經(jīng)典的夏日傳統(tǒng)——冰爽啤酒與炭烤肉的完美結(jié)合，我們帶來了20款最出色的啤酒瓶和罐裝設計。
本期旨在表彰那些設計出色的啤酒。過去十年里，關于啤酒罐如何成為一種新的畫布，已經(jīng)有了大量的討論。盡量涵蓋了大公司和小公司，還有一些真正的經(jīng)典品牌。
1. Miller High Life
啤酒中的香檳。對于 Miller High Life 來說，這句口號卻是當之無愧的，尤其是對于一個擁有大量品牌資產(chǎn)的品牌來說。
High Life 啤酒帶有柔和的十字標志（于 1954 年推出），是一款絕對經(jīng)典的啤酒，對瓶子頂部尖銳十字標志的現(xiàn)代化詮釋。
2. Colt 45
Colt 45 是1963年由國家釀酒公司（National Brewing Company）推出的啤酒品牌，是為了致敬巴爾的摩小馬隊（Baltimore Colts）的跑衛(wèi)杰瑞·希爾（Jerry Hill）。
標簽上的馬蹄鐵顯然向巴爾的摩小馬隊致敬，該隊的頭盔仍然配有這一馬具。踢馬圖案也與NFL球隊相關聯(lián)，并暗示了麥芽酒比其他啤酒更有“額外的勁道”。
標簽上的字體充滿了1970年代的復古魅力，帶有尖銳的襯線和字符大小的強烈對比。字體的曲線被夸張化，整體效果既充滿活力又引人注目。
3. Coors Banquet
Coors Banquet在科羅拉多州金色市釀造，使用來自雄偉落基山脈的水，其標志性標簽使其立刻易于識別。
幾十年來，標志性金色背景、獅子圖案、花體字標志、紅色梯形圖形和落基山脈瀑布的插圖都得以保留，強化了該品牌的悠久歷史，同時也讓其外觀顯得格外粗獷。
4. Anchor
這家灣區(qū)的經(jīng)典啤酒品牌已經(jīng)堅持了近130年，以其溫馨的黃色蒸汽啤酒而聞名。插畫師吉姆·斯蒂特（Jim Stitt）在70年代幫助品牌定義了其氛圍，他手繪的標簽設計非常迷人，雖然這些設計看起來各有不同，但都由他獨特的美學風格所貫穿。
他的整潔襯線字體和自然細節(jié)賦予了啤酒一種古老卻獨具20世紀晚期特色的感覺。然而，這種感覺在2021年品牌進行更現(xiàn)代、更流線型的重新設計時消失了。
Anchor是那些有爭議的品牌改造中的一個例子，這種改造立刻引起了長期粉絲的不滿。雖然Anchor的未來仍不確定，但斯蒂特的插畫將始終在工藝啤酒設計的發(fā)展中扮演重要角色。
5. Schlitz
70年代的設計風格對近年來的設計影響深遠，特別是在排版領域。任何具有融化、迷幻、復古氛圍的元素現(xiàn)在都很受歡迎，啤酒設計也不例外。這種設計通常將過去的美學與現(xiàn)在的風格融合在一起，你可以從 Schlitz 的經(jīng)典設計中感受到。
他們的經(jīng)典腳本字體有一種雙世紀、古老美國風格的感覺，為其本有的滴水、醉意感增添了一絲尊貴。可愛的地球圖標為其愛國復古設計增添了一層趣味。
6. Red Stripe
Red Stripe 最初由位于牙買加金斯頓的 Desnoes & Geddes Limited 釀造。
1965年推出的那些可愛的小短瓶，設計看似簡單，卻恰到好處地充滿了獨特感，只有那條紅色條紋和字母標志將其與眾不同。而且，值得欣賞的是，這一設計在其存在的過程中保持了一致。
7. Budweiser
當談到啤酒時，沒有什么比Bud更具標志性了，其紅、白、藍的色彩搭配和極具美國風格的設計。
在1950年代末，Budweiser放棄了原本的金色罐裝，轉(zhuǎn)而使用白色背景，并在設計上做了些微調(diào)整，一直延續(xù)到1980年代中期。
8. Hamm’s
Hamm’s自創(chuàng)始以來經(jīng)歷了多次包裝變更。最初，該啤酒以桶裝和酒桶形式銷售。然而，在禁酒令結(jié)束后，該品牌開始用瓶裝啤酒，瓶身上的標簽展現(xiàn)了反映釀酒師傳統(tǒng)的經(jīng)典設計。
1953年，Hamm’s首次推出了罐裝啤酒，成為早期采用這一包裝形式的品牌之一。在1960年代，罐裝啤酒的設計展示了“蔚藍湖水”主題，罐身上描繪了湖泊和森林，這一形象迅速與品牌形成了深厚的關聯(lián)。
