在過去30年中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型為插畫師帶來了許多新機(jī)會(huì)。數(shù)字工具讓創(chuàng)作和編輯圖像變得更加輕松，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體插畫的市場(chǎng)也大幅擴(kuò)展。插畫師現(xiàn)在可以更容易地將他們的創(chuàng)作帶入動(dòng)畫中。
然而，從紙頁和海報(bào)到筆記本電腦和智能手機(jī)的視覺轉(zhuǎn)移，可能讓一些有志于成為藝術(shù)家的創(chuàng)作者感到有些“局限”。例如，書籍封面變得更加圖形化。為了在亞馬遜上脫穎而出，封面需要在縮略圖尺寸下引人注目，而曾經(jīng)精心制作以引起讀者興趣的細(xì)節(jié)往往被忽視。
盡管如此，我們?nèi)匀豢释切┏錆M角色和活動(dòng)的雙頁插圖，其中意外而獨(dú)特的元素交織在日常生活的描繪中，供我們細(xì)細(xì)品味。還記得那些由Dorling Kindersley等公司推廣的精彩剖面圖嗎——標(biāo)注的城市、海盜船、雨林等——它們讓我們一頁一頁地探索細(xì)節(jié)？
在應(yīng)用程序、多玩家游戲和Netflix系列劇集的時(shí)代，我們不再像以前那樣沉浸于靜態(tài)藝術(shù)作品中。然而，極為詳細(xì)的插圖仍在不斷創(chuàng)作，并且對(duì)那些委托創(chuàng)作的人來說，依然效果顯著。盡管“尋找與發(fā)現(xiàn)”插圖確實(shí)是一個(gè)小眾領(lǐng)域，但對(duì)于創(chuàng)意靈魂來說，值得探索。
我們都曾遇到過“尋找與發(fā)現(xiàn)”插圖，盡管它們可能沒有被標(biāo)注為此類。最著名的例子是《Where's Wally?》（或《Waldo》），由Michael Handford于1987年首次創(chuàng)作，現(xiàn)在已在50多個(gè)國(guó)家出版。在每一幅圖像中，那個(gè)小小的書呆子角色隱藏在一個(gè)由成百上千個(gè)人組成的場(chǎng)景中，城市街道、海灘、主題公園——他總是藏在那些做著各種奇妙事情的人群中。
今天，正如以前一樣，編輯領(lǐng)域仍然是“尋找與發(fā)現(xiàn)”插圖蓬勃發(fā)展的地方。藝術(shù)家如Rod Hunt創(chuàng)作了《Top Gear Where's Stig?》等書籍，并為《吉尼斯世界紀(jì)錄》設(shè)計(jì)了著名封面。然而，這一概念在商業(yè)應(yīng)用中也表現(xiàn)得極為出色。如果目標(biāo)是讓人們與產(chǎn)品、品牌或體驗(yàn)互動(dòng)，“尋找與發(fā)現(xiàn)”插圖是一種非常有效的方法。
在幾乎所有娛樂領(lǐng)域，“尋找與發(fā)現(xiàn)”插圖都被用來激發(fā)消費(fèi)者的想象力。例如，為了推廣其一系列以倫敦為背景的節(jié)目，Netflix UK委托Marija Tiruna創(chuàng)作了一幅等距地圖，結(jié)合了20多個(gè)地點(diǎn)，邀請(qǐng)觀眾尋找城市中各個(gè)節(jié)目的角色和場(chǎng)景。在音樂方面，西班牙的Vi?a Rock音樂節(jié)委托Carles Garcia O'Dowd創(chuàng)作了一系列極具細(xì)節(jié)和復(fù)雜性的“尋找與發(fā)現(xiàn)”風(fēng)格的圖像，這些作品成為了2023年節(jié)日形象的一部分。他的藝術(shù)作品被印在從舞臺(tái)裝飾到音樂節(jié)啤酒杯上的各種物品上。
