2024 年巴黎奧運會已經落幕，為了讓輝煌繼續延續，一些設計專家分享了他們對奧運品牌系統的見解。
現在，先讓我們認識一下團隊成員！
Emily Oberman – Pentagram 合伙人及設計師
Ash Phillips – 蒙特利爾戰略品牌咨詢公司Six Cinquième的聯合創始人、創意總監兼首席執行官
Todd Radom – 平面設計師及體育設計專家
Alex Center – 設計師及設計與品牌工作室 CENTER 的創始人
Terrance Weinzierl – Monotype Studio 的創意字體總監
總體而言，設計專家對巴黎2024的品牌系統表示贊賞。logo仍然是最具爭議的部分，而字體設計也引發了不同反應。Ash Phillips 實際上在奧運會現場，并談到了品牌在巴黎各個實地空間的表現。
“七月，我在奧運會開始前訪問巴黎時，見到了品牌早期的布置和戶外實施。我的初步反應是，現代幾何形狀與城市中那種凝固在時間中的建筑形成了有趣的對比。過去與未來在碰撞。”Phillips分享道，“深入了解品牌后，我發現這正是他們的意圖。他們從過去汲取靈感，借鑒了裝飾藝術風格和城市標志性建筑，并試圖將法國文化帶入未來。有趣的是，這種過去與未來的對立今天在法國文化中非常明顯，因為我在觀察人群時聽到了法國人對極右翼政治人物如Marine Le Pen潛在崛起的擔憂。這真是一個微妙的時刻。但回顧我在那里度過的時光，以及現在看到的品牌視覺，我可以看到現代/進步與傳統主義法國之間的掙扎在視覺中得到了體現。”
Monotype的Terrance Weinzierl對奧運會品牌的獨特性進行了反思。他說道：“奧運會品牌的獨特之處在于，它代表了一個特定的時間和地點，而不需要超越這一點。它是短暫的。”他說：“我想起了1968年墨西哥奧運會；它完美地適應了那個時代和地點，現在像一個時間的書簽。大多數品牌旨在長期存在和發展，因此它們有多次迭代、修改和改進的優勢。奧運品牌則期望一開始就做到完美，還要在全球范圍內具有廣泛的接受度。這對任何參與的設計師來說都是一個非常困難的場景。”
Alex Center也提到了1968年墨西哥奧運會的品牌，將其譽為其他品牌未能達到的燈塔。他表示：“每一個奧運會品牌都將永遠遜色于Lance Wyman設計的1968年墨西哥身份。”
關于整體的巴黎2024品牌，Todd Radom明確表達了他的看法：“我喜歡它。”他說，“巴黎本身當然是明星，甚至從遠處看，很少有城市能在整體氛圍和文化體驗上與之競爭。”
Logo
自 2024 年巴黎奧運會品牌揭曉以來，logo便成了熱議話題。這無疑是一個頗具爭議的設計。Radom說：“我可以給它一個鉑金獎嗎？它簡單、時尚、多功能、視覺舒適，而且非常法國。”Center也是其粉絲之一，他說：“當然，自從有人指出它像Mary J. Blige后，我總是看到她的身影，但這有那么糟糕嗎？誰愿意生活中有更多戲劇性呢？”
Pentagram的Oberman堅決表達了對logo的另一種看法。“這個logo實際上讓人感到困惑，幾乎是字面上的困惑。我會說這是整個品牌系統中最弱的部分。”她說，“任何設計項目中，當然都會有委員會和客戶參與，對于這個項目，我知道參與者很多，所以我不想貶低Sylvain Boyer或設計團隊的工作。而且，我知道之前的奧運logo也曾有爭議，這個logo無論如何都沒有達到那種程度。然而，這個logo似乎過于可愛和小巧，無法代表奧運會和殘奧會的事件、地點和氛圍。我欣賞用女性來象征運動會的想法，但也許不應該把她簡化為僅僅是嘴唇和頭發。我一直想說，‘她很火’。總的來說，它似乎太陳腐了。用來代表運動會的女性不過是一個裝飾性的風格參考。尤其是今年奧運會上女性運動員的表現非常出色，從Simone Biles到Imani Khalif再到Sifan Hassan和Gabby Thomas，她們都是女性奧運運動員的強大榜樣。”
