LVMH集團(tuán)旗下奢侈品牌Givenchy近日宣布，英國(guó)設(shè)計(jì)師Sarah Burton將出任自品牌1952年創(chuàng)立以來(lái)的第八任創(chuàng)意總監(jiān)。
自Matthew M. Williams去年底離任以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)于Givenchy下一任掌舵人的猜測(cè)從未停歇，而今，隨著Sarah Burton的加入，一切塵埃落定。
提到Sarah Burton的職業(yè)生涯，就要從Alexander McQueen這個(gè)品牌說起。自1996年加入Alexander McQueen以來(lái)，她便與這個(gè)品牌結(jié)下了不解之緣。
Sarah Burton畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院(Central Saint Martins College of Art and Design)，1996年被其導(dǎo)師Simon Ungless推薦給Alexander McQueen，之后加入品牌實(shí)習(xí)，畢業(yè)后擔(dān)任Alexander McQueen私人助理，2000年她被任命為Alexander McQueen女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)，成為Alexander McQueen的左膀右臂。2010年5月，Sarah Burton接替已故的品牌創(chuàng)始人擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職，離職時(shí)已經(jīng)在該職位工作了13年。
從實(shí)習(xí)生到女裝部門主管，再到創(chuàng)意總監(jiān)，一路穩(wěn)扎穩(wěn)打。直到去年9月Sarah Burton宣布離職，10月發(fā)布的2024春夏系列成為了她的告別秀。
如今，她選擇離開開云集團(tuán)，加入LVMH麾下的Givenchy，這一跨越不僅是對(duì)她個(gè)人能力的極大認(rèn)可，也是時(shí)尚界一次引人矚目的「跳槽」事件。有意思的是，當(dāng)年Alexander McQueen在擔(dān)任Givenchy創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)期，因和LVMH管理層不合，而將個(gè)人品牌賣給了開云（也就是當(dāng)時(shí)的GUCCI集團(tuán)），這樣的淵源也為這次Sarah Burton加入Givenchy增添了一些戲劇性。
回顧Givenchy的歷史，從Hubert de Givenchy創(chuàng)辦品牌至今，該品牌一直在時(shí)尚界占據(jù)舉足輕重的地位。其精湛的剪裁技藝和優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為了眾多品牌與設(shè)計(jì)師效仿的對(duì)象。
作為史上首位女性創(chuàng)意總監(jiān)，曾經(jīng)在Chloé獲得成功的Clare Waight Keller，Givench在她的領(lǐng)導(dǎo)下曾一度煥發(fā)出新的生機(jī)。在Clare Waight Keller的引領(lǐng)下，從Riccardo Tisci時(shí)代以休閑風(fēng)尚為主導(dǎo)的街頭形象轉(zhuǎn)向高級(jí)定制，她不僅將高級(jí)定制的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美巧妙融合，更推出了「高級(jí)定制」成衣系列，力圖重塑品牌的奢華靈魂。
然而，彼時(shí)正值街頭文化風(fēng)靡全球，Givenchy的此番變革雖在業(yè)內(nèi)贏得贊譽(yù)，卻未能迅速贏得市場(chǎng)的廣泛回響，商業(yè)上的平淡反響最終促使她在合約期滿后離開了這一舞臺(tái)。盡管如此，Clare Waight Keller為Givenchy鋪設(shè)的高端化之路，其前瞻性與深遠(yuǎn)意義。
近年來(lái)，Balenciaga重新推出高級(jí)定制系列，Burberry在告別Riccardo Tisci之后也展現(xiàn)出回歸經(jīng)典的意圖，Gucci也使勁渾身解數(shù)推動(dòng)品牌的高端化。雖然最終因市場(chǎng)反應(yīng)未及預(yù)期而遺憾離場(chǎng)，但Clare Waight Keller的嘗試無(wú)疑為Givenchy的高端化之路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
Matthew M. Williams于2020年6月從Clare Waight Keller手中接棒，成為Givenchy第七任創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)男裝及女裝系列的全部創(chuàng)意工作。LVMH集團(tuán)對(duì)他寄予厚望，期望他能通過融合高級(jí)時(shí)裝與潮流文化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，吸引新一代年輕消費(fèi)者的目光，并有效提升手袋、鞋履等關(guān)鍵品類的銷售業(yè)績(jī)，為品牌注入新的活力與增長(zhǎng)動(dòng)力。
然而過去三年，Matthew M. Williams的街頭美學(xué)與機(jī)能風(fēng)潮并未能如預(yù)期般為Givenchy打造出現(xiàn)象級(jí)的爆款。市場(chǎng)定位的模糊與消費(fèi)者反饋的平淡，讓Givenchy在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得有些力不從心。近期，LVMH在業(yè)績(jī)報(bào)告中重點(diǎn)提及了Celine、Loewe及Marc Jacobs等品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)，而Givenchy則相對(duì)黯然失色，這無(wú)疑是對(duì)其當(dāng)前市場(chǎng)狀況的直觀反映。
Matthew M. Williams的任期，雖嘗試以街頭風(fēng)格為Givenchy注入新活力，卻未能如愿吸引大量潮流追隨者，更未能延續(xù)品牌核心的高級(jí)定制傳統(tǒng)。所以，此次任命Sarah Burton或許也暗示著Givenchy將從前任創(chuàng)意總監(jiān)Matthew M. Williams手下的街頭風(fēng)格重回高級(jí)時(shí)裝路線。
作為Givenchy第二位女性創(chuàng)意總監(jiān)，Sarah Burton與其前前任Clare Waight Keller有著一定的相似之處，Clare Waight Keller為Meghan Markle設(shè)計(jì)過婚紗，而Sarah Burton也在2011年為凱特王妃設(shè)計(jì)過婚紗，二者之間有一個(gè)奇妙的巧合，如今這個(gè)巧合歸結(jié)于Givenchy。Sarah Burton也因這次出圈的婚紗設(shè)計(jì)摘得了2011年英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)的年度設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)，其設(shè)計(jì)才華與藝術(shù)造詣?dòng)纱丝梢娨话摺?/p>
