最近發現兩個話題挺有意思。
一個是LV被指蹭全紅嬋翻車了，一個是宜家蹭孫穎莎被夸爆了。
先說LV出了一款小烏龜掛件，被網友吐槽又丑又貴，還沒全紅嬋的好玩，建議去義烏批發。
圖源：LV官網
目前官網展示有兩小只——經典棕色棋盤格、藍色款，還有網友曬出紫色款，據說是裝耳機用的。
圖源：@芒果媽媽
長得夠不夠龜不確定，但定價夠貴是真的，官網標價7400元一件，全妹妹看了直搖頭。
圖源：LV官微
為啥此龜一出沒，全網都說LV湊過來蹭嬋妹熱度？
這就要講講全紅嬋還有一個炸裂的稱號“AAA彩色烏龜批發紅姐”，說的就是全紅嬋對烏龜愛不釋手。
背包被拍到掛著烏龜掛件，一次在直播間做客做游戲，還畫只烏龜。
圖源：離笙判官?
此外，全紅嬋被曝在直播間下單烏龜玩具盲盒，還是會發光的烏龜。
據說全紅嬋回國第一件事，連金牌都沒曬，倒是曬起烏龜大軍，義烏都樂開了花：來活了！
圖源：@湖北日報
前腳全紅嬋烏龜剛火，LV又推出烏龜掛件，這很難評。
你說沒蹭吧，全紅嬋的烏龜剛火，LV的耳機包又橫空出世，時間太巧合。
你說它蹭吧，也確實聯名NIGO推過斜挎包，上面繪制的龜，與新品相似。
圖源：潮庫
全紅嬋會不會買不知道，但LV這一波可以說已經被貼上蹭熱度標簽。
于是大家已經將忍不住腦補一出策劃惡作劇。
LV：全妹喜歡小烏龜啊！趕緊蹭一波熱度
網友：出都出了，趕緊送嬋妹打個廣告。?
網友：這烏龜鑲金嗎？夜里還不會發光，嬋妹不喜歡。?
全妹：我買一地也花不了這些錢?
網友：壓力給到義烏，小菜一碟！
一個是高奢LV，一個是奧運冠軍，這讓我想到另一個蹭國乒運動員熱度出圈的例子，宜家蹭莎莎。
如果說全紅嬋帶火了丑拖鞋丑烏龜，那孫穎莎帶火了宜家玩偶。
莎莎不久前參加小紅書直播，網友放大鏡發現其手上抱著的玩偶，疑似宜家的網紅玩偶鯊魚布羅艾。
在流出的直播視頻看到，莎莎抱著鯊鯊，時不時rua兩下......這解壓的畫面，把好rua的功能展現得淋漓盡致，網友看完被種草了。
就當我還在想宜家你糊涂啊，不宣傳這個。
宜家早就坐不住，連夜推出宣傳海報，文案也會帶貨，莎莎同款（鯊鯊）。
圖源：小紅書宜家
宜家還在線下整活兒，將鯊鯊玩偶高高掛，給它插了個球拍，被網友夸起會蹭熱度。
圖源：小紅書網友
誰懂這一幕含金量啊。
鯊鯊名加乒乓球拍，巧妙跟打乒乓的莎莎聯動了，只能說宜家太會了，通過創意的陳列，將“鯊鯊=莎莎同款”具象化。
鯊鯊粉走過路過，不得把鯊鯊和乒乓球拍高低整一套。這不，已經有網友擔心鯊鯊要斷貨了。
圖源：小紅書網友
同樣是蹭奧運選手的熱度，為什么LV被嘲諷，而宜家卻贏麻了。
首先是性價比問題。
丑美是一件很主觀很難評的事情，烏龜又有什么錯呢。
雖說奢侈品從來不坑窮人，有錢人肯定會買，可是看到7400元一只，還是會被驚呆。
LV眼中的烏龜配件，是可隨身收納耳機，輕松為各式包袋注入盎然意趣。
圖源：LV官微
網友眼中的烏龜配件，第一眼有點像兩元店里的鑰匙扣，再加上基本功能價值不大，有點華而不實。
而且不是LV的烏龜買不起，而是某寶和義務小商品龜龜更有性價比，說不定九塊九十個還包郵。
