W 酒店將自己定位為大膽、多彩且毫不掩飾的歡樂之所，在 2010 年代被視為藝術和設計領域奢華酒店業的先驅。但世事變遷，競爭比以往任何時候都要激烈，人們的品味也發生了變化。如今，奢華的真正含義已不再是那種“張揚炫耀”的富麗堂皇，而是更傾向于一種微妙的定位，因為人們想要的少了些拍照打卡的機會，多了些全面深刻的體驗。
但如何將這一全新理念融入其品牌之中呢？這時，Porto Rocha 出現了，它幫助這家酒店集團圍繞“奢華無界”的理念煥然一新。這究竟意味著什么？這家全球工作室解釋道：“我們超越了以往那些陳舊的向往標志，打造了一個既充滿活力又不失精致的體系，旨在實現規模化發展。”它通過“將大膽表達與刻意微妙相結合”的方式實現了這一目標，為 W 酒店 65 家以上遍布全球的酒店（包括度假村、公寓和都市休閑酒店）和獨特的物業類型，塑造了一種全新的視覺形象。
Porto Rocha 所打造的系統實現了兩個截然不同卻又同等重要的目標：一是通過引人注目的營銷吸引新顧客，二是提升顧客在酒店內的住宿體驗。因此，該工作室為宣傳材料引入了充滿活力的色彩搭配、藝術攝影、大號字體和直白的宣傳語。然而，一旦顧客踏入酒店，品牌的表達就變得更為微妙，采用中性色調，并注重觸覺材料和細節處理。正是這種策略，旨在觸動人心，恰到好處。
在保留全球各地建筑頂部標志性的“W”符號的同時，Porto Rocha 對標志組合、信息層次和品牌架構進行了簡化。它選擇了一個與“W”符號本身融為一體的單一尺寸的字標，將之前由多種字體組成的垂直標志組合轉變為“W HOTELS”，以此產生強烈的視覺沖擊。這一設計類似于時尚品牌的標志，旨在賦予品牌更多的自信和靈活性。
在這一過程中，與 Lineto 合作開發了一款定制字體，該字體采用了標志的幾何特征，并將其延伸至每個字母的形狀中。最終成果是 W Supreme，這是一款功能齊全、充滿表現力和優雅魅力的字體。為確保跨語言的一致性，Porto Rocha 推出了定制的 W Supreme 阿拉伯文字體，并提供了普通話和日語的替代字體。這款新字體為品牌打開了一個全新的溝通世界，使其能夠在不過度依賴標志的情況下傳達自身信息。
正如你所期望的那樣，色彩和圖像在描繪這種全新的奢華愿景中扮演了重要角色。“我們開發了一個豐富的色彩板來替代之前的霓虹色，既保留了它們的態度，又賦予了品牌現代感。”有趣的是，每個地點都有其特定的色彩組合。生活方式圖像也具有一定的地域特色：“從 W Aspen 的白色斜坡到 W Barcelona 的著名海濱木板路。”Porto Rocha 與靜物攝影師 Sergiy Barchuk 合作，創作了一系列充滿藝術感的品牌攝影作品，供整個系統使用。
“自重新品牌塑造以來，W 酒店持續擴張：在布達佩斯和愛丁堡開設了新店，與新創作者建立了合作關系，并發布了十多個使用該系統的全新內容系列。擺脫了奢華過去的束縛，其煥然一新的品牌形象現在為自由奔放的未來奠定了基調。”而這樣的未來，既繼承了 W 酒店大膽傳統的精髓，又擁抱了更加精致和有意義的奢華詮釋。
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