在尋找今年萬圣節活動的獨特服裝嗎？也許你最喜歡的品牌可以提供一些靈感。
經典的萬圣節服裝——鬼魂、骷髏、狼人——依然存在，但隨著時間的推移，各個年齡段的“不給糖就搗蛋”者的選擇越來越多地與流行文化、潮流和時代精神相結合。這不僅包括超級英雄和電影、游戲中的角色，還越來越多地涵蓋了品牌消費品和服務——這一切都得益于品牌自身的努力。
例如，Crocs推出了可以讓你打扮成其標志性亮綠色鞋子的服裝：左鞋和右鞋都有供選擇，這款讓人愛恨交加的鞋履品牌在其官網上以每雙30美元的價格銷售。這些服裝采用“一碼通用”的設計，采用“聚酯3D泡沫材料”制作，并配有Jibbitz裝飾和Crocs品牌的帶子與鉚釘。無論是雙胞胎、情侶還是好朋友，這都是完美的選擇……但請注意：“左鞋和右鞋是單獨銷售的。”
這只是品牌慶祝活動的一種選擇。上個月，Chipotle與萬圣節零售商Spirit合作推出了一款售價40美元的墨西哥卷餅服裝（現已售罄）。還有Bush’s Beans的“完美豆子服裝”，售價44美元；受到今年Dunkin’ Donuts超級碗廣告啟發的DunKings服裝售價45美元；此外，你的孩子還可以穿上Target員工馬甲的官方服裝，售價僅10美元（或者花35美元，較大的孩子和品牌的成年粉絲可以選擇Target購物籃的服裝）。
很難將這視為萬圣節的商業化，因為這個節日本身就已與消費密切相關。美國國家零售聯合會（NRF）估計，今年萬圣節慶祝者的支出將達到116億美元，而2005年僅為33億美元。品牌參與萬圣節活動似乎幾乎是不可避免的。
根據《紐約時報》對這個節日的近期歷史的回顧，今天的“經濟巨獸”可以追溯到19世紀的愛爾蘭和蘇格蘭移民。到20世紀初，萬圣節已經發展成為一個以兒童為中心的年度盛會，保留了凱爾特文化對鬼魂和靈魂的恐怖信仰的特征。而到了1970年代，大規模零售和成人的參與使得預制的流行文化服裝開始取代自制的女巫和吸血鬼服裝。NRF聲稱，72%的美國消費者計劃在今年參加萬圣節慶祝活動。顯然，萬圣節的文化形象無處不在，從普遍存在的Spirit快閃店到家得寶推出的12英尺高的骷髏庭院裝飾品，均體現出其不可忽視的影響力。
對品牌而言，這種對文化對話的影響似乎是一種不可抗拒的誘惑。在一個商業符號早已無處不在的世界里，這些符號為萬圣節愛好者提供了一個極為實用的工具，能夠幫助他們選擇既熟悉又足夠獨特的服裝。
事實上，自制服裝的愛好者多年來一直在借用品牌標志——從Mr. Clean和Brawny Man的老牌吉祥物到Progressive的Flo。在2022年，一位女性因精心制作的巨大Crocs服裝而成為萬圣節新聞的焦點。為什么品牌不想直接參與其中呢？
在Spirit的產品選擇中，有大量證據表明品牌確實如此：你現在可以購買官方現成的服裝，比如山露飲料瓶、Flamin’ Hot Cheetos袋（或者僅僅是一根巨大的Cheeto）、Butterfinger巧克力、Cinnabon盒子，以及多種來自Kung Fu Tea的奶茶服裝。而且，面對其他顯然獲得授權的選項，比如草莓短蛋糕、弗林特斯一家、幽靈捕手和皮卡丘，穿著包裝食品服裝難道不是更加荒謬嗎？
這就將我們引回Chipotle與Spirit的墨西哥卷餅服裝合作。這件服裝，實質上是一個銀色的緊身衣，是Chipotle所稱的“首個服裝系列”的一部分，基本上是源于網絡迷因的玩笑。去年，這家墨西哥卷餅連鎖店分享了一張假“Chipotle叉子”服裝的圖片，包裝模仿Spirit的風格——基本上就是一個穿著黑色緊身衣、雙手舉起，手指像叉子一樣的人。在類似“Chipotle餐巾”搞笑服裝之后，Spirit和Chipotle決定將這些“難忘的迷因”變為現實，同時推出卷餅、水杯和外賣袋的服裝。換句話說，這是一系列帶有品牌標志的荒謬緊身衣。
這些服裝更像是一種可傳播的笑話。畢竟，當代萬圣節品牌更接近搞笑的樂趣，而不是恐怖。所以對于品牌而言，這是一個迎合狂熱粉絲并從日益增長的萬圣節支出中獲利的簡單方式。至于那些全年穿著品牌商品的人，為什么不在這一夜盡情展現，真正成為品牌的一部分呢？
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