當你還在糾結吃麥門還是肯門的時候，殊不知洞門已經來分聯名蛋糕了。
我居然在有生之年，看到麥當勞和洞洞鞋頂流Crocs串門合體！
最有味的聯名公式來了：麥門+洞門=全妹門。
圖源：Crocs官方視頻號截圖
開心出洞，雙廚狂喜，全妹狂歡。
本以為麥當勞和Crocs聯名出洞洞鞋，就已經夠炸裂了。
圖源：小紅書網友
沒想到最近雙方還推出10款洞洞鞋鑰匙扣，說什么也要拿下小小的一只，建議不愛做選擇的成年人，一次把整套帶回。（據說8月28日-10月1日期間，購買任意一款開心樂園套餐即可獲得1只）
圖源：麥當勞
既有洞洞鞋還有同款洞洞鞋鑰匙扣、背帶，麥當勞還是太全面了。
圖源：小紅書網友JxK^kkkt
多有排面的洞洞鞋世家，一看就是大戶人家。
圖源：小紅書網友淼淼
別問這mini洞洞鞋，到底是誰家小可愛在穿啊，為什么出10款？
圖源：小紅書網友雙層鱈魚堡
問就是為10根手指頭而來，每一個手指頭安排一個單間，不帶重復的（唯一的缺點是缺左腳）
圖源：小紅書網友-麥麥的小粉
誰看了不想高低整一套，麥當勞你又贏了。
這樣的神仙聯名，雙門人看了能不迷糊嗎？
麥門是我的吃飽喝足之神，我說的。
洞門是我的松弛舒適之神，全妹說的。
大家看全妹參加女子雙人十米跳臺比賽時，就被大黃洞洞鞋吸引了。
圖源：宇博gogoboi
一扒發現這來自Crocs與麥當勞的聯名款大鳥姐姐洞洞鞋，官方售價639元。
圖源：蝦說sport
果然廣東人廣東魂，場上表演水花消失術，場下穿著要極度舒適。
沒想到你一句我一句，想要全紅嬋同款，麥當勞和Crocs有求必應。
只能說，活該你們是懂聽勸的。
聯名款鞋子和鑰匙扣一官宣，麥當勞忙著召喚全國雙門人。
有的網友搶瘋了，曬起了收集進度。
還有的網友顧不上搶了，忙著喊話全紅嬋。
上一次出現這隔空喊話盛況，還是LV被爆出烏龜鑰匙扣的時候。
畢竟全網都知道，全妹不僅愛龜如命，還愛洞洞鞋如命。
不得不說麥當勞這一次出玩具，又被它蹭到了裝到了。
雖然全紅嬋會帶貨，但麥當勞和Crocs不能辜負全妹翻牌，得主動營銷起來。
請麥當勞小姐姐穿制服上演買家秀，把迷你洞洞鞋串往身上一掛，麥當勞是懂場景營銷的。
圖源：小紅書網友
Crocs官方推出的穿搭視頻，同樣很酷。
從開心樂園餐盒橫空出世的洞洞鞋，耍得了舞，掛得上包包，休閑正式場合無縫“鞋”接，妥妥炸街神器。
圖源：Crocs官方視頻號動圖
另一支微距視角的創意視頻拍得很妙。
以“消失的洞洞鞋”為噱頭，展現三小只迷你小人，尋找和搬運丟失的洞洞鞋，將其歸隊。
圖源：Crocs官方視頻動圖
麥當勞通過放大迷你洞洞鞋，突出洞洞鞋鑰匙扣好拿捏、整整齊齊才可愛的萌點，你成功激發我的收集欲。
更是玩起了巨物營銷，把洞洞鞋放大成XL版，打造開心洞洞屋快閃，還有情懷版奶昔大哥、大鳥姐姐人偶整活兒。
圖源：Michelle 莉
不得不說麥當勞又贏麻了，提供了情緒價值、UGC社交貨幣價值，立住了玩具周邊人設。
提供全紅嬋松弛感的情緒價值。
當下消費者消費，對于產品的關注，開始從功能價值轉向情緒價值。
根據“DT商業觀察”發布的《2023青年消費調研》，將近50%年輕人愿意購買能給自己提供情緒價值的商品或服務。