再看宜家鯊鯊，極具網感的長相演活打工人精神狀態，加上擁有與莎莎名字諧音的外號，自帶傳播力。
且宜家蹭熱度處理得恰到好處，沒有貿貿然打上“孫穎莎”名字，而是巧用代稱，設計鯊鯊抱住乒乓球拍的造型。
這就是宜家的高明之處，賦予鯊鯊“擁有莎莎同款”的附加價值。
圖源：小紅書 宜家
當然更重要的是，宜家將鯊鯊定價30多元，這個價格，讓大家實現人均鯊鯊，真不是什么難事。
對比買不起的龜龜，鯊鯊真正滿足大家rua不到莎莎臉，那就狠狠rua同款的消費需求。
其次，LV和宜家的“品牌刻板印象”不一。
LV有自己的周邊刻板印象，過去出了一些既貴又無用“美麗廢物”。
比如8200元農民伯伯插秧用的草帽，2萬一雙的假肢靴.....整出了邊角料清倉的感覺。
圖源：LV官微
又比如這次奧運會，LV給奧運會贊助1.5億歐元，從頒獎禮服到獎牌都是LV設計的。
但LV卻曝獎牌不到兩周表面脫皮褪，被吐槽吹上天的尚美巴黎設計，怎么一曝光就成了地下的文物。
這就會給大眾傳遞一個信息，作為全球最大奢侈品巨頭，產品質量也不過如此。
受眾對某個品牌形成固定概況的看法，就會形成難以改變的刻板印象。
在消費者心智中，LV總是以割韭菜形象出現在大眾面前，這種刻板印象不是蹭個熱度就能消除的。
反觀宜家的“刻板印象”，就是擅長打造自帶喜感、丑萌、神金的玩偶，造一個火一個的程度。
除了這次出圈的喪萌鯊鯊，還有把廣東人干沉默的肉丸拖鞋，魔性的毛猩猩，一個比一個丑萌。
圖源：槽值/創意廣告
宜家還會來事，善于將玩偶與宜家場景融合，通過趣味陳列上演瘋狂動物城系列，演繹成年人精神狀態，為消費者提供安撫的情緒價值。
最后，奢侈品“蹭熱度”尷尬，宜家“蹭熱度”深入人心。
奢侈品是高冷的，營銷社會地位和身份象征，不屑于蹭熱度。
這就能理解網友看見LV出了個烏龜掛件，戲稱它蹭全紅嬋的熱度，本質是表達“連LV也來蹭全紅嬋熱度”，割裂感太強了。
所以一個奢侈品，如果一味地去蹭熱度，看似收獲話題熱度，但可能也會被嘲降低品牌檔次。
宜家之所以沒被嘲諷，反被夸蹭到了，很大程度上還是其蹭熱度人設，過于深入人心。
蹭熱度最關鍵的點，無非是這兩點：
一是洞察契合度，二是把握營銷尺度。
巴黎世家6000多的毛巾裙被嘲，宜家搬出白菜價平替回擊：不是巴黎世家買不起，而是宜家更有性價比。
圖源：@橘子娛樂
歐洲杯C羅挪開可樂帶火可樂梗，宜家發了條“軟木塞玻璃瓶”推文，配文是：“克里斯蒂亞諾，可重復使用的瓶子，僅供喝水使用”。
圖源：?米蘭中國華龍旅游公司?
這就是宜家，每一次蹭熱度都很絲滑，把大眾看笑了，還帶貨自家產品。
當“會蹭熱度=宜家”這層認知越來越牢固，宜家每次蹭熱度，也就順理成章地被更多熱圍觀。
雖然LV未必有蹭熱度的初衷的，但是對比宜家蹭熱度方式之后，我們不難發現。
品牌并非萬物皆可蹭，還是要回歸產品，結合熱點和品牌契合度，把握營銷尺度再出手。
這樣的蹭熱度方式，才能娛樂大眾，帶貨也不遠了。
作者：楊陽
本文經授權轉載自公眾號：頂尖廣告
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