近年來，品牌跨界賣咖啡正成為市場新風尚。中國郵政、中石化、同仁堂、李寧、華為都紛紛入局咖啡賽道，開始跨界賣咖啡。
從物流運輸到中華老字號，從運動鞋服到新能源汽車制造商，各行各業都盯上了咖啡這塊蛋糕，企圖在這片藍海市場中廝殺出一條活路。
但是萬萬沒想到，就連小紅書，都開始開咖啡店了。
小紅書跨界賣咖啡
周邊咖啡店卷起來了
最近，在上海新天地小紅書總部樓下，小紅書開了一家周邊咖啡店，名叫「Red Corner」，位于上海市黃浦區復興中路。
圖片來源：小紅書@REDclub
作為一個社區電商品牌，小紅書跨界賣咖啡可以說是自帶爆火基因，消息一出就轟動了全網，有多火呢，光是9月21日試營業就已經引發刷屏。
圖片來源：小紅書
從菜單來看，小紅書咖啡店內推出了美式、拿鐵、澳白、Dirty等不同系列烘焙飲品，還有當季特調“椰”體提拉米蘇、意式可可拿鐵、阿芙佳朵等。
圖片來源：小紅書@REDclub
不同系列價格不等，美式單價在22-30元；拿鐵單價28-36元，澳白單價24-32元；Dirty單價22-26元。
圖片來源：大眾點評
之所以咖啡價格稍貴，是因為咖啡豆選用的是冠軍團隊的咖啡豆，來自世界咖啡師大賽中國區冠軍團隊的咖啡豆。
最貴的特調咖啡為38元，針對咖啡因過敏的消費者，推出無咖啡因的“焦”可可。特調咖啡撒上的可可粉造型都是薯隊長在喝咖啡。
圖片來源：小紅書@REDclub
相比其它咖啡店，小紅書的特色在，將咖啡店打造為文化區，店內部分為三個區域，分別是咖啡區、周邊商品區以及雜志閱讀區。充滿了小紅書特有的文化氛圍。
也就是說，小紅書咖啡店不光賣咖啡，還售賣品牌原創IP周邊產品。
小紅書的IP卡通形象，號稱“馬當路F6”。包括薯隊長、美娜、小黑、文森特、克勞德、牛頓六個IP形象。
圖片來源：小紅書@REDclub
周邊正是將原創IP設計成各種可可愛愛的產品，如夾子、冰箱貼、氣囊手機支架、包包、杯子、餐具、抱枕等。甚至還包括了護照本、行李牌等旅行配件，每一件小商品都融入了小紅書的品牌元素，可愛到犯規。
圖片來源：小紅書@REDclub
雜志閱讀區擺放著小紅書出版的雜志書，顧客可以看到about出版的雜志書。
圖片來源：小紅書@REDclub
毫無疑問，小紅書的咖啡店，成為上海時尚文化的又一特色打卡點。
不過網友的關注點在于，小紅書的logo真的不是撞臉momo嗎？
小紅書有自己的jellycat
毛絨玩具好看又好吃
近兩年毛絨玩具線上下熱銷，帶領“情緒消費”火出圈。
Jellycat正式因為“過家家”式的表演太抽象，在社交媒體上爆火，引發不少國內文創品牌效仿，比如甘肅省博的麻辣燙文創就火爆全網。還有前段時間滬上阿姨推出了滬上毛絨甜品周邊，無一例外都火了。
圖片來源：小紅書
這種毛絨玩具背后“情緒消費”的巨大潛力引起了廣泛關注。
小紅書抓住毛絨玩具風口，也推出了各種“過家家”式的毛絨玩具。
最火的要數薯漢堡周邊（一個空心好堡），售價99。
還有快餐薯，售價109。
圖片來源：小紅書@西米醬的生活日記
將毛絨玩具做成漢堡的樣子，不光看起來好看，還太好吃了。顧客點咖啡時，注意力很難不被櫥窗里的小紅薯漢堡吸引。
“薯漢堡”簡直是出街神器，不僅美味可愛，最重要的是還能裝下耳機。
圖片來源：小紅書@REDclub
還有看起來軟乎乎的吐司包，像一片剛出爐的黃油土司，讓人傻傻分不清楚。
