隨著2025年的臨近，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)引人入勝的十字路口。人工智能的快速發(fā)展正在重塑我們對(duì)設(shè)計(jì)的思考。為了了解行業(yè)的心態(tài)，看看領(lǐng)先的創(chuàng)意總監(jiān)、代理機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人和行業(yè)先鋒，探討他們認(rèn)為將定義2025年的趨勢(shì)。
他們的見(jiàn)解揭示了一個(gè)復(fù)雜的格局，在這個(gè)格局中，科技與人性以意想不到的方式交匯。在這些變化的時(shí)代，即使你通常對(duì)趨勢(shì)不以為然，這些觀點(diǎn)也值得關(guān)注。
可以毫不夸張地說(shuō)，這一時(shí)刻似乎將成為設(shè)計(jì)歷史上一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
這是Jan Eumann，Wolff Olins的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)目前的感受。“通常來(lái)說(shuō)，我們盡量不太關(guān)注平面設(shè)計(jì)的大趨勢(shì)。”他開(kāi)始說(shuō)道，“相反，我們更關(guān)注社會(huì)的未來(lái)走向，以及我們?nèi)绾文茉谥匾牡胤疆a(chǎn)生有意義的影響。話(huà)雖如此，就作品的外觀和感覺(jué)而言，我們顯然正經(jīng)歷自計(jì)算機(jī)問(wèn)世以來(lái)最具變革性的技術(shù)轉(zhuǎn)型之一。”
“在過(guò)去幾年中，人工智能一直是關(guān)于科技討論的核心話(huà)題之一。”他繼續(xù)說(shuō)道，“但考慮到工具和應(yīng)用的日益成熟，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有必要再袖手旁觀了。”
然而，盡管人工智能可能是最大的故事，但它并不是唯一的故事。每個(gè)行動(dòng)都有相等且相反的反應(yīng)，人工智能的興起也產(chǎn)生了一些設(shè)計(jì)師需要了解的反趨勢(shì)。當(dāng)然，設(shè)計(jì)界還有許多其他的事情在發(fā)生。因此，我們將概述目前吸引設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)者注意的10大設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
1. AI 轉(zhuǎn)向最終產(chǎn)出
關(guān)于人工智能的討論發(fā)生了顯著變化。無(wú)論你是喜歡還是討厭它，有一點(diǎn)是肯定的：你再也無(wú)法忽視它了。
一些人，如創(chuàng)意總監(jiān)Michael Freimuth，正謹(jǐn)慎地歡迎人工智能的到來(lái)。他說(shuō)：“作為相對(duì)較早的采用者，我很高興看到創(chuàng)意人士不再被人工智能?chē)樀梗歉敢馀c之進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。將其作為工具應(yīng)用于更實(shí)際的場(chǎng)景。理解其局限性和優(yōu)勢(shì)，以及何時(shí)它會(huì)讓創(chuàng)意變得枯燥乏味，何時(shí)又能提升體驗(yàn)，感覺(jué)像是進(jìn)步。”
許多機(jī)構(gòu)已經(jīng)將人工智能融入到創(chuàng)意生成、原型制作和模型設(shè)計(jì)等流程中。即使您對(duì)此不感興趣，OMSE創(chuàng)始人James Kape指出，這項(xiàng)新興技術(shù)仍會(huì)以某種方式接觸到您。
他解釋道：“人工智能已經(jīng)深深嵌入到日常設(shè)計(jì)工具中，即使您沒(méi)有主動(dòng)尋求它。例如，在Photoshop中，您可以使用生成填充功能，只需幾次點(diǎn)擊即可刪除、修復(fù)或生成內(nèi)容。此外，像Exactly.ai這樣的新AI平臺(tái)使用戶(hù)能夠從簡(jiǎn)單的草圖生成插圖資產(chǎn)，為設(shè)計(jì)提供了新的可訪(fǎng)問(wèn)性。”
隨著我們接近2025年，人工智能的發(fā)展似乎越來(lái)越快。人工智能現(xiàn)在已牢固嵌入Google的搜索中，生成的圖像越來(lái)越好，而眾多平臺(tái)也展示了令人震驚的生成視頻工具。
即將到來(lái)的這一年，人工智能是否會(huì)從一個(gè)便利的創(chuàng)意工具轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲闹髁鞴ぞ撸縍ed Antler的合伙人兼首席創(chuàng)意官Kiser Barnes對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度。他預(yù)測(cè)，明年：“人工智能將從幕后工具轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的執(zhí)行工具，實(shí)時(shí)創(chuàng)建品牌資產(chǎn)和內(nèi)容。人工智能在設(shè)計(jì)中的角色將變得更加直接，從創(chuàng)意階段走向最終產(chǎn)出。”
