如果要挑選全球最具識別度的標志，Nike著名的“勾形標”肯定會進入候選名單。盡管耐克曾與眾多合作伙伴推出過設計logo，其主要標志多年來一直保持不變，但它的樣式并非一直如此。
這家公司成立于1964年，最初以藍帶體育（Blue Ribbon Sports）為名，擁有完全不同的設計。隨后，公司在1971年更名為耐克，推出了著名的“勾形標”。令人意外的是，這個標志性運動品牌的logo由當時還是波特蘭州立大學的平面設計學生卡羅琳·戴維森（Carolyn Davidson）創作，并從多個選項中被公司聯合創始人菲爾·奈特（Phil Knight）挑選出來。根據耐克官網的介紹，奈特第一次看到戴維森的設計時說：“我不太喜歡，但它會讓我逐漸喜歡上它。”
該設計首次應用于耐克Cortez跑鞋，這是公司最早的跑鞋之一。奈特（Knight）當時以僅35美元的價格購買了這個設計，相當于今天的257.54美元。不過，在1983年，奈特通過一次巧妙的公關行動，贈送了戴維森（Davidson）一枚鑲嵌著鉆石的金色勾形標戒指，并附上了一封包含耐克股票的信封。
奈特（Knight）據說曾告訴戴維森（Davidson），這個標志讓他想起了希臘神話中女神Nike的翅膀，這也是公司名字的靈感來源。不過，如今耐克（Nike）更注重推廣樂趣和包容性，而不僅僅是激烈的競爭。值得慶幸的是，這個標志作為一種普遍的積極符號，同樣適用于21世紀，與20世紀一樣具有影響力。
因此，自 Swoosh 標志誕生以來，它基本保持不變，但在這些年中以多種不同形式出現。以下是詳細說明。（最近，Nike 與 Tiffany & Co. 進行了品牌合作。）
Nike 標志歷史：1964-1971
Nike 的前身為1964年成立的 Blue Ribbon Sports。這家運動服裝公司總部位于俄勒岡州比弗頓，由俄勒岡大學的田徑教練比爾·鮑維曼和他的前學生菲爾·奈特共同創辦。最初的標志是一組交織的字母（BRS），下方標注了公司的全名。回顧起來，這三個字母的辨識度并不高，這種設計今天可能不被接受，但在當時它完全足夠用了。
Nike?標志歷史：1971-1978
1971年5月30日，Blue Ribbon Sports正式更名為Nike，這個名字源自希臘勝利女神。
正如我們之前提到的，Carolyn Davidson于1971年設計了Nike的標志。當然，那時單憑這個符號沒有人能認出品牌，因此“Nike”這個名字也以小寫字母的形式寫在標志上方。
Nike?標志歷史：1978-1985
1978年，Nike的Swoosh標志從線條畫改為實心的黑色勾形，Nike的字標也從書法字體變為Futura Bold斜體大寫字母。這一新標志更加幾何化和威嚴，最后一個字母的邊緣與Swoosh的尾部融合在一起。
Nike?標志歷史：1985-1995
1985年，Nike標志在1978年版的基礎上進行了顏色更改，字母和Swoosh變為白色，背景為紅色。從1988年開始，這種配色常與Nike的新口號“Just Do It”搭配使用，盡管這個短語在特定的廣告活動中也經常被替換，例如“Only Basketball”和“A Feel for Every You”。以下是“Just Do It”首次出現在電視廣告中的標志。
Nike?標志歷史：1995 年至今
到1995年，Nike的Swoosh標志已經如此知名，以至于可以完全省略文字標記，僅使用符號logo。這種做法使得將標志嵌入或刺繡到Nike的鞋子和服裝上變得更加容易。
使用僅符號的logo（即品牌標志或徽標）還有一個明顯的好處，即它在全球范圍內都能即時識別，無論語言如何。這對Nike尤為重要，因為Nike自認為是一個無國界的品牌。此外，符號有助于形成與品牌的心理聯系，因為人們的大腦在本能的層面上對圖像的反應比對文字的反應更深刻。
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