在當(dāng)下嚴(yán)峻的背景下，Givenchy選擇Sarah Burton作為掌舵人，無(wú)疑是一次深思熟慮的戰(zhàn)略布局。她以技術(shù)精湛、藝術(shù)視野獨(dú)到著稱，這恰恰契合了Givenchy對(duì)實(shí)質(zhì)內(nèi)容與持久魅力的追求。在復(fù)雜多變的全球市場(chǎng)中，Givenchy選擇了一條回歸本質(zhì)、深耕細(xì)作的道路，這一策略不僅是對(duì)當(dāng)前潮流趨勢(shì)的冷靜反思，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展方向的堅(jiān)定信念。
Sarah Burton的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與Givenchy自創(chuàng)立以來(lái)所秉持的卓越剪裁技藝不謀而合。她的作品，每一件都是對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求與獨(dú)特審美的完美呈現(xiàn)。她擅長(zhǎng)運(yùn)用流暢的線條、精準(zhǔn)的剪裁以及創(chuàng)新的材質(zhì)搭配，創(chuàng)造出既符合人體工學(xué)又不失時(shí)尚感的服裝。這種對(duì)細(xì)節(jié)的把控和對(duì)美學(xué)的獨(dú)到見解，正是Givenchy品牌基因中不可或缺的一部分。在過去幾年的街頭化嘗試之后，Sarah Burton的加入無(wú)疑將為Givenchy帶來(lái)一次風(fēng)格上的「撥亂反正」，引領(lǐng)品牌重回經(jīng)典與高端的定位，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的再次飛躍。
她的到來(lái)，不僅是對(duì)Givenchy傳統(tǒng)剪裁技藝的致敬與傳承，更是對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖的重新描繪。Sarah Burton的設(shè)計(jì)將吸引那些追求獨(dú)特設(shè)計(jì)感、注重高品質(zhì)工藝的消費(fèi)者，他們渴望在時(shí)裝中找到那份獨(dú)一無(wú)二的自我表達(dá)。同時(shí)，Sarah Burton低調(diào)而內(nèi)斂的形象，也將吸引那些不隨波逐流、不盲目追求商業(yè)化的品味之士。
對(duì)于Givenchy而言，走高端化路線有助于吸引那些對(duì)品質(zhì)和獨(dú)特設(shè)計(jì)有更高要求的消費(fèi)者，他們具有較強(qiáng)的購(gòu)買力和品牌忠誠(chéng)度，愿意為真正的高端時(shí)尚產(chǎn)品支付高昂價(jià)格。同時(shí)，高級(jí)時(shí)裝路線能提升品牌在時(shí)尚界的地位和影響力，為品牌帶來(lái)更高的利潤(rùn)空間，吸引更多高端客戶、媒體關(guān)注和時(shí)尚資源，進(jìn)一步鞏固其在奢侈品市場(chǎng)的地位。
此外，Givenchy的此次任命，不僅是對(duì)Sarah Burton個(gè)人才華的高度認(rèn)可，也是奢侈品牌行業(yè)趨勢(shì)的一個(gè)鮮明信號(hào)。隨著消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特設(shè)計(jì)和精湛工藝的需求日益增長(zhǎng)，擁有深厚設(shè)計(jì)功底和創(chuàng)意視野的設(shè)計(jì)師正逐漸成為品牌的靈魂人物。他們不僅為品牌帶來(lái)了獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更推動(dòng)了整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的變革與發(fā)展。
從Pieter Mulier在Alaa?a的創(chuàng)意爆發(fā)，到Chemena Kamali在Chloé的驚艷亮相，這些用自己的才華和創(chuàng)意，重新定義了時(shí)尚的邊界，讓時(shí)尚不再僅僅是服裝的堆砌，而是一種文化、一種態(tài)度、一種生活方式的展現(xiàn)。
這一趨勢(shì)不僅在高級(jí)定制領(lǐng)域顯現(xiàn)，而且已經(jīng)擴(kuò)展到更廣泛的時(shí)尚界，快時(shí)尚巨頭UNIQLO也意識(shí)到了統(tǒng)一創(chuàng)意方向的重要性，最近任命了Clare Waight Keller 作為其首位創(chuàng)意總監(jiān)。這也表明，無(wú)論是高端奢侈品牌還是面向大眾市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌，都在尋求通過強(qiáng)化設(shè)計(jì)專業(yè)性來(lái)提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
未來(lái)幾年，Givenchy在Sarah Burton的引領(lǐng)下，能否成功重振品牌雄風(fēng)，在關(guān)鍵市場(chǎng)重新點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情，將成為奢侈時(shí)尚行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。這一策略的實(shí)施效果，不僅將直接影響Givenchy的品牌價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更可能對(duì)整個(gè)奢侈時(shí)尚行業(yè)的未來(lái)走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
可以清楚的是，奢侈時(shí)尚行業(yè)正處在一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這種向「真正」設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變的結(jié)果可能會(huì)重塑行業(yè)格局，也預(yù)示著行業(yè)可能會(huì)朝著更加注重設(shè)計(jì)和工藝的方向發(fā)展。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：英赫時(shí)尚商業(yè)評(píng)論
精選文章：
首爾視角：韓國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)擁有獨(dú)特的視覺語(yǔ)言，卻為何會(huì)消失？