這意味著面對產品的高度同質化，品牌未來營銷搶奪年輕人，比的不再是純純的產品功能，還有附帶的情緒價值。
麥當勞這一大串洞洞鞋鑰匙，也有自己的情緒價值，那就是來自全紅嬋野生代言的松弛感。
都知道今年巴黎奧運會，全紅嬋把廣東人松弛感帶進奧運會，把各種拖鞋和洞洞鞋穿出戰靴的感覺。
圖源：頂流顏究社
無論是參賽還是表彰大會，全紅嬋靠一雙洞洞鞋打天下。不知不覺，全紅嬋已經成為洞洞鞋野生代言人。
這感覺就像被稱為“茅臺小王子”的王嘉爾，無論是海邊度假還是睡前助眠，都要來點茅臺，把“茅臺野生代言人”進行到底。
圖源：Jacksonwang_jacky
在奧運消費余溫階段，麥當勞順應大眾情緒，推出洞洞鞋鑰匙扣，毫無疑問為大家提供“打卡全紅嬋同款松弛感”的情緒價值。
提供了好玩好搭的社交貨幣。
一個合格的夢中情玩具，不能只靠賣萌，還要能賣弄。
換言之，玩具的造型設計要自帶話題度，為年輕人提供二創空間，才能讓大家玩起來，用行業話來說就是UGC。
麥當勞鑰匙扣就被網友開發出隱藏玩法：
整成鞋花焊在洞洞鞋鞋面上，制造大、小洞洞鞋同框反差感。
小紅書網友：香蕉吥吶吶
或是提著廣東包租婆包租公同款，一看就是有“幾棟樓的鑰匙”的人，廣味十足。
圖源：小紅書網友
將洞洞鞋套貓貓狗狗jiojio上，將迷你拖鞋的“小”具象化。
圖源：小紅書網友
給小指頭穿衣，在指尖上跳出“邁克爾杰克遜”魔性舞蹈，展現創意美甲。
圖源：小紅書網友
多虧洞洞鞋鑰匙扣可愛到沒邊了，讓網友玩到沒邊了。
網友下場整活兒，在一定程度上也賦予麥當勞洞洞鞋玩具社交屬性、人格化元素，進而將其打造成社交貨幣。
這不僅增加玩具的談資，也激發受眾參與興趣，給麥當勞鑰匙扣玩具熱度推波助瀾。
立住多年的玩具周邊人設。
麥當勞就像被餐飲耽誤的玩具廠商，很早就推出隨餐附贈玩具的營銷策略。
自1976年在美國首次推出“開心樂園”套餐后，麥當勞總能抓住大家集齊all in的消費心理，同時發揮多元化產品優勢推出有趣玩具，將湊玩具變成一種麥門使命。
在做周邊這件事上，你可以永遠相信麥門對于“舊元素新組合”的拿捏。
在鐵打的薯條、漢堡元素中，加入流水的發光、縮小的變化。
比如，把俄羅斯方塊游戲機，做成麥樂雞塊的樣子。
圖源：狗溜的小杜
推出薯條/雞塊形狀對講機，300米內進行通訊聯絡，解鎖大家對于搭子文化的需求。
圖源：自在角落
要么打造麥當勞漢堡燈、薯條燈、甜筒燈，當做小夜燈、裝飾品布置房間。溫馨的暖黃色燈光，將房間氛圍感拉滿。
圖源：KENTI
網友逐漸發現，麥當勞的玩具或者周邊對于小孩子太幼稚，但是對于成年人而言剛剛好。
這也印證了尼爾·波茲曼《娛樂至死》里提到：成人幼稚化傾向，人們買東西不再只為實用和使用，有時候好玩就夠了。
毫不夸張的說，麥當勞出一個或一個爆一個，而這種良性反饋，已經沉淀為大家對于麥當勞玩具的口碑，激發消費者對于麥當勞下個爆款的期待。
作者 | 楊陽
本文經授權轉載自公眾號：頂尖廣告
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