游戲領(lǐng)域是“尋找與發(fā)現(xiàn)”插圖真正可以蓬勃發(fā)展的地方。與游戲的互動(dòng)性相輔相成，這種插圖不僅通過引入敘事或激發(fā)對(duì)發(fā)布的好奇心來為玩家做好準(zhǔn)備，而且通過設(shè)置挑戰(zhàn)讓他們解決問題。復(fù)活節(jié)彩蛋在視頻游戲和“尋找與發(fā)現(xiàn)”插圖中都很常見，而這些藝術(shù)作品可以為未來數(shù)小時(shí)的娛樂播下種子。
當(dāng)Logitech慶祝其G502游戲鼠標(biāo)十周年時(shí)，其代理商Dialect與巴西藝術(shù)家Ray Punxh合作，創(chuàng)作了一幅“尋找與發(fā)現(xiàn)”插圖，隱含了過去十年中55款熱門電腦游戲的參考，并用于在線競(jìng)賽。玩家們被挑戰(zhàn)識(shí)別所有游戲標(biāo)題，通過一個(gè)可縮放、可滾動(dòng)的網(wǎng)頁應(yīng)用探索圖像，獎(jiǎng)勵(lì)是G502 X Plus鼠標(biāo)。
在現(xiàn)實(shí)世界中，從比薩餅和谷物包裝到零售空間的大型壁畫，插畫師可以在這些接觸點(diǎn)展示他們的創(chuàng)意。還有基于位置的應(yīng)用。帶有“尋找與發(fā)現(xiàn)”元素的插圖地圖或校園剖面圖比起傳統(tǒng)的更具趣味——其中隱藏的小插圖，如功能、技術(shù)、員工、客戶，甚至老板，都可以為組織文化增添一些樂趣。
巨大的復(fù)雜性是“尋找與發(fā)現(xiàn)”圖像魅力的所在。同樣，這也是這種插圖領(lǐng)域挑戰(zhàn)性的原因。委托、內(nèi)容、構(gòu)圖、反饋和修訂——每個(gè)環(huán)節(jié)都需要精心策劃。層次化工作至關(guān)重要，組織這些層次同樣重要。藝術(shù)家在自己的作品中丟失自己繪制的復(fù)活節(jié)彩蛋并不罕見。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是從一開始就需要考慮的問題。盡管我們?cè)谌粘Ｉ钪锌吹狡放啤⑸虡?biāo)和授權(quán)作品，但將它們納入項(xiàng)目中可能會(huì)引發(fā)法律問題。對(duì)于自由插畫師來說，遇到任何涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的任務(wù)時(shí)，值得詢問是否屬于客戶的權(quán)利。
我們分享一些在“尋找與發(fā)現(xiàn)”領(lǐng)域中領(lǐng)先的插畫師。
Rod Hunt
Rod Hunt，位于英國(guó)，是“尋找與發(fā)現(xiàn)”插圖領(lǐng)域中最有經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)家之一。他的作品涉及編輯、廣告、娛樂和企業(yè)項(xiàng)目，為IKEA、Red Bull、Sony Pictures和Toyota等客戶提供服務(wù)。最近，他為瑞士鐘表制造商MB&F創(chuàng)作的一幅作品展示了品牌如何通過復(fù)雜的插圖吸引客戶和員工。
“他們委托我創(chuàng)作了一幅M.A.D.House的剖面圖插圖，這座總部位于瑞士日內(nèi)瓦的百年老宅，”Rod說道。“這幅插圖是送給所有朋友、收藏家和粉絲的年終感謝禮物。建于1907至1908年，這座房子的外觀散發(fā)著歷史和獨(dú)特的魅力。”
“任務(wù)要求我解讀房子的內(nèi)外部，包括公司中的關(guān)鍵人物以及他們的鐘表機(jī)械。品牌受到科幻小說的很大影響，因此我們也融入了一些科幻元素；他們的許多作品看起來像是宇宙飛船、機(jī)器人和奇怪的生物。”
eBoy
來自柏林工作室的Steffen Sauerteig、Svend Smital和Kai Vermehr將eBoy工作室打造成為一個(gè)全球知名品牌，為Adidas、Louis Vuitton、MTV、Nike、《紐約時(shí)報(bào)》、Google等公司創(chuàng)作像素藝術(shù)插圖。雖然他們的Pixoramas（像素全景圖）并不完全是“尋找與發(fā)現(xiàn)”插圖，但每幅作品中包含了數(shù)十個(gè)地標(biāo)、生物、角色和車輛，供觀眾細(xì)細(xì)觀賞。