然而，現(xiàn)實(shí)中仍有一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，那就是人工智能可能會(huì)導(dǎo)致許多設(shè)計(jì)師失業(yè)。Simon Case預(yù)測(cè)，人工智能將破壞工作崗位，并促使單人設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的興起。隨著這項(xiàng)技術(shù)能力的不斷提升，這種情況似乎越來(lái)越有可能。
2. 回歸實(shí)體體驗(yàn)
然而，隨著人工智能的發(fā)展，專(zhuān)家們認(rèn)為，反向趨勢(shì)也將強(qiáng)勁出現(xiàn)。“科技發(fā)展越快，我們就越會(huì)看到一個(gè)反趨勢(shì)的出現(xiàn)：回歸手工制作和以人為本的設(shè)計(jì)。”Barnes表示。
Jamhot的聯(lián)合創(chuàng)始人Graeme McGowan對(duì)此表示贊同。他說(shuō)：“隨著人工智能的不斷發(fā)展，我們?cè)诠ぷ髦杏l(fā)注重創(chuàng)造人與人之間的聯(lián)系。我認(rèn)為這將對(duì)品牌未來(lái)變得更加重要。”
Six Cinquième的聯(lián)合創(chuàng)始人Miro LaFlaga也持類(lèi)似觀點(diǎn)。他說(shuō)：“我越來(lái)越多地看到年輕一代回歸到一個(gè)全新的循環(huán)，擺鐘開(kāi)始向過(guò)去傾斜，那時(shí)真實(shí)、真誠(chéng)、親密的面對(duì)面連接才是王道。這將會(huì)是什么樣子呢？我們知道數(shù)字世界不會(huì)消失，但我相信，那些能夠很好地游走于兩者之間、連接這兩種體驗(yàn)以創(chuàng)造有意義互動(dòng)的品牌將會(huì)獲勝。”
這一趨勢(shì)在零售行業(yè)尤為明顯。Fold7Design的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Tom Munckton報(bào)告稱(chēng)：“品牌的‘虛擬’與‘實(shí)體’展示正在重新平衡，大型零售市場(chǎng)正越來(lái)越多地探索將現(xiàn)實(shí)生活中的體驗(yàn)與純電子商務(wù)相結(jié)合。這與人造設(shè)計(jì)的更廣泛趨勢(shì)相一致。隨著人們對(duì)人工智能的疲憊，我們看到更多的人性細(xì)節(jié)、微妙之處和不完美重新回歸。”
Communion Studio的創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Andy Harvey補(bǔ)充道：“在2025年，我認(rèn)為我們將看到對(duì)近期飽和屏幕世界的反應(yīng)。這可能會(huì)以?xún)煞N顯著的方式體現(xiàn)：一是由對(duì)自然健康力量更深刻的理解驅(qū)動(dòng)的超個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)，二是由回歸面對(duì)面聯(lián)系驅(qū)動(dòng)的對(duì)現(xiàn)實(shí)生活聚會(huì)的渴望。或許還會(huì)帶來(lái)更多的享樂(lè)主義。”
3. 手工藝復(fù)興
作為對(duì)人工智能反彈的另一個(gè)元素，以及對(duì)大規(guī)模生產(chǎn)和數(shù)字飽和的更廣泛拒絕，設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)に嚭瓦z產(chǎn)的欣賞正在不斷增加。Design LSC的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Luigi Carnovale概述了推動(dòng)這一趨勢(shì)的幾個(gè)關(guān)鍵因素。
“第一個(gè)因素是個(gè)性化。”他開(kāi)始說(shuō)道，“消費(fèi)者希望擁有獨(dú)特的、具有個(gè)人意義的手工制品，而不是大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品。第二個(gè)因素是可持續(xù)性。這種對(duì)環(huán)保和倫理消費(fèi)的關(guān)注與工藝品緩慢而有意圖的生產(chǎn)相一致。第三，技術(shù)的進(jìn)步將與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，創(chuàng)造出既創(chuàng)新又真實(shí)的設(shè)計(jì)。”
4. 更多實(shí)驗(yàn)
