字體在每個(gè)設(shè)計(jì)中都扮演著關(guān)鍵角色，它可以成就或毀掉一個(gè)創(chuàng)作，有時(shí)甚至是整個(gè)企業(yè)。
好的排版可以幫助企業(yè)提升收入，而糟糕的排版則因未能考慮到字體設(shè)計(jì)的心理和用戶體驗(yàn)效應(yīng)，使品牌蒙受重大損失。
讓我們深入字體設(shè)計(jì)的世界，探索它與講故事的關(guān)系，以及你如何利用這一點(diǎn)。
排版在講故事中的重要性
幾個(gè)世紀(jì)以來，字體排版不僅僅是文字，更是一種藝術(shù)形式。書法的歷史可以追溯到公元前200年。從中國到希臘和羅馬的每一個(gè)古代文化中，書寫者和刻字者總是強(qiáng)調(diào)讓字母看起來美觀。
即使在今天，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師也會(huì)不遺余力地使排版看起來與眾不同、脫穎而出，不僅是為了使文本和標(biāo)題美觀，還為了提高可讀性和用戶體驗(yàn)。這在講故事時(shí)尤其重要。
以婚禮請(qǐng)柬為例。精心挑選的手寫或仿書法風(fēng)格的字體可以大大增加整個(gè)請(qǐng)柬的浪漫氣息，并與讀者建立意義深遠(yuǎn)的聯(lián)系。
另一方面，錯(cuò)誤的字體選擇完全有可能破壞設(shè)計(jì)的整體目的以及品牌的聲譽(yù)。
或者，它甚至可能毀掉一場重要的頒獎(jiǎng)典禮，就像2017年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮那樣。
要講述一個(gè)精彩的故事，你需要優(yōu)秀的文案。一個(gè)措辭精準(zhǔn)的故事比普通的陳述能更有效地傳遞信息。但同時(shí)，你還需要選擇合適的字體來通過故事建立有意義的情感聯(lián)系。
字體如何喚起情感
設(shè)計(jì)中使用的不同字體風(fēng)格背后有著心理學(xué)影響。你是否注意到，某些行業(yè)的品牌總是偏愛使用襯線字體，而創(chuàng)意行業(yè)的企業(yè)則堅(jiān)持使用無襯線字體？
即使在創(chuàng)建與特定主題相關(guān)的設(shè)計(jì)時(shí)，你也會(huì)適當(dāng)選擇字體。例如，對(duì)于自然主題的設(shè)計(jì)，你可能會(huì)使用毛筆風(fēng)格的字體；對(duì)于都市主題的設(shè)計(jì)，你可能更喜歡涂鴉風(fēng)格的字體。
無論使用哪種風(fēng)格的字體，排版都有激發(fā)情感的能力。有時(shí)候，廣告中的一種經(jīng)典復(fù)古風(fēng)格的字體可能會(huì)讓你回憶起童年的時(shí)光。或者一段手寫文字會(huì)讓你想起母親留下的便條。
排版還在傳達(dá)設(shè)計(jì)整體氛圍中扮演著角色。根據(jù)上下文的不同，它可以讓你感到饑餓、口渴、快樂、悲傷，甚至有時(shí)候會(huì)讓你感到厭惡。
字體排版作為視覺聲音
字體是定義品牌信息傳達(dá)的視覺聲音和語調(diào)的一個(gè)關(guān)鍵因素。通過選擇正確的字體，你可以讓你的信息顯得正式或者有趣。
人們常說一幅畫勝過千言萬語，很多時(shí)候，沒有文字，你會(huì)感到無所適從。上面的例子展示了文字的力量以及字體選擇的重要性。
字體經(jīng)常被用來賦予設(shè)計(jì)以個(gè)性。這就是為什么你幾乎總能在圣誕主題設(shè)計(jì)中看到手寫體字體，或在奢華品牌設(shè)計(jì)中看到襯線字體的原因。這一切都是為了為設(shè)計(jì)創(chuàng)造一個(gè)整體的視覺聲音和語調(diào)。
用印刷體講述故事的 5 個(gè)技巧
在排版敘事中，有許多因素需要考慮。以下是一些你在創(chuàng)造有效故事時(shí)應(yīng)該考慮的最重要的事情：
1、一致性和相關(guān)性
選擇字體時(shí)，總是要考慮其與主題內(nèi)容以及品牌信息的相關(guān)性。盡管有時(shí)客戶會(huì)帶著他們自己的字體來找你，但作為設(shè)計(jì)師，你的工作是讓他們了解排版設(shè)計(jì)的重要性。
為排版創(chuàng)造一個(gè)相關(guān)且一致的外觀應(yīng)該是首要任務(wù)。
2、字體搭配的重要性
選擇一個(gè)與主字體相配的字體是排版敘事的另一個(gè)重要部分。通過為標(biāo)題和正文文本選擇好的字體組合，可以在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出良好的對(duì)比和層次感。
使用具有多種字體權(quán)重和樣式的靈活字體是確保你的設(shè)計(jì)在每個(gè)媒介和平臺(tái)上都能發(fā)光發(fā)熱的好方法。
3、確保可讀性
有些字體在數(shù)字設(shè)計(jì)中看起來很棒，但在印刷品中可能會(huì)變形。其他字體在大尺寸時(shí)常常看起來驚人，但在小文本中完全無法閱讀。
在每個(gè)設(shè)計(jì)中，可讀性都是至關(guān)重要的。你應(yīng)該花時(shí)間測試每種字體在不同大小和格式下的效果，以確保無論在哪里使用它們，它們都看起來很棒。
4、印刷品與數(shù)字版
了解印刷品和數(shù)字媒介之間的差異對(duì)于創(chuàng)建與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的排版設(shè)計(jì)至關(guān)重要。人們與這兩個(gè)平臺(tái)的互動(dòng)方式非常不同。一些用戶會(huì)放大和縮小數(shù)字設(shè)計(jì)以便仔細(xì)查看，而其他人則在巨大的廣告牌上閱讀相同的文本。仔細(xì)關(guān)注這些要求和細(xì)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)更有效的排版敘事。
5、順應(yīng)潮流
排版隨著新的獨(dú)特趨勢而不斷發(fā)展。無論是變量字體還是3D彩色字體，跟上最新趨勢并將其應(yīng)用于合適的項(xiàng)目是你的工作。這些趨勢將有助于提升你在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的敘事能力。
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