愛好者之外的任何人屏住呼吸。如果這些是積木組，總有一塊關鍵石會在抽出時讓塔倒下，而另一塊元素則設法違抗重力。這些標志中的負空間雕刻出非常有角度的輪廓，具有足夠的重量，使它們在正反兩種情況下都能很好地呈現。
這些標志具有堅實的重量感，牢固地將它們停放在耐用的攤位上。正是這種厚重感使它們能夠發揮作用，消除對其代表公司的脆弱性的任何擔憂。喜歡粗體標志的人會對這種強度的回歸感到欣喜。注意曲線幾何和非曲線幾何的混合，例如Webflow的標志。這種硬元素和軟元素的混合展示了優雅和技能的協作本質，同時違抗重力。它是一個英俊而堅固的解決方案，顯示出足夠的脆弱性，使其不顯得過于自負。
13 |?通道
“通道”是這一趨勢的名稱，因為許多標志看起來你真的可以穿過或旅程其中。
但我們不要過于哲學化。顯然，旅程并不總是關于距離。這些標志中的一些可能象征著穿越時間、文化、故事、音樂，甚至是心理旅行——你的或別人的。這些標志的多樣性突顯了設計師們的創造力。每一個故事都由外部形狀決定。一顆星、一把鑰匙孔、一個字母形狀或一個拱形門，每一個都為旅程設定了舞臺。
通常，這些標志是通過線條或漸變色的實體字段構建的，具有簡化的同心進程，象征著通道。通道的線索在于標志是否顯現出口。通常在遠端會有一個開口，但通道可能是向上的，或者是曲折的，通向未知的結果。所以，真正的問題是：你是要穿過那個入口，還是只是站在那里，假裝在深思？
14 | 雷達掃描
尋找報告中任何趨勢的影響可能會帶你踏上意想不到的旅程。
研究這一漸變旋轉，作為一種新的表示運動或變化的方式，它讓人聯想到雷達的掃臂和顯示屏上它所留下的路徑。沒有哪部好的潛艇電影會遺漏音軌上的聲納滴答聲或顯示來襲魚雷的掃臂的戲劇性。也許這些標志是設計師希望利用這種戲劇性，或者這只是引入漸變字段細微差別的新方法。
從深到淺的過渡有助于展示時間或空間的流逝。它們構建了一種維度感，并識別光源。它們在保持靜態的同時展示運動，或者至少為品牌故事的一部分提供動畫的可能性。注意硬分界線的重要性，呈現出從標志中升起的一堵墻的空間外觀。漸變仍然有其局限性，但對于主要存在于數字環境中的客戶來說，它們已成為品牌不受傳統設計限制的信號。
15 |?新星
我們正處在一個新符號語言時代的邊緣，急于開發用于溝通的視覺符號。
星星、芯片、線路——這些都與人工智能技術有直接的邊緣聯系，給它們提供了立足點，但它們仍然依賴于傳統符號。有點像幾年前設計師們拼命為區塊鏈和加密貨幣附加符號的情景。真正的挑戰是找到源自技術成果的符號。簡而言之，AI符號游戲仍在進行中。
當前的領先者是四尖星，通常被稱為“閃耀星”。這一趨勢在幾年前首次被注意到，甚至在人工智能成為主流之前。星星暗示著神奇或神秘的品質，是“相信我們，即使解釋了你也不明白”的簡潔表達。三顆星的使用似乎正在獲得越來越多的認可，既作為界面圖標，也用于標志中，但閃耀星尚未確定最終形式。這個小小的四尖星形狀也在變化中，正如這里包括的標志所示。AI可能需要努力爭取主要所有權。目前，它在多種意義上服務，有望成為本十年的設計師構建模塊。
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