圖片來源：小紅書@REDclub
可以說，小紅書賣的不是吃的，而是提供情緒價值，不得不說，這個世界就是一個巨大的過家家。
薯機掛件，像極了小時候玩的游戲機。
圖片來源：小紅書@REDclub
小房子化妝包不要太萌，還能充當相機包、野餐包，可愛又實用。
圖片來源：小紅書@REDclub
薯隊長小坨坨紅薯造型掛件，時不時就可以捏一捏。
圖片來源：小紅書@REDclub
各式各樣的薯隊長包包，有零錢包、化妝包、帆布包等，售價59～￥99不等。
圖片來源：小紅書@REDclub
小紅薯表情包系列夾子、冰箱貼和氣囊手機支架，售價19～￥29不等。
冰箱貼更是將小紅書的表情包實物化，讓你擁有石化、疑問、發財、健身、做鬼臉、送花花等各式各樣搞怪表情。
圖片來源：小紅書@REDclub
最受歡迎的要數360°夸夸表情包冰箱貼，實力演繹360°夸夸。
圖片來源：小紅書@REDclub
相信玄學的年輕人，愛慘了印有“錢來”字樣的錢來拜訪掛件，還有很厚實的“加薪”餅干，寓意加薪和錢來，太適合打工人了。
圖片來源：小紅書@REDclub
還有人年輕人喜歡的“抱抱”抱枕，薯隊長杯子、碗盤、護照本、行李牌，設計長在了年輕人的心巴上。
圖片來源：小紅書@REDclub
顧客到店任意消費還可以蓋套色印章，一共七個印章，按照步驟蓋完就能收獲一幅完整的“馬當路F6”彩色合照。
圖片來源：小紅書@REDclub
對于無法到現場購買的用戶，小紅書還在線上開設了淘寶店，同步售賣周邊產品，讓更多人可以買到。
小紅書這種“過家家”式的營銷擊中了消費者內心深處的情緒需求。這么可愛的周邊實在太犯規了，難怪有網友喊話，支持小紅書全國開業。
小紅書加碼咖啡賽道
優勢在哪里？
小紅書作為一個社區電商平臺，為什么要卷入咖啡賽道賣咖啡呢？
其實，小紅書對咖啡這條賽道早已加碼，2023年小紅書斥資數億元人民幣，投資了網紅咖啡品牌M Stand，在小紅書上，咖啡品類的相關筆記超過1500萬，據其官方數據顯示，小紅書上約有70%用戶有咖啡飲用習慣，近50%用戶每周飲用量超過1杯。
小紅書也曾發起了“好久不見咖啡”活動，聯合上海100 多家精品咖啡品牌送出5萬杯咖啡。還積極參加了上海咖啡文化周，推出系列聯動打卡活動。
「好久不見填空挑戰」帶動用戶創造和分享，強化活動的社交屬性。
小紅書此次跨界開設咖啡店，不僅是對品牌文化的一次實體化延伸，也是對新零售模式的一次積極探索。
小紅書擁有1億月度活躍用戶的「種草基地」，平臺上聚集了95后及00后，是年輕人分享生活方式的入口。借助平臺的優勢，能為咖啡店引流。同時，線下咖啡店也能反哺線上，傳播品牌文化價值。
Red Corner全新的咖啡模式，集消費、休閑、社交于一身，將引領年輕人潮流生活方式。
圖片來源：小紅書@REDclub
小紅書將咖啡店打造為一個社交場所，讓咖啡成為品牌與消費者的連接點。消費者不僅可以在線下空間內拍照、打卡，在社交媒體上分享自己的消費體驗，為品牌提供免費宣傳，而且還促進了品牌傳播，大大增加了品牌的曝光度和影響力。
對于小紅書開咖啡店，你怎么看？
作者：歐陽睿
本文經授權轉載自公眾號：4A廣告文案
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