視覺傳達平臺Canva致力于賦能全球設計，徹底改變了數百萬用戶的設計方式，幫助他們實現了創(chuàng)意目標。
如今，十多年過去了，Canva將其重點轉向了企業(yè)，提供了一套專為全球各地職場視覺傳達需求量身定制的設計和生產力工具。隨著遠程和分布式工作環(huán)境成為常態(tài)，Canva更新的品牌系統(tǒng)應對了對視覺傳達中高效協作日益增長的需求。
這些產品更新促使Canva重新審視其品牌戰(zhàn)略，關鍵問題推動了這一努力：Canva能否在吸引新受眾的同時保持其獨特的聲音？它能否在實現全球擴展的同時兼顧本地相關性？
更新后的品牌系統(tǒng)在Canva既有的全球身份基礎上進行了改進，其標志性漸變、手工打造的標志和定制字體仍然是核心元素。這次品牌更新對這些元素進行了簡化和強化，為展現豐富的動態(tài)視覺內容創(chuàng)造了空間，更好地反映了Canva多樣化的用戶群體。
煥新品牌系統(tǒng)的主要特點包括：
**打造內容平臺：**受Canva啟發(fā)用戶的方式啟發(fā)，煥新品牌系統(tǒng)強調其作為靈活內容平臺的角色。核心品牌資產保持不變，而靈活的品牌元素則可以根據需求進行調整，使品牌能夠在全球范圍內擴展的同時，保持與本地的緊密聯系。
**統(tǒng)一品牌和產品：**設計布局更加貼近Canva界面的使用體驗——從激發(fā)靈感的內容滾動，到拖放頁面，再到沉浸式的全屏時刻，這些設計元素無縫銜接，統(tǒng)一了品牌與產品的用戶體驗。
**聚焦設計過程：**創(chuàng)作的過程往往帶來最大的樂趣。Canva的新系統(tǒng)正是對這一點的贊美，它突出了設計的進行過程，而非最終成果：即使靜止，品牌依然在動態(tài)中展現。
人性化用戶界面：光標、評論和定制表情符號在每個品牌接觸點上都生動呈現，講述著人與人之間的連接與協作的故事。
強化品牌聲音：全新的信息傳達凸顯了品牌的俏皮個性，打破了使用企業(yè)流行語的慣例。
通過無障礙設計賦能：簡化的色彩方案體現了Canva對賦能與無障礙緊密相連的理念，并對每種顏色進行了更新，以滿足AA級的嚴格無障礙標準。
Canva的創(chuàng)意團隊利用自家工具，在全球40多個國家的4000多名成員中統(tǒng)一執(zhí)行了品牌煥新。這一過程中，他們使用了定制品牌模板、AI驅動的語音工具和全面的品牌工具包。
此次品牌重塑還與創(chuàng)意機構Vucko和Buck合作完成。Vucko開發(fā)了全新的動態(tài)系統(tǒng)，為品牌的動態(tài)注入個性，而Buck則打造了一種定制的表情符號風格，體現了Canva的色彩漸變和俏皮精神。
Canva一直致力于推動設計的民主化，使設計無論創(chuàng)意背景如何都能為數百萬用戶所用，對設計領域的影響不容忽視。這次品牌煥新標志著Canva的新篇章，準備在全球范圍內進一步推動其賦能創(chuàng)意與協作的使命。
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