隨著設(shè)計(jì)工具變得愈加可及，行業(yè)面臨著有趣的兩難局面。Tavern的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官M(fèi)ike Perry指出：“像Canva這樣便宜的Adobe競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手讓每個(gè)人都能成為設(shè)計(jì)師，或者至少認(rèn)為自己是。因此，產(chǎn)生了大量?jī)?nèi)容。但由于這些程序過(guò)于依賴(lài)模板，它們輸出的所有作品看起來(lái)都一樣。在這片復(fù)制品的海洋中，尋找新的創(chuàng)意和美學(xué)變得愈加困難。隨著人工智能在這些內(nèi)容上進(jìn)行訓(xùn)練，我們可以預(yù)期未來(lái)會(huì)看到更多同樣的東西。”
然而，他也在這個(gè)挑戰(zhàn)中看到了機(jī)遇：“減少門(mén)檻意味著邊緣地帶有更多實(shí)驗(yàn)的空間。我們預(yù)計(jì)將會(huì)看到‘未設(shè)計(jì)’趨勢(shì)的持續(xù)演變，更多的混亂和極繁主義，以對(duì)抗算法不可避免地繼續(xù)給我們帶來(lái)的清晰、簡(jiǎn)潔和單調(diào)。”
5. 設(shè)計(jì)寫(xiě)作的崛起
如果我們能夠達(dá)到一個(gè)階段，人工智能僅通過(guò)讀取文本提示就能創(chuàng)造圖像、視頻和其他最終輸出，那么可以合理推測(cè)，寫(xiě)作將成為2025年及以后越來(lái)越重要的設(shè)計(jì)技能。
正如Bedow的創(chuàng)意總監(jiān)Perniclas Bedow所說(shuō)：“行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)準(zhǔn)備好擁抱文字。在你做之前，先清晰地表達(dá)你所做的事情。構(gòu)建句子，把文字作為指南，而不是視覺(jué)參考。這既耗時(shí)又具挑戰(zhàn)性，但它為我們打開(kāi)了新的世界，并使結(jié)果擺脫公式化。”
6. 聲音成為關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素
另一個(gè)在2025年出現(xiàn)的趨勢(shì)是音頻在數(shù)字設(shè)計(jì)中變得越來(lái)越重要。DesignUps的設(shè)計(jì)總監(jiān)Simon Carr對(duì)此提供了一些詳細(xì)的見(jiàn)解。
“隨著音頻變得更加普及，尤其是在網(wǎng)絡(luò)工具中，更創(chuàng)造性地利用網(wǎng)站上的音頻文件是合乎邏輯的。”他解釋道，“這可以通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)：從配樂(lè)到用戶(hù)在瀏覽和做出選擇時(shí)的界面音效。”
還有其他可能發(fā)生變化的事情。“長(zhǎng)期以來(lái)，人們一直認(rèn)為網(wǎng)站上的自動(dòng)播放音頻應(yīng)該避免。”Simon表示，“但展望未來(lái)，我預(yù)計(jì)那些專(zhuān)注于聲音的網(wǎng)站將根據(jù)存儲(chǔ)的用戶(hù)偏好實(shí)現(xiàn)播放音頻的選擇。”
7. 可持續(xù)性成為焦點(diǎn)
環(huán)境意識(shí)繼續(xù)對(duì)設(shè)計(jì)決策產(chǎn)生重大影響，尤其在包裝領(lǐng)域取得了積極成果。品牌們認(rèn)識(shí)到，向公眾展示真實(shí)的可持續(xù)性比任何被視為“綠色洗白”的行為更能贏得信任。
“品牌希望自豪地展示他們的倫理，就像一套精致的西裝。”SomeOne的創(chuàng)始合伙人Simon Manchipp表示，“在2025年，預(yù)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)一種低聲傳達(dá)環(huán)境責(zé)任感的視覺(jué)語(yǔ)言：自然紋理、土壤色調(diào)。但品牌不僅會(huì)在外觀上展現(xiàn)可持續(xù)性，還會(huì)確保自身根植于生態(tài)意識(shí)之中。包裝可能會(huì)盡量簡(jiǎn)約，像一首俳句，由幾乎沒(méi)有足跡的材料制成，設(shè)計(jì)將散發(fā)出一種寧?kù)o感，仿佛地球本身深深地、滿(mǎn)足地呼吸了一口氣。”
8. 極簡(jiǎn)主義
那么，這一切將對(duì)設(shè)計(jì)的實(shí)際外觀產(chǎn)生怎樣的影響呢？How Studio的創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Cat How表示：“我聽(tīng)到了很多關(guān)于‘極簡(jiǎn)主義’的討論。極簡(jiǎn)主義多年來(lái)一直是主導(dǎo)設(shè)計(jì)趨勢(shì)，但我認(rèn)為在2025年，這一趨勢(shì)將自我增值十倍，將極簡(jiǎn)主義的簡(jiǎn)單性與極大主義的大膽性融合。因此，我們依然在擁抱極簡(jiǎn)主義的干凈線(xiàn)條和留白，同時(shí)加入更多富有表現(xiàn)力和出乎意料的元素，比如充滿(mǎn)活力的色彩、大號(hào)字體以及其他多樣化的元素。”
