如今，徽標設計行業中有成千上萬的人在批量提供糟糕的徽標。作為一個真正的專業人士，你如何從人群中脫穎而出，創造出不令人失望的優質徽標呢？
1. 使用視覺雙關語
“視覺雙關語”是一種復雜的說法，意思是通過巧妙地詮釋一個概念或想法，將兩個圖像融合為一個。
下面的WinePlace徽標就是一個完美的例子。
這個徽標呈現了大頭針的形狀，暗示著“位置”或“地方”，同時它也明顯地像一個倒置的酒杯。使用這種技巧的徽標設計顯得既聰明又令人印象深刻。
2. 顏色至關重要
徽標設計中最重要的考慮因素之一就是色彩調色板。這不僅僅是一個表面的決定，顏色承載著意義并傳達著想法。
有時候你需要遵循品牌的色彩，但有時你也會有自由去探索。比如Zion徽標中使用的豐富調色板。
這里的顏色引人注目，吸引你的目光，它們為插圖注入了生命，并為景觀的形狀提供了更多的背景信息。一個好的徽標是多功能的，即使在灰度下也能很好地發揮作用：
始終考慮徽標將用于什么，以及不同的使用場景是否需要不同的版本。
3. 避免陳詞濫調
每隔幾年，徽標設計中都會出現一些新的流行趨勢。
你應該了解最新的徽標設計趨勢，并明白它們的優缺點？絕對應該。你應該完全遵循這些趨勢嗎？絕對不應該。
上面的基本原型現在在徽標設計中被反復使用，迅速變得陳舊。為什么不使用你自己真正想出來的設計，而不是抄襲別人做的東西呢？
4. 讓它具有獨特性
我不認為“ownable”是一個真正的單詞，但你在市場營銷中常常聽到它（營銷人員喜歡創造新詞）。這個概念絕對很重要，并且與之前的建議緊密相關。
與其隨大流使用陳詞濫調的設計，不如努力創造出一個獨特且易于識別的設計。我一直很欣賞Evernote的徽標，在這方面它做得非常好：
它實際上只是一個大象頭，聽起來似乎并不是一個非常獨特的概念。然而，它通過卷曲的象鼻和耳朵里的頁面折疊設計，使得它瞬間變得易于識別。
在設計徽標時，考慮一下你的設計是普通的還是獨特的。其他人是否可能做出類似的設計？記住，你的第一個想法通常是最普通的（它也是每個人的第一個想法）。在決定進一步追求哪個想法之前，嘗試在筆記本上做一些粗略的草圖。
5. 每個人都喜歡定制字體
既然我們談到了獨特性，沒有什么比酷炫的定制字母設計更能為你的徽標增添獨特感了。
我們常常把徽標設計僅僅看作是去字體菜單中選擇哪種字體能讓公司名稱看起來最好。如果有人支付你“設計”他們的徽標，他們可能希望你投入更多的精力。
定制字體有助于確保你的獨特徽標保持獨特。如果一些不專業的設計師發現你使用了哪種字體，他們會立刻抄襲你的作品，但模仿定制手繪字體可不是那么容易的，需要一些真正的技巧！
不過，記住，如果你的徽標足夠有名，人們總會試圖抄襲它。這一點對于手寫體徽標來說尤其如此：
令人印象深刻的可口可樂手寫體徽標在過去幾十年里被無數次地盜用，并被改編成拙劣的模仿作品。
6. 保持簡潔
說實話，并不是每個人都能隨心所欲地畫出一款漂亮的手繪字體。僅僅因為你是設計師，并不意味著你是一個了不起的插畫師或排版師。
在這種情況下，記住這四個有力的詞語：保持簡潔！簡單卻強大的徽標貫穿整個商業世界，并且總是證明它們是經得起時間考驗的最佳圖標。
在考慮如何構建這種類型的徽標時，讓我們來討論一下蘋果的徽標。蘋果的輪廓本身并不特別或令人難忘：
正是那個缺失的咬痕將其提升到了另一個層次。它賦予了徽標個性，使其獨特，并深化了其含義。沒有咬痕，蘋果就顯得無聊；有了它，蘋果突然變得標志性。
始終思考如何付出額外的努力，將平凡的徽標轉變為無可誤認的品牌標志。
7. 考慮比例與對稱性
有些人可能會過于沉迷于比例和對稱性的討論（參見新的百事可樂徽標提案），但如果我們去除其中的瘋狂，仍然可以從中汲取一些重要的教訓。以新的Twitter徽標為例：
這里的圓形并不是用來讓你相信一些奇怪的、毫無意義的宇宙故事，它們只是作為一種引導，幫助創建一個平衡良好的徽標，擁有一致的曲線和弧形。
盡管咬痕似乎破壞了蘋果徽標的對稱性，但如果我們深入探討，會發現這里仍然在比例和對稱性上做了很多精心設計。
8. 考慮負空間
利用徽標中的負空間是一種歷久彌新的巧妙技巧。行業標準的例子就是FedEx徽標中的隱藏箭頭。
看看下面這個例子，它將公牛角和酒杯的概念巧妙地融合在一起。
9. 靜態與動態
我最近一直在思考徽標設計的一個有趣方面——如何將運動或活動的感覺融入徽標設計。這并不總是合適的（比如蘋果徽標），但有時它確實可以從視覺和概念層面為徽標帶來提升。
舉個例子，我們再來看一下Twitter徽標。很早以前，Twitter的鳥從靜止、被動的狀態變成了活躍并起飛的姿態。
在最新的版本中，Twitter徽標的鳥被設計成向上飛翔，象征著突破常規，向新的高度攀升。
運動感對于擁有吉祥物的徽標尤為重要。下面的馬林魚圖像并沒有表現出這條魚靜止不動的樣子，相反，它以一種勝利的姿勢躍向空中。
這個概念甚至延伸到了通常被視為無生命的物體?？紤]一下下面的徽標，如何通過加入運動感更好地表達“粗暴”的概念。
10. 了解其含義
每個好的徽標都有一個故事。強大的標志遠不止是一個漂亮的草圖，它充滿了意義，無論是顯而易見的，還是隱含的。我們在上面討論的幾個例子中都涉及到了這一點。FedEx徽標中的箭頭表示前進和遞送，蘋果徽標缺少一個“字節”，Twitter的鳥兒正在向上飛行。
我常常懷疑徽標設計師是否是在徽標已經制作好之后才為其賦予意義，但無論如何，當你作為設計師能夠向客戶展示你為他們創作的徽標背后所蘊含的思考和推理時，這種情況是非常棒的。
客戶可能認為他們只需要一些新鮮和酷的東西，但如果你提供一個與公司核心價值和使命緊密相關的徽標，他們會驚訝不已，并因此更加喜歡你。
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