Phillips與Oberman對logo的看法相同。她解釋道：“總體來說，它感覺有些過時，圖標顯得尷尬，而且似乎與其余的設計系統不太協調。選擇使用Marianne感覺像是他們試圖將這個古老的符號強行融入品牌，而不是考慮今天或未來的法國代表什么。這傳達了什么信息？對我來說，它顯示出一種停留在過去的心態，而不是前瞻性的思維。感覺法國對其未來的價值觀和文化代表仍然猶豫不決。”
象形圖
奧運會圖標是每屆賽事的標志性設計元素，而 2024 年巴黎奧運會的圖標設計突破了這一形式的界限。這些符號被稱為“紋章”，而不是傳統的圖標，打破了傳統方式，得到了我們的設計專家（大多數人）的贊賞。
“總體來說，這些圖標非常漂亮和有趣；然而，許多圖標令人困惑和難以辨認。”Oberman說，“我可能會發現它們在導向系統中的使用有些困難，但在場地上它們看起來非常酷。我喜歡撲克牌/對稱的設計元素，以及嘗試做出與傳統的全人形象不同的東西。有些設計比其他設計更成功，但我欣賞這種努力和整體統一的概念。”
Center補充道：“我認為它們做得相當不錯。我喜歡它們如何堆疊在一起形成圖案。我在籃球之外還沒有看到過這種設計方法，但它在場地上看起來非常棒。”
字體設計
與logo一樣，字體設計也成為了我們討論的一個極具爭議的話題。Center認為這是整個系統中最弱的一部分。他表示：“這字體對我來說太過繁瑣了。字母設計過于花哨，總體感覺對奧運會來說太過 whimsical。我還注意到它在運動員名字較長時無法適應。我喜歡緊湊的字體，但在奧運會上就不太合適。”
與此同時，Weinzierl則全心贊同這款字體，并稱其為系統中最強的元素。他解釋說：“這款定制字體具有表現力，融合了與巴黎息息相關的藝術 Nouveau 和藝術 Deco 風格。字體設計的平衡性和美學是關鍵，而最佳的字體設計能兼顧兩者。就像一雙好鞋，它既實用又美觀。巴黎2024的字體在平衡性上做得很好，這有助于它在眾多應用中表現出色。”
Terrance Weinzierl 進一步闡述了這款字體的成功之處，他表示：“我喜歡這款字體中的變體字形，它們為字體提供了視覺上的多樣性和語調上的靈活性。圓頂大寫字母A與他們在圖像和布局中使用的拱形圖案形成了令人滿意的聯系。”不過，他也指出了一些改進的領域，特別是在光學尺寸方面。他說：“光學尺寸會根據特定的大小或視距調整字形和間距。我想象一下，如果有一種字體版本能在非常小的尺寸下變得更柔和、更易讀，那將是多么有益。這總是表達性字體在展示尺寸下面臨的挑戰——它們在小尺寸下的表現如何？如果表現不佳，如何調整，或者是否可以與另一種字體搭配使用？”
最喜愛的設計時刻
在品牌系統之外，巴黎2024奧運會充滿了視覺盛宴。Center 特別贊揚了南蘇丹全黑色的開幕式制服以及諾亞·萊爾斯贏得100米賽跑的決勝照片。他說：“你可以看到每位跑者在比賽的每個階段都展現出比賽的緊張程度。這是一幅令人難以置信的視覺圖像。”
Oberman 也提到，在這些比賽期間，時尚達到了新的高度。她表示：“我一直在關注所有運動員制服的現代感和未來感。這些流線型的設計旨在幫助運動員發揮最佳表現，非常迷人和美麗。同時，Snoop 的搞笑奧運五環眼鏡也非常精彩。” Oberman 還提到了一些其他的喜愛之處：“我喜歡獎牌，我覺得它們在不落俗套的情況下有對埃菲爾鐵塔的致敬，火炬也很酷很現代。”
與此同時，Radom 也忍不住提到巴黎的環境在此次奧運會整體設計中扮演了如此宏偉的角色，特別是埃菲爾鐵塔體育場。他說道：“它把這個標志性地標放在每一個視覺印象的中心，這是一個杰出的成就，超越了圖形和環境視覺的‘全面設計’。” 他還對大皇宮和紫色的田徑場地印象深刻。
展望2028年洛杉磯奧運會
據報道，洛杉磯2028將推出一個動態的、不斷變化的標志，特色是一個不斷變形的“A”，以反映城市的多樣性和創造精神。每個“A”都由運動員和名人設計，以展現他們對洛杉磯的理解。而洛杉磯2028奧運會的字體設計則由洛杉磯本地的字體設計師Jeremy Mickel負責。這一選擇應該讓Center感到滿意，他表示：“承辦城市的本地設計師應該負責奧運會的品牌設計，這樣才更合適。”
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