今年的時(shí)尚趨勢(shì)非網(wǎng)球莫屬。
各種以core結(jié)尾的總結(jié)詞，也輪到了Tenniscore（網(wǎng)球風(fēng)）。
網(wǎng)球風(fēng)其實(shí)就是“老錢風(fēng)”的一個(gè)變種，是老錢們?cè)诖蚓W(wǎng)球時(shí)的服裝風(fēng)格。
這幾年，又是老錢，又是新錢。
大腦的CPU都趕不上時(shí)尚圈的造字能力了。
所以，到底什么是老錢，什么是新錢？
老錢和新錢有什么區(qū)別
要摸透這兩種風(fēng)格，就得先懂“老錢”和“新錢”是什么意思。
“老錢”指的是Old Money這一群體。
簡單理解就是祖祖輩輩都是有錢人，不僅有錢，還有文化、有品位。
老錢們的財(cái)產(chǎn)、地位都是世襲的。他們要么是王公貴族，要么是真正的行業(yè)大亨。
當(dāng)別人在絞盡腦汁如何條條大路通羅馬時(shí)，老錢們?cè)忈屃耍麄兂錾驮诹_馬。
而“老錢風(fēng)”指的就是這些人的穿搭風(fēng)格。
大魔王在《藍(lán)色茉莉》中的穿搭被稱為“老錢風(fēng)”范本
老錢風(fēng)的精髓就是低調(diào)貴，把錢穿在里面，藏在細(xì)節(jié)。
配色要低調(diào)內(nèi)斂，剪裁要干凈利落，追求極致的面料來達(dá)到舒適度。
拿最有名的老錢家族+老錢風(fēng)課代表——英國王室來說。
伊麗莎白女王年輕時(shí)總是穿素色或碎花長裙，搭配珍珠項(xiàng)鏈、胸針等傳統(tǒng)珠寶。
老了之后總是穿馬卡龍色系的純色套裝，再加上禮帽。
在她的身上，你見不到一件帶logo的衣服，衣服由裁縫們親自做，包包也是選擇Launer這樣的小眾品牌，同樣沒有Logo，由匠人手工制作。老錢風(fēng)的精髓真是是一分不多，一分不少。
而“新錢”指的是New Money這一群體。
區(qū)別于老錢的“富三代”，新錢們往往是暴富或者白手起家的有錢人，經(jīng)常被前者貶稱為“暴發(fā)戶”。
在美國，人們通過一些姓氏就能大概判斷老錢和新錢。
像洛克菲勒、肯尼迪、強(qiáng)生這些來自傳統(tǒng)的石油、食品、房地產(chǎn)等行業(yè)的巨頭就是老錢。
而現(xiàn)在那些福布斯富豪榜的常客，像馬斯克、貝佐斯、蓋茨這些來自信息技術(shù)、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的則是新錢。
肯尼迪家族，曾經(jīng)被吐槽為“新錢”歷經(jīng)幾代的精英文化培養(yǎng)，如今也被追封為“老錢”
風(fēng)格的背后是消費(fèi)觀念。
老錢看重“體面”，從小習(xí)慣了山珍海味、紙醉金迷，因此更重視“品質(zhì)”。
新錢就不一樣了，他們更在乎“面子”，重點(diǎn)在于把錢穿在外面，讓人看見。
所以從時(shí)尚審美來說，新錢們總是十分高調(diào)，滿身的品牌logo是其盔甲，追求當(dāng)季、限量款，渾身blingbling的，恨不得把“我很有錢”寫在臉上。
這種風(fēng)格在13、14年最火。
那會(huì)潮人最愛紀(jì)梵希，留學(xué)生恨不得一人一件大鯊魚、大狗頭，就差把“我時(shí)尚”這三個(gè)字刻腦門子上了。
時(shí)尚棄子搖身一變成頂流？
在外網(wǎng)，TikTok上的相關(guān)話題瀏覽量早就破了40億+，小紅書瀏覽量也是破了1億，可謂是火遍全球。
這種時(shí)尚趨勢(shì)的漂移，令人猝不及防。要知道在20年前，穿著彩色緊身吊帶、涂著亮面唇釉的帕麗斯·希爾頓，以及低腰牛仔褲加身，神色淡漠的戴文青木才是主流。
就算是10年前，流行的也是logo加身的美式街頭風(fēng)。
貼滿英文口號(hào)、動(dòng)畫形象的品牌大T恤，F(xiàn)endi的小怪獸掛件，Gucci的酒神老花包，Stella? Mccartney的厚底松糕鞋.......
