普萊西德湖1980 年冬奧會設計
今年的奧運會標志著可口可樂參與奧林匹克運動96周年，但直到1980年，品牌才開始推出限量版包裝設計，以慶祝運動員和東道主國家。
該品牌的首個紀念包裝設計是為1980年普萊西德湖冬奧會設計的。可口可樂公司全球創意戰略與內容副總裁伊斯蘭·埃爾德蘇基（Islam ElDessouky）表示：“這個設計非常簡潔，使用了大膽的字體，突出了當時奧運會標志的引人注目的圖形，并巧妙地運用了標志性的可口可樂紅白色。玻璃瓶上描繪了吉祥物羅尼·浣熊（Ronni the Raccoon）參加不同冬季運動的場景，以及1976年奧運會的獲勝時間和國家。”
“到了1984年洛杉磯奧運會，我們的設計更加注重收藏性。每罐設計都展示了奧運吉祥物山姆鷹（Sam the Eagle）參與不同的體育項目。這些罐子的外包裝箱也是紀念性的，上面印有運動員參賽的照片。”
1984 年洛杉磯夏季奧運會
1984 年洛杉磯夏季奧運會
這些包裝設計不僅僅是收藏品，它們還形成了一個有趣的檔案，反映了特定的設計趨勢和品味——這與奧運會標識設計的歷史類似。
“隨著時間的推移，可口可樂的奧運會產品設計演變以反映更廣泛的文化變遷和設計趨勢。”埃爾德蘇基（ElDessouky）表示，“90年代初的設計趨勢注重大膽的色彩、抽象的形狀，以及一種玩樂、近乎卡通的美學。可口可樂為1992年巴塞羅那奧運會設計的罐子正好捕捉了這種精神。我們擺脫了經典的紅白色調，采用了受西班牙國旗啟發的鮮艷黃色調，運用了大膽的動畫風格。”
1992 年巴塞羅那夏季奧運會
2008 年北京夏季奧運會
“到了 21 世紀，我們開始將東道國的文化和視覺語言更多地融入可口可樂罐的設計中。你可以在我們為2008年北京奧運會設計的罐子中看到這一點。這款罐子是金色的，不僅通過動畫融入了奧運會的視覺元素，還融入了傳統的中國書法。”埃爾德蘇基（ElDessouky）解釋道。
“最終，我們的目標是創造既能慶祝奧運會，又能反映時代風貌的作品。看到人們對這些設計的反應總是令人興奮。”
在所有設計中，埃爾德蘇基最喜歡的是為1996年亞特蘭大奧運會=設計的玻璃瓶，以及可能不出所料的巴黎2024年設計的擁抱罐子。他表示，這些設計完美地詮釋了宣傳口號‘當世界相聚時，魔力降臨’。
1996 年亞特蘭大夏季奧運會
在法國藝術家勞拉·諾曼（Laura Normand）、奧雷利亞·杜朗（Aurelia Durand）和布魯諾·曼久庫（Bruno Mangyoku）的幫助下，這些罐子插圖在放在一起時會呈現出一個擁抱的形狀。“這需要最簡單的思維和設計，以提升罐子的效果，而不是讓它顯得雜亂，同時又能在貨架上脫穎而出。”奧美英國的創意總監安格斯·喬治（Angus George）表示，他還是WPP Open X的創意領導者——這個代理機構專門為可口可樂公司工作。
“我們的設計團隊經過了多個迭代，試驗不同的插圖和布局，以確保擁抱的感覺自然且視覺上引人入勝。我們還希望確保這些罐子既能單獨展示，又能組合成一對，每個罐子講述故事的一部分。”
“當你在處理兩個世界上最具辨識度的品牌設計——可口可樂的標志性文字和奧運五環時，你絕不會輕視這個任務。你不僅要尊重這兩個品牌的力量，還要履行它們所承載的傳統。而且，全世界都在關注。”
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