參考了《SimCity 2000》等游戲，像素藝術(shù)與那些在八位圖形時(shí)代成長(zhǎng)起來的人以及那些后來回顧這種美學(xué)的人產(chǎn)生了共鳴。Kai Vermehr表示：“對(duì)我們來說，更重要的是發(fā)現(xiàn)隨機(jī)的事物來激發(fā)觀眾的想象力。我們與《Where's Waldo?》共享探索的樂趣，但沒有一個(gè)中心角色或特定的物品需要被找到。有時(shí)我們會(huì)展示我們的Blockbob角色，但這并不是一個(gè)規(guī)則。”
eBoy成立于1997年，激勵(lì)了無數(shù)數(shù)字藝術(shù)家，但AI尚未對(duì)工作室的風(fēng)格產(chǎn)生影響。Kai Vermehr說：“到目前為止，我們還沒有看到可以替代我們藝術(shù)風(fēng)格的有效選擇。我認(rèn)為藝術(shù)的出處將扮演越來越重要的角色。真正的人造藝術(shù)將成為一個(gè)獨(dú)特的類別，并且特別有價(jià)值。”
Marija Tiurina
在風(fēng)格上，Marija Tiurina的作品與傳統(tǒng)的“尋找與發(fā)現(xiàn)”插圖有著明顯的不同。她的插圖更具深度，常常充滿了情緒和氛圍，幻想和超現(xiàn)實(shí)的元素被渲染成傳統(tǒng)的風(fēng)格。創(chuàng)作如她為Netflix制作的倫敦城市景觀或諾亞·鮑姆巴赫（Noah Baumbach）電影《白噪音》的宣傳海報(bào)這樣的作品，必定需要她耗費(fèi)大量的時(shí)間。同時(shí)，她也與出版商Wonderbly合作，制作了個(gè)性化的“尋找與發(fā)現(xiàn)”冒險(xiǎn)書籍，展示了她在更輕松形式下的技能。
總部位于荷蘭的Tiurina采取了非常細(xì)致的方法，但她已經(jīng)學(xué)會(huì)了應(yīng)對(duì)這種復(fù)雜性。“我的技巧是將項(xiàng)目分解成多個(gè)部分，多年來，我開發(fā)了一種工作流程結(jié)構(gòu)，幫助我在幾個(gè)月的創(chuàng)作過程中保持理智。”
她繼續(xù)說：“通常，這包括線性步驟，如概念化、草圖、分組場(chǎng)景和圖層、上色以及后期處理，我盡量避免匆忙進(jìn)行任何步驟，因?yàn)檫@可能導(dǎo)致類似于拖著一堆重物趕飛機(jī)的壓力。像《獨(dú)自在家》中的場(chǎng)景一樣，沒有人喜歡經(jīng)歷那種情況。”
Ray Punxh
Ray Punxh，來自巴西圣保羅，最近與Logitech和Ubisoft等客戶合作，逐漸在游戲行業(yè)內(nèi)積累了聲譽(yù)。在為L(zhǎng)ogitech創(chuàng)作的《Big Game Hunt》插圖中，他創(chuàng)造了“Logicity”，這不僅隱藏了與55款游戲相關(guān)的神秘線索，還融入了G-502游戲鼠標(biāo)的技術(shù)元素和Logitech品牌指南中的元素。
他的插圖風(fēng)格輕松、卡通化，色彩豐富，涵蓋了游戲之外的多個(gè)領(lǐng)域。他的“尋找與發(fā)現(xiàn)”風(fēng)格作品也被運(yùn)動(dòng)鞋公司和漢堡餐廳使用，甚至成為了2023年里約 LGBTQIA+ 國(guó)際電影節(jié)的一部分。
Carles Garcia O'Dowd