那會(huì)崇尚的新錢的張揚(yáng)審美，從面料到配飾，追求閃閃發(fā)光、夸張奪目，每一件單拎出來都是極具眼球吸引力，極具財(cái)富證明能力。
老錢所謂的低調(diào)、質(zhì)感，在那會(huì)屬于缺乏勇氣、毫無個(gè)性的時(shí)尚棄子。
為什么在今天，人們的態(tài)度來了一個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎呢？
從表面上來看，是大家玩膩了新錢風(fēng)，想換個(gè)口味。
在被街頭潮牌風(fēng)、極繁主義刷屏了好多年之后，大眾對(duì)花哨張揚(yáng)的時(shí)尚早已審美疲勞。這時(shí)，老錢風(fēng)這類倡導(dǎo)簡單風(fēng)格的存在，就成為了清流，開始被更多人注意、模仿。
《繼承之戰(zhàn)》中產(chǎn)出身的女婿Tom，通過婚姻進(jìn)入頂豪Roy家族參加活動(dòng)時(shí)，有樣學(xué)樣穿了件帶logo的亮面羽絨服背心，結(jié)果被小舅子嘲諷
而且，作為一種時(shí)尚風(fēng)格，老錢風(fēng)的實(shí)穿性和可模仿性都很強(qiáng)。
新錢風(fēng)是有品牌要求的，否則很容易一眼假，打工人沒那個(gè)條件，也沒那個(gè)膽量每天穿著張揚(yáng)的衣服去上班。但老錢風(fēng)不同，拋去質(zhì)量好壞不說，老錢風(fēng)那些代表時(shí)尚的單品，打工人統(tǒng)統(tǒng)可以一鍵復(fù)制，搬到自己的衣柜里。
更深層的原因，是世界經(jīng)濟(jì)的下行。
時(shí)尚是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不穩(wěn)定，曾經(jīng)高調(diào)享樂的旗幟轉(zhuǎn)為收緊口袋的風(fēng)向。
一方面，品牌掉頭回歸沉穩(wěn)低調(diào)的設(shè)計(jì)，收縮客戶群體，籠絡(luò)鞏固真正的高凈值人群；另一方面，消費(fèi)者也變得難以被季拋式單品打動(dòng)，主打簡約、無logo的老錢風(fēng)自然更符合長期主義的消費(fèi)理念。
這也迎合了當(dāng)下社會(huì)情緒的發(fā)酵。
全球經(jīng)濟(jì)周期下，大眾希望尋找穩(wěn)定、低調(diào)、平靜的風(fēng)格，開始從新貴回歸對(duì)有閑階層的想象。
在那個(gè)恒溫22度的世界里，不事勞作、整日消遣才是正解，矜貴的天然面料作為隱秘的門檻，隔絕了996和內(nèi)卷。
基于這份關(guān)于老錢階層的想象，建立苦于現(xiàn)實(shí)、回避動(dòng)蕩的內(nèi)在皈依。
過去人們靠明碼標(biāo)價(jià)的品牌logo證明消費(fèi)能力，但如今只需套上一件針織套衫就足以維持體面。
老錢真愛穿老錢？
但是，老錢新錢所描繪的時(shí)尚畫像，在現(xiàn)實(shí)中也是如此嗎？
事實(shí)上，老錢身份之于穿搭風(fēng)格，從來都是一個(gè)充分不必要條件，不少真正的老錢們，在穿衣上或許并非像他們表現(xiàn)的那么低調(diào)。
卡塔爾世界杯期間，卡塔爾王妃謝赫·莫扎，aka“中東甄嬛”，每次亮相幾乎都是Chanel、Dior等高定，且多為量身定制的設(shè)計(jì)。
約旦王后拉尼婭更是一年買了200套高定，每年置裝費(fèi)都有200萬美元。出席活動(dòng)時(shí)，一套衣服，她從來不會(huì)穿第二次。
沙特阿拉伯前王妃瑪哈·蘇德里甚至在巴黎租了一層樓，還買下了三個(gè)倉庫，為的就是存放她那價(jià)值超1000萬美元的奢侈品，而這僅僅只是半年剁手買的。
Dior高定高管凱瑟琳·里維爾就說：“中東所有王室都是我們的客戶。”
新錢也是如此。
喬布斯向來是黑上衣加牛仔褲，扎克伯格也總是穿灰色T恤，就連卡戴珊家族也開始走起了老錢風(fēng)。
由此可見，老錢新錢并不存在固定的穿衣公式，所謂的時(shí)尚風(fēng)格也不過是我們二次想象的結(jié)果。
而且，推動(dòng)“老錢風(fēng)”消費(fèi)的恰恰是向上流動(dòng)的“新錢”人群。
《繼承之戰(zhàn)》的服裝設(shè)計(jì)師Michelle Matland就點(diǎn)出過自己設(shè)計(jì)的精髓——“不需要說一句話，通過服飾就可以傳達(dá)地位和至高無上的權(quán)力”。
時(shí)尚的背后是權(quán)力，當(dāng)人們?yōu)樘囟ǖ碾A層與身份賦魅時(shí)，也就包含了對(duì)審美高下的評(píng)判。
今夏流行的網(wǎng)球風(fēng)就是如此。
網(wǎng)球向來是歐洲四大貴族運(yùn)動(dòng)，old money為了方便打球而穿的服裝又成為了今天的時(shí)尚頂流。
當(dāng)財(cái)富成為衡量標(biāo)準(zhǔn)，審美也就走向了審貴。
不過，對(duì)于我們打工人來說，無非就是賽博樂子，雖然變不了老錢，但至少可以有一秒鐘，讓你擁有成為老錢的幻覺。
作者：疏風(fēng)??
責(zé)編：律也人
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：印客美學(xué)
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