在21世紀，素食主義的形象迅速從“古怪和怪異”轉變為“主流和酷炫”。如今，大多數酒吧和餐廳都能找到素食選項。不管你是素食主義者，還是只是欣賞菜單上對地球更友好的健康選擇，這無疑都是一種進步。
然而，專門的素食餐廳仍然常常被認為過于注重健康，甚至顯得有些過于正經，似乎并不是人們會自然而然選擇去享受狂歡之夜的地方。
因此，我們非常高興看到平面設計師 Jens Nilsson 為一家素食食品店帶來了如此有趣的品牌形象，呈現出一種完全不同的風貌。
“Dirty Vegan 是一家瑞典餐廳和酒吧，專注于素食料理，特別是像漢堡和精釀啤酒這樣的食品。”Jens 解釋道，“餐廳標志的設計理念，帶有舔嘴唇的符號，靈感來源于夜店氛圍，而不是遵循傳統的全綠色、健康為中心的素食文化形象。”
我們對這些設計贊不絕口，第一眼就讓我們垂涎三尺。所以，我們非常期待與 Jens 深入探討這些設計的誕生過程。
標志和設計系統?
“企業創始人 Laura 和 Tyronne 想要打造一種與眾不同的素食餐廳。”Jens 開始介紹道，“他們的目標是擺脫那種拘謹、以健康為中心的氛圍，轉而擁抱經典快餐和精釀啤酒，營造一種更加輕松隨意、有些‘破舊’的感覺。”
因此，舔嘴唇的符號顯然成為整個品牌標識的關鍵元素。“我認為它完美捕捉了美食的誘人感覺，同時增加了一種夜店的前衛氛圍，但又不過分張揚。”Jens 說道。
嘴唇這個符號是創建更廣泛設計系統的絕佳起點，賦予嘴唇各種動態表現。“從最初的舔嘴唇到親吻的嘴唇，以及用于杯墊的與飲品相關的表情，設計的可能性幾乎是無窮無盡的。”
在設計過程中，Jens 考慮到了所有潛在的結果和應用方式。“我希望這種設計更具插畫風格，減少商業化的感覺，同時確保它仍然簡潔且實用。”他解釋道，“這樣一來，它可以輕松制作成層疊的霓虹燈標志，適用于小型印刷品，如徽章、多色絲網印刷的啤酒杯等。”
顏色與字體?
在顏色選擇方面，Jens 的主要目標是遠離在該領域被過度使用的典型環保綠色。“我們選擇了紅色和紫色，這不僅讓我們與眾不同，還能夠合理地與嘴唇和舌頭的顏色匹配。”Jens 說道。
“我也很喜歡大膽地將強烈的紅色與溫暖的紫色相結合。這種略顯禁忌、低對比度的外觀與這個項目完美契合。”
在主字體方面，他選擇了 Good Type Foundry 的 Adieu 字體。“當我觀察其他類似漢堡店及其當前的設計趨勢時，發現大家似乎都在朝著‘漢堡王’風格前進，采用柔和、復古風格的襯線字體。”Jens 回憶道。
“盡管我很喜歡 Cooper Black 字體，但它在這個背景下感覺就像過度使用的綠色一樣。因此，我決定選擇更現代的無襯線字體，以便與嘴唇符號和棕色紙的使用形成有趣的對比。”
攝影與印刷
在攝影方面，Jens 盡可能地發揮了創意。“在思考故事講述和整體的紅線時，我還希望每張圖片都能讓人感覺到‘一擊即中’的感覺。”他回憶道，“就像是一些真正值得保存或固定的東西。”
“實際上，我數了一下，總共拍攝了5894張RAW格式的照片，花了幾個月時間進行拍攝和修圖，最終使用了大約1.2TB的磁盤空間來完成大約40張圖片。”
因此，當他把最終的標志打印文件發送給標志制作商時，他對結果感到相當緊張。“我是否準確把握了所有部分的深度？尺寸是否完美？那天晚上我一直熬夜，制作了一個1:1比例的紙質原型標志，只是為了確保一切都做對了。”
與 Brikk Studios 合作制作的動畫相結合，這一切匯聚成一個強大、自信的視覺形象，清楚地傳達出它想要表達的信息，并以獨特的風格展現出來。
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