位于紐約的Carles Garcia O'Dowd是一位西班牙藝術(shù)家，他的作品細(xì)節(jié)豐富，充滿了奇特甚至有些調(diào)皮的活動(dòng)。2021年，他為Save the Med Foundation創(chuàng)作的插圖《Back for the Future》入圍了世界插圖獎(jiǎng)（World Illustration Awards）。這幅教育海報(bào)展示了海洋中眾多物種的生活環(huán)境，并展示了人類活動(dòng)對(duì)它們棲息地的影響。
Carles表示：“這是一個(gè)對(duì)我非常特別的項(xiàng)目。我在馬洛卡島長(zhǎng)大，大部分夏天都在那里的水域游泳，從巖石上跳水，探索洞穴和小灣。在我的一生中，我目睹了貪婪的工業(yè)對(duì)環(huán)境造成的破壞，以及氣候變化的影響。我很高興能與我相信其使命的組織合作。”
Gus Morais
像Rod Hunt一樣，Gus Morais也已經(jīng)在“尋找與發(fā)現(xiàn)”插圖領(lǐng)域活躍多年，他的客戶包括亨氏（Heinz）、Frontify、AT&T和《華盛頓郵報(bào)》。2023年，華納兄弟游戲（Warner Bros Games）委托他為《霍格沃茨遺產(chǎn)》（Hogwarts Legacy）制作了一幅“尋找與發(fā)現(xiàn)”海報(bào)，海報(bào)中充滿了《哈利·波特》宇宙中的角色、場(chǎng)景和故事情節(jié)。這幅海報(bào)幫助公司在全球銷售了2400萬份游戲。
Gus表示：“我不是說這是一種繁榮現(xiàn)象，但我認(rèn)為插圖風(fēng)格的復(fù)雜性和多樣性真的很有趣——比三十年前《尋找沃利》書籍風(fēng)靡時(shí)要復(fù)雜多了。我總是告訴客戶，‘尋找與發(fā)現(xiàn)’圖像不僅美麗有趣，還非常適合與人們互動(dòng)和引起參與。人們花時(shí)間查看這些圖像，尋找隱藏的彩蛋，并與朋友分享這些圖像。”
Mauro Martins
與The Brand Crafters代理機(jī)構(gòu)合作，Mauro Martins為Kellogg's Frosted Flakes（在巴西被稱為Sucrilhos）創(chuàng)作了一幅“尋找與發(fā)現(xiàn)”插圖。在巴西，全國(guó)的家長(zhǎng)們不得不購(gòu)買1.5公斤的包裝盒，以便讓孩子們參與其中。Mauro，基于阿根廷的工作，還曾為可能是有史以來最有趣的Domino's Pizza盒子創(chuàng)作插圖。
Mauro表示：“我首先進(jìn)行大量頭腦風(fēng)暴，制定一個(gè)視覺元素的大清單。然后，我進(jìn)行粗略的草圖，以確定場(chǎng)景、主要建筑和設(shè)計(jì)。接著，我開始插圖并添加細(xì)節(jié)。我的插圖完全是矢量圖，這使得調(diào)整和重新定位更為方便。隱藏元素實(shí)際上是最后一步，我總是創(chuàng)建一個(gè)新圖層來標(biāo)記隱藏物體的位置，因?yàn)檎麄€(gè)作品非常復(fù)雜，我可能會(huì)忘記它們的具體位置。”
Matthieu Nivesse
總部位于法國(guó)的Matthieu Nivesse是一位數(shù)字藝術(shù)家，以使用矢量圖形創(chuàng)建干凈、現(xiàn)代的圖像而聞名，通常配以明亮且積極的色彩調(diào)色板。他專注于制作包含大量圖像和信息的等距插圖地圖，為各種客戶服務(wù)。在過去十年里，他的許多客戶主要來自企業(yè)部門。
在他的“尋找與發(fā)現(xiàn)”項(xiàng)目中，包括為Decathlon（一個(gè)生產(chǎn)Pongori乒乓球桌的運(yùn)動(dòng)用品品牌）創(chuàng)作的一幅壁畫。“任務(wù)是展示乒乓球的各個(gè)方面，展示公司乒乓球桌的當(dāng)前和未來應(yīng)用，以激勵(lì)團(tuán)隊(duì)。這只是內(nèi)部溝通用的，展示在公司辦公室里。”Matthieu表示。
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