9. 健康成為新的奢侈品
當(dāng)前，健康產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的創(chuàng)新和投資，這對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了影響。由于健康與可穿戴設(shè)備和科技密不可分，但需要有人來(lái)解讀所有這些數(shù)據(jù)，否則它們幾乎沒(méi)有用處。
“可視化健康數(shù)據(jù)正成為‘新奢侈品’。 ”Beardwood&Co的聯(lián)合首席執(zhí)行官Sarah Williams強(qiáng)調(diào)，“蘋(píng)果在最新的Apple Watch發(fā)布中加大了對(duì)健康的投入，從Spotify首席執(zhí)行官Daniel Ek到健康平臺(tái)Equinox，再到勵(lì)志演說(shuō)家Tony Robbins，所有人都在抓住機(jī)會(huì)，提供高端、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的健康服務(wù)，價(jià)格也相對(duì)較高。關(guān)鍵的關(guān)注點(diǎn)是什么？讓看不見(jiàn)的東西變得可見(jiàn)，讓未來(lái)變得可預(yù)測(cè)。”
這一趨勢(shì)不僅限于個(gè)人科技，還擴(kuò)展到了物理空間，Without Studio的創(chuàng)意總監(jiān)Roly Grant指出，“我們正在經(jīng)歷的最大趨勢(shì)是對(duì)保持活力和健康的投資與創(chuàng)新。”他報(bào)告道。這包括：“專(zhuān)業(yè)的冷熱療法工作室；奢華的武術(shù)俱樂(lè)部；更易獲得的家庭健康俱樂(lè)部……預(yù)計(jì)在2025年，這一領(lǐng)域?qū)⒊錆M(mǎn)活力，因?yàn)樾赂拍顚⑾嗷ジ?jìng)爭(zhēng)，以脫穎而出。”
另一個(gè)顯著的發(fā)展是女性健康品牌的崛起。“初創(chuàng)品牌通過(guò)為女性創(chuàng)造有效的產(chǎn)品，并以清新誠(chéng)實(shí)的方式溝通我們?cè)谏砥凇⑶啻憾弧⑶榫w管理、陰道健康和更年期過(guò)程中的旅程，贏得了巨大的成功。”Beardwood&Co的創(chuàng)始人Julia Beardwood解釋道，“像Modibodi、Starface、p-HD、Winged、MixHERS、Womaness和MenoWell等品牌，都是由女性創(chuàng)立和領(lǐng)導(dǎo)的。沒(méi)有人比其他女性更能照顧女性。”
10. 包容性成為不可妥協(xié)的原則
對(duì)真實(shí)代表性的推動(dòng)勢(shì)必將在2025年繼續(xù)獲得動(dòng)力。“品牌將超越象征性的做法，擁抱真實(shí)的代表性。”Simon預(yù)測(cè)，“確保人類(lèi)經(jīng)驗(yàn)的每一個(gè)方面不僅被承認(rèn)，還受到歡迎。預(yù)計(jì)將會(huì)看到滿(mǎn)足每一種能力、文化和人類(lèi)生活色彩的設(shè)計(jì)。這可能是一場(chǎng)輝煌的包容交響樂(lè)，以?xún)?yōu)雅和人性化的方式展現(xiàn)。”
在談到包容性時(shí)，一個(gè)常常被忽視的方面是年齡。Outlaw的創(chuàng)意策略師Oscar Mason指出：“在一個(gè)被‘喜鵲飾品趨勢(shì)’分散注意力的行業(yè)中，容易失去對(duì)真正機(jī)會(huì)所在的視野。在我看來(lái)，一個(gè)正在醞釀的變化是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、設(shè)計(jì)師和品牌經(jīng)理開(kāi)始將重點(diǎn)放在擁有最大消費(fèi)能力的人群上：即50歲以上的人群。
“在英國(guó)，50歲以上的人口占總?cè)丝诘?0%，但控制著80%的財(cái)富。然而，我們卻被針對(duì)1997年至2013年間出生的Z世代的洞察報(bào)告和簡(jiǎn)報(bào)所淹沒(méi)。有時(shí)感覺(jué)我們反映的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的品味，而非消費(fèi)者的真實(shí)需求。”
展望未來(lái)
隨著我們邁向2025年，設(shè)計(jì)行業(yè)似乎正在擁抱看似矛盾的力量：科技與人性、極簡(jiǎn)主義與極繁主義、數(shù)字與實(shí)體、年輕與經(jīng)驗(yàn)。在這個(gè)十年的后半段，成功的設(shè)計(jì)師和品牌將是那些能夠駕馭這些對(duì)立面的人，創(chuàng)造出既能在情感層面引起共鳴，又能在實(shí)際層面有效的作品。
如果我們能夠找到這種平衡，并運(yùn)用深思熟慮的設(shè)計(jì)方法，創(chuàng)意行業(yè)將在未來(lái)迎來(lái)激動(dòng)人心的變革之年。
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