11月5日，Chanel24/25早春度假系列大秀于香港舉行。此次大秀不僅是今年五月法國馬賽Cité Radieuse大秀的再現，也是Chanel時隔18年之后再度于香港辦秀，意義深遠。
大秀當晚，影帝周潤發罕見現身，成為全場焦點。此外，G-Dragon（GD）、劉嘉玲、陳法拉、西班牙國寶級女演員Penelope Cruz等國內外知名人士也悉數到場，共同觀秀。
Chanel 24/25早春度假系列于五月在法國南部馬賽的Cité Radieuse首次亮相，擁有獨特的幾何建筑元素，與場地的結構美學相得益彰。秀場上，模特們身著融合了海洋細節和動感飄逸輪廓的服裝，仿佛將觀眾帶入了馬賽的海濱，感受著陽光和海風的悠閑與愜意。
值得一提的是，香港作為此次復刻秀的舉辦地，與馬賽有著異曲同工之妙。兩座城市都擁有流動和適應性強的生活方式，這種生活方式正是Chanel早春度假系列所追求的度假風格的精髓。
此次大秀的選址也頗具深意。Chanel選擇了香港知專設計學院（HKDI）作為舉辦地，品牌時裝業務總裁Bruno Pavlovsky曾在媒體訪問中表示，Chanel是首個在這里舉行類似活動的品牌，這也象征著品牌與HKDI合作的新開始。據悉，此次大秀中還有學生參與其中，時裝秀的策劃上也融入了本地元素，這充分反映了品牌對香港新一代設計師的期許與重視。
然而，對于此次大秀的舉辦，網友們卻褒貶不一。有人認為，與上一次由老佛爺Karl Lagerfeld帶著2006春夏高定大秀亮相香港的邵氏影城相比，此次的秀場顯得有些簡陋。但也有人認為，正是這種簡約而不失格調的設計風格，才更能凸顯出Chanel品牌的獨特魅力。
回顧Chanel在中國地區舉辦的歷次大秀，無論是2001年在上海龍華機場停機棚舉辦的秋冬時裝秀，還是2005年在上海浦東機場舉辦的香奈兒女士生日時裝發布會，亦或是2009年在上海外灘黃浦江江畔帶來的「Paris-Shanghai」主題高級手工坊秀，以及2011年在廣州大劇院舉辦的2011/12秋冬成衣系列發布會，每一次都讓人印象深刻。
2017年，Chanel曾在成都2018早春度假系列大秀，重現了于巴黎舉辦古希臘文明為主題的早春度假大秀。這場大秀在國內引發巨大關注，Chanel為這次活動足足造了兩個月聲勢，幾乎包攬了多個國內主要時尚刊物的11月封面。品牌還邀請眾多新生代流量明星和時尚博主，在社交媒體上將話題熱度推向最高點。
Chanel在2017年舉辦的這場大秀，是當時西南奢侈品市場快速增長的重要標志。而從去年的深圳到今年的香港，Chanel對珠三角市場的戰略性押注愈發清晰。隨著去年旅行限制的放松，香港在奢侈品行業的地位重振成為業內關注焦點。
盡管疫情曾一度沖擊了香港的奢侈品中心地位，但憑借其世界金融中心和交通樞紐的堅實后盾，香港在全球奢侈品版圖中的影響力依舊強勁，吸引著眾多奢侈品牌前來布局，尤其是那些渴望長期深耕亞洲市場的頭部品牌。
數據顯示，2023年香港在全球人均奢侈品支出上獨占鰲頭，其奢侈品市場收入在亞太地區依然名列前茅，位列第三。這座城市不僅擁有眾多設計師精品店，還榮獲了世界十大最佳奢侈品購物城市第二的殊榮。此外，作為世界第三大鉆石進口地，香港更是珠寶巨頭周大福的總部所在地，進一步鞏固了其在奢侈品領域的領先地位。
香港的地理位置優越，不僅是全球超高凈值人士的聚集地，也是全球交通樞紐和熱門旅游目的地。來自中國大陸等地區的游客，為香港的奢侈品市場注入了源源不斷的活力。香港作為中國通向世界的窗口，其生活方式多元、商業模式成熟，文化上更是中西合璧，這種獨特的魅力使得香港成為了奢侈品牌眼中不可多得的戰略高地。
2023年，香港的零售市場迎來了強勁復蘇，租賃條件也呈現出了積極的調整態勢。政府層面，一項優化的「多次入境許可證」政策出臺，2024年預算更是劃撥超過10億港元，旨在推動大型活動、促進旅游業的發展，為香港奢侈品市場的繁榮注入了新的動力。
對于Chanel等奢侈品牌而言，香港不僅是其進軍中國內地市場的橋頭堡，更是提升品牌在整個亞洲市場和華人群體中影響力的關鍵所在。香港本土市場擁有一批穩定且高質量的高凈值人群，他們或是長期居住在此的精英，或是頻繁往來于此的全球富豪，他們的存在為奢侈品牌提供了堅實的市場基礎。
值得注意的是，高凈值人群在奢侈品消費中的地位日益凸顯。根據貝恩公司的數據，前2%的消費群體如今平均占據了銷售額的40%，相較于2009年的35%，這一比例的增長無疑揭示了奢侈品消費的兩極分化趨勢。面對這一趨勢，奢侈品牌紛紛將更多精力投入到高凈值VIC客戶身上，以進一步提升品牌影響力和客戶粘性。
Chanel時裝業務總裁Bruno Pavlovsky曾指出，品牌在不同時間、地點舉辦的高級手工坊系列和早春度假系列展示，相較于傳統的巴黎時裝周，如今更能激發消費者的購買熱情。這些活動不僅是時尚周期中的高光時刻，更是品牌商業策略的重要組成部分，它們被賦予了更多的商業化使命，特別是在選擇展示地點時，這種商業導向尤為明顯。
如今，奢侈品牌追求的已不僅僅是講述一個引人入勝的故事，而是如何將這份故事的魅力迅速轉化為VIC客戶的實際購買行動。時裝秀與商業活動的界限日益模糊，通過提供一系列奢華體驗，品牌力求在第一時間觸動消費者的心弦，激發其購買欲望。例如，LV在上海舉辦的2024早秋女裝系列發布會，以及Balenciaga在上海首秀的2025春季系列，都不僅僅是時尚展示，更是精心策劃的商業推廣。LV甚至在秀后迅速通過社交媒體平臺進行直播，讓消費者能夠即時了解產品并預約訂購，同時在全國多個城市舉辦面向VIC客戶的專屬訂貨活動。
然而，也有聲音指出，相較于LV和Balenciaga等品牌在中國市場的高調布局，Chanel在香港重復展示已發布的早春系列似乎缺乏新意，未能充分展現對本土市場的深度承諾。相比之下，LV和Balenciaga的新系列首秀不僅是中國市場的獨家亮相，還融入了與中國藝術家的深度合作，顯示了奢侈品牌對中國市場戰略升級的重視。
將時裝秀帶到中國，不僅是對中國消費者的高度重視，更是品牌對中國市場深度承諾的直觀體現。通過這種形式，品牌能夠更直接地與消費者建立聯系，傳遞品牌故事，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。然而，在社交媒體時代，消費者的注意力成為了稀缺資源。如何在有限的時間內吸引到更多消費者的關注，就需要在保持品牌特色的同時，更加注重創新和誠意。接下來，Chanel如何挽回大秀口碑，則要看于下個月在杭州舉辦品牌的2025高級手工坊系列全球首秀的表現。
本文經授權轉載自公眾號：英赫時尚商業評論
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