Adobe已發(fā)布了其《2025年創(chuàng)意趨勢報告》，該報告既激發(fā)想象又喚起懷舊之情。來年的視覺風(fēng)格注定會捕捉到我們既渴望逃避現(xiàn)實(shí)又追求真實(shí)的復(fù)雜情感。
從超現(xiàn)實(shí)的夢幻景象到融入幽默元素的視覺作品，這些基于數(shù)據(jù)的趨勢揭示了創(chuàng)作者們正如何為獨(dú)特的創(chuàng)意靈感做好準(zhǔn)備。
奇幻邊界
“奇幻邊界”這一趨勢引領(lǐng)觀眾探索那些充滿魔力、未被踏足的世界，這些富有想象力和非現(xiàn)實(shí)的全新視覺畫面反映了我們逃避現(xiàn)實(shí)的渴望。
“奇幻邊界”融合了科技與文化，預(yù)示著我們的想象力將真正無垠的未來。多年來，尤其是在游戲領(lǐng)域，數(shù)字世界的構(gòu)建已為我們迎接這一轉(zhuǎn)變做好了準(zhǔn)備，激發(fā)了消費(fèi)者對這些夢幻般圖像的強(qiáng)烈渴望。同時，生成式人工智能也在顛覆創(chuàng)意領(lǐng)域，使藝術(shù)家們能夠?qū)⒎欠沧優(yōu)榭赡堋Ｈ缃?，這一趨勢不僅頻繁出現(xiàn)在傳統(tǒng)制作的商業(yè)項(xiàng)目中，也體現(xiàn)在人工智能生成的內(nèi)容中。
輕松與歡笑
幽默一直是媒體的秘密武器，90%的消費(fèi)者更可能記住有趣的廣告，而非嚴(yán)肅的廣告。在2023年戛納電影節(jié)上，52%的獲獎影片為喜劇片，較2022年增長了43%，凸顯了幽默的普遍吸引力。
“輕松與歡笑”這一趨勢代表了品牌信息中喜劇視角的新一波浪潮，其特點(diǎn)是通過使用幽默使內(nèi)容更具吸引力和記憶點(diǎn)。品牌發(fā)現(xiàn)，與嚴(yán)肅帖子相比，表情包和其他有趣的帖子在社交平臺上被分享的頻率更高，因此它們正在創(chuàng)作幽默的帖子以觸達(dá)更廣泛的受眾。通過采用我們在網(wǎng)絡(luò)上使用的隨意、有趣的語調(diào)，公司正在與消費(fèi)者建立更緊密的個人聯(lián)系，使品牌感覺更加親切、更具人性。
這一趨勢還使創(chuàng)作者能夠以不生硬、不分裂的方式處理嚴(yán)肅問題，通過既快樂又有意義的可分享體驗(yàn)，提高受眾參與度。
時間扭曲
隨著太空經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，預(yù)計到2040年其年收入將達(dá)到約1萬億美元，復(fù)古未來主義也呈現(xiàn)出類似的上升趨勢。
在人工智能的推動下，“時空扭曲”這一趨勢將未來主義元素與歷史、復(fù)古元素相結(jié)合，從古羅馬、咆哮的二十年代、迷幻的七十年代等各個時代汲取風(fēng)格，創(chuàng)造出既懷舊又新穎的美學(xué)。生成式人工智能在普及這種風(fēng)格方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，它使得跨時代元素的實(shí)驗(yàn)與結(jié)合變得更加容易。然而，隨著這種美學(xué)獲得主流關(guān)注，我們也看到了越來越多以這種風(fēng)格制作的傳統(tǒng)（非AI）商業(yè)項(xiàng)目。
這種過去與未來的并置甚至吸引了Z世代的關(guān)注，他們越來越表現(xiàn)出對未曾親身經(jīng)歷的過去的興趣，甚至渴望了解那個時代。世界正在迅速變化，而“時空扭曲”則是對不同時代的重新組合，也是對未來的歷史重新想象。
沉浸式吸引力
隨著我們在屏幕上花費(fèi)的時間越來越多，對多感官體驗(yàn)的需求也相應(yīng)增加?！俺两轿Α边@一趨勢通過創(chuàng)造激發(fā)快樂和驚奇的互動體驗(yàn)，提供了一個強(qiáng)有力的解決方案。從沉浸式藝術(shù)裝置、主題公園到體驗(yàn)式購物，這一趨勢的例子遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了視覺范疇，還包括觸覺、聽覺，甚至嗅覺。
隨著消費(fèi)者越來越渴望更多的感官參與，而當(dāng)今的技術(shù)又使這成為可能，我們看到周圍環(huán)繞式的營銷活動正在興起。品牌正在采用一種被稱為“世界構(gòu)建”的策略，將我們帶入它們完全實(shí)現(xiàn)的世界中。
最著名的例子就是芭比娃娃的營銷現(xiàn)象，它涵蓋了轟動一時的電影、現(xiàn)實(shí)世界的活動和各種以“芭比核心”為主題的體驗(yàn)。
“沉浸式吸引力”通過邀請觀眾進(jìn)入奇妙的互動世界，并將深刻感受的體驗(yàn)置于被動消費(fèi)之上，從而治愈了屏幕疲勞。
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