Coach正大膽進軍游戲領域。
周四，Coach將在Roblox和Zepeto上推出其2024年春季系列。此舉支持Coach“找到你的勇氣”廣告活動，旨在促進自我表達，并允許用戶通過在Roblox的Fashion Famous 2、Fashion Klossette和Zepeto中可用的主題數字可穿戴設備探索自己的身份，這些設備將從周五開始提供。
“我們一直在實體空間中進行許多體驗。知道我們為春季推出了新活動，現在感覺是進入游戲領域的合適時機。”Coach全球視覺體驗高級副總裁Giovanni Zaccariello說道。他表示，春季活動于去年二月啟動，專注于自我表達，并創建了五個世界，這與Zepeto和Roblox非常契合。他稱這是Coach進入游戲領域的切入點。“這只是眾多步驟中的第一步。”他說。
Coach選擇了與公司“找到你的勇氣”品牌定位相契合的自我表達游戲平臺。通過虛擬形象，玩家可以選擇自己想成為的人，并通過服裝和包袋進行自我表達。在這些游戲中，Coach的Tabby包比他們研究的其他游戲中更具影響力，這也是他們選擇Roblox和Zepeto的原因。
Roblox的研究顯示，84%的Z世代表示他們的虛擬形象風格影響了現實世界中的時尚選擇，超過50%的人更重視他們的虛擬形象風格而非實際外表。Coach表示，通過選擇Roblox和Zepeto，它旨在通過將時尚與數字自我表達相結合的沉浸式虛擬和社交體驗，觸達數百萬用戶。
公司的“找到你的勇氣”廣告活動跟隨虛擬人類Imma踏上自我發現的旅程，并最終找到勇氣做真實的自己。在她的旅程中，Imma穿越了五個不同主題的世界，每個世界都代表著通往自我表達的不同階段，并且每個世界都有其獨特的成衣和配飾。Coach將把其中三個世界帶入沉浸式和社交化的虛擬形象空間。
“有時裝秀，有尋寶游戲，還有一個照相亭。”Coach北美市場營銷副總裁Kimberly Wallengren說道，并補充說，Coach的研究表明Z世代和Alpha世代有多重自我的概念，并且每天都在尋找不同的表達方式。
此次合作標志著首個奢侈品牌在Fashion Famous 2中的整合。
玩家可以搭配免費提供的Coach風格時尚單品，或者使用游戲內貨幣購買Coach 2024春季原版系列的服飾。參與者可以進入這些虛擬世界，根據比賽主題搭配Coach服裝，并在評委面前走秀，爭取獲得最高分。Coach的跨體驗尋寶游戲還為玩家提供了通過收集隱藏物品和在Fashion Klossette和Fashion Famous 2的跑道上競爭來贏取虛擬Coach單品的機會。
Coach還在社交虛擬形象應用Zepeto上推出了沉浸式體驗，特色是一個受活動的“多彩世界”啟發的獨家照相亭。Zepeto擁有超過4億用戶，允許用戶使用最新的Coach系列裝扮虛擬形象，這些系列是與頂級創作者Nova合作設計的。用戶可以創建品牌化的用戶生成內容，包括短視頻。
Coach是首個在Zepeto上發布限量版單品的奢侈品牌，其虛擬商店提供可用游戲內貨幣購買的Coach商品。
Coach母公司Tapestry的首席增長官兼Coach全球首席營銷官Sandeep Seth表示：“通過‘找到你的勇氣’進入沉浸式平臺對Coach來說是一個激動人心的時刻，標志著我們在與年輕、數字化優先的觀眾建立聯系方面的創新突破。”
“這是關于創造一個讓人們在他們最感到自在的環境中表達個性和風格的空間。”
從周五到周日，紐約第五大道的Coach House將向公眾開放，提供與這些合作相關的特別互動體驗。
“找到你的勇氣”合作將于周五在所有iOS和Android設備上的Zepeto上線，Fashion Famous 2和Fashion Klossette的 takeover活動將于周五至8月19日在所有支持Roblox的設備上推出。
Wallengren表示，雖然這有銷售機會，但項目的重點是“將消費者從產品機會轉向與我們品牌的互動機會”。
“如果我們能吸引一兩個，十個或成千上萬甚至百萬從未聽說過我們的人，或者重新認識我們的人，這才是我們的目標。”她說。
Zaccariello說：“我們沒有自己建造這些虛擬世界。我們進入了已經建好的世界。在Fashion Famous的精神下，有22億人可能會穿著Coach的產品。我們從中不賺錢，但希望有22億人在虛擬世界中穿著Tabby包。對我們來說，這與經濟效益同樣重要。”他還表示，人們將在品牌上花時間，并建立情感連接。“也許他們一年后會購買Tabby包，或者他們會開始在Google上搜索Coach。這并不是從第一天就建立的一對一互動。”他說。
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