皇冠和森林的圖案是經(jīng)典設計，設計風格更趨向?qū)庫o平和，而非過于粗獷或鄉(xiāng)村風格。Hamm’s罐裝設計清新宜人，為我們提供了喘息的空間。
雖然這家釀酒廠曾多次易手，現(xiàn)在由摩森庫爾斯（Molson Coors）在特定市場銷售，但其經(jīng)典的包裝設計依然保持了獨特的魅力。
9. Mikkeller
在過去十年左右的時間里，啤酒設計的風格變得格外自由，但如果沒有設計師 Keith Shore 的貢獻，很難說這一切會有如此新鮮或創(chuàng)新的感覺。歐洲精釀啤酒廠 Mikkeller 沒有 Shore 的可愛角色，如 Harry 和 Sally，這些形象是設計師在其標簽插圖中同時展現(xiàn)出俏皮和統(tǒng)一感的一部分。
品牌的外觀之所以如此獨特，很大程度上是因為 Shore 的藝術(shù)自由，讓他從一開始就能盡情發(fā)揮創(chuàng)意。他對創(chuàng)作的隨意感在今天的精釀啤酒設計中尤為明顯，但真正讓 Mikkeller 標簽閃耀的是其缺乏自我意識。
10. Heady Topper
Heady Topper 仍然是美國最受追捧的精釀啤酒之一。
這款啤酒也擁有在精釀啤酒界中最具標志性的身份，外觀非常酷。
也許 Heady Topper 設計中最值得注意的地方是它在精釀啤酒世界中脫穎而出的難度——考慮到許多釀酒廠幾乎每周都會推出新啤酒，標簽設計的工作量巨大。但要讓一款精釀啤酒真正脫穎而出幾乎是不可能的，因為發(fā)布的頻率和混亂程度實在太高了。
11. Flying Dog
Flying Dog 向英國藝術(shù)家拉爾夫·斯蒂德曼（Ralph Steadman）委托了啤酒標簽設計。
斯蒂德曼的標簽在啤酒界獨樹一幟，因為Flying Dog的標簽擁有抽象、奇異、挑釁且充滿戈佐風格的插圖。
Flying Dog的標簽還引發(fā)了多起關于酒標言論自由的爭斗。
12. PBR
曾幾何時，Pabst Blue Ribbon只是被稱作“Pabst”。現(xiàn)在，我們通常叫它PBR。
然而，直到1882年，這個品牌才開始在瓶頸上系上藍色絲帶以示區(qū)別，之后才加入了“Blue Ribbon”這一部分。在1890年代，品牌開始使用印有藍絲帶圖案的標簽瓶，以反映其在1893年芝加哥世界哥倫比亞博覽會上的獲獎地位。
當然，1950年代，品牌推出了帶有藍色絲帶圖案的啤酒罐，之后一切歷史便自此展開。自50年代以來，包裝已經(jīng)現(xiàn)代化和更新，但即便今天，藍色絲帶的設計依舊顯得如此經(jīng)典。PBR的包裝設計在過去五十年中基本沒有變化，這在啤酒界并不常見，但他們依然是傳奇。
13. Mickey’s
要是啤酒瓶有一個更大的開口，該是什么樣的體驗呢？
這正是Mickey's所提出的核心問題。“手榴彈瓶”再加上那明亮的綠色瓶身和金色細節(jié)，營造出一種精致又清爽的美學。
需要指出的是，寬口瓶正是這款啤酒入選的原因；這里更注重功能而非時尚，但有時候，正是這種簡單的功能最為重要。
14. Modelo
盡管大多數(shù)美國啤酒可能讓人以為整個行業(yè)以紅色為主，但墨西哥啤酒和烈酒的主色調(diào)顯然是金色。考慮到液體的溫暖陽光色澤，這種顏色選擇似乎再合適不過了。
金色在Bodega品牌Modelo的設計中占據(jù)了中心地位，多年來，這款瓶裝啤酒一直保持著一種華麗的外觀。瓶口的金箔幾乎讓人感覺像是在打開一份禮物，而標簽上的金色獅子和緞帶裝飾則延續(xù)了現(xiàn)代酒類設計中的光澤主題。
盡管整體設計相當極致，字體卻保持簡潔，以一種低調(diào)的無襯線字體將整體設計聯(lián)系在一起。這款輕盈易飲的啤酒雖然因其價格親民而聞名，但奢華的視覺細節(jié)為日常飲用增添了一絲奢侈感。
15. Sierra Nevada
當談到綠色的時候，Sierra Nevada無疑是最佳代表。
如今的啤酒冷藏柜充滿了各種圖案、顏色和迷幻的設計。這個成立于1979年的家庭釀造品牌對啤酒愛好者來說可能有些過時，但那寧靜的Sierra Nevada山脈和啤酒花的描繪也提供了一個品牌設計的重要教訓——擁有一種顏色。
那種綠色與品牌使用的Cascade啤酒花相連接，而這種自然的純凈感觸及了家庭釀造的反文化。更重要的是，Sierra Nevada是最早設定工藝啤酒外觀標準的品牌之一。
16. Olde English
有時，啤酒標簽喚起的是一種傳統(tǒng)和遺產(chǎn)的概念，尤其是對于那些釀造和喜愛已久的品牌而言。其他時候，如許多麥芽酒或高濃度啤酒的標簽，它們在經(jīng)濟困頓的少數(shù)族裔社區(qū)中成為了顯著的象征。
Olde English 800的標簽就是一個熟悉的例子，它基本上保持不變，逐漸與暴力、經(jīng)濟困境中的少數(shù)群體的負面特征相聯(lián)系，這在90年代的黑幫說唱歌手如Easy-E的歌詞中得到體現(xiàn)。
盡管如此，“OE 800”標簽設計仍是一個經(jīng)典的皇家主題。紅色和金色的配色方案顯得很高貴，字體增加了的魅力，即便這款啤酒與英國及其文化沒有實際聯(lián)系，但它與嘻哈文化的聯(lián)系卻是顯而易見的。
17.札幌
札幌啤酒口感清淡，易于飲用，但其目前的品牌形象很一般；真正的明星是 60 年代的包裝系統(tǒng)。?
札幌 20 世紀 60 年代包裝上的標簽以極簡主義設計元素為背景，以易于辨認的紅星為特色，線條干凈流暢，布局均衡，體現(xiàn)了該品牌對工藝的執(zhí)著。字體大膽而低調(diào)，采用日文和英文文字，凸顯了該品牌的國際抱負和文化根源。
18. Duff
《辛普森一家》的虛構(gòu)飲料在啤酒界留下了獨特的印記。雖然Duff最初是Matt Groening用來嘲諷品牌吉祥物和大型啤酒花園等行業(yè)陳規(guī)的方式，但它成為了人們?nèi)绱丝释鎸嵈嬖诘钠放?，以至于它已?jīng)成為幾起國際訴訟的焦點。
即便《辛普森一家》已經(jīng)遠離其巔峰，它仍然是一個如此受人喜愛的文化符號，以至于Homer Simpson的啤酒總是帶有一些特殊的光環(huán)。《時代》雜志將Duff評為全球最具影響力的虛構(gòu)品牌之一。
看著這個罐子的設計，能理解為什么這款虛構(gòu)啤酒會激發(fā)如此多的模仿和未授權(quán)的商品。手寫風格的字體因其相互交織的f字母、抽象的日落設計以及聰明地使用的純美式紅色而令人難以忘懷。
從技術(shù)上講，確實有人制作了現(xiàn)實版的Duff，所以我們認為它是算在內(nèi)的。
19. Athletic
我們看到像Partake和Al's這樣的公司，它們在無酒精啤酒的品牌塑造上做得非常到位。波士頓的Fair Folk則將無酒精啤酒的運動飲料打造得像真正的啤酒，同時避免了經(jīng)典啤酒品牌的老套元素。
雖然沒有酒吧標志式的文字商標，也沒有可供敲打的山脈，但你會發(fā)現(xiàn)起伏的丘陵、寧靜的海浪、明亮的色彩，以及源源不斷的啤酒罐風景，這些都吸引了一個新興的受眾群體，他們喝酒更少，更注重健身。這款酒完全符合當下的趨勢，并在無酒精市場中占據(jù)了主導地位。
Athletic是否可能會像Zima一樣消失？或許是。但就目前而言，我們可以肯定地說，他們不僅重新定義了清酒的可能性，也為未來十年設定了新的標準。
20.?Rolling Rock
許多人在初次接觸啤酒時，首先認識了Rolling Rock。這款啤酒相對實惠，而且，它的口感較輕，比其他類型的啤酒更易飲用。
與使用透明或琥珀色玻璃瓶的啤酒不同，Rolling Rock選擇了綠色瓶身，并使用直接印刷的白色和藍色圖案，而非貼紙標簽。最Latrobe Brewing 是 Rolling Rock 最初的釀酒商，由當?shù)氐?Tito 兄弟所有，他們對馬匹充滿熱情。標簽上自然會大量展示馬匹的形象。
然而，Rolling Rock的啤酒罐和瓶子最引人注目的部分或許并不是帶有馬頭的封印或?qū)掗煹摹癛olling Rock”墻面，而是瓶子背面的“33”質(zhì)量承諾標志。
官方并未透露“33”的真正含義或來源，這是一種精明的營銷手段，為品牌形象增添了神秘感。
精選文章：