GroupM在周一發布的一份新報告中預測，全球廣告行業將在2024年總收入突破1萬億美元，并在2025年增長7.7%，達到1.1萬億美元。
這 1 萬億美元中超過一半的收入將流向五大數字廣告公司——谷歌、Meta、字節跳動、亞馬遜和阿里巴巴。到 2025 年，數字廣告將占據總收入的81.7%，其中包括流媒體電視、數字戶外廣告以及在線報紙和雜志的收入。
流媒體電視將在五年內超越有線電視
預計2025年全球電視行業總收入僅增長1.9%，達到1691億美元。但流媒體電視預計將在此期間增長12.9%，而有線電視則將下降3.4%。
不過，這并不意味著有線電視廣告預算將消失——至少在流媒體收入超越美國有線電視收入之前不會發生這一變化，GroupM預測這將在2029年實現。
與此同時，到 2025 年，有線電視將占總電視收入的72.6%（約1220億美元），而到2029年，流媒體電視收入將只占37.5%。
全球商業智能總裁凱特·斯科特-道金斯（Kate Scott-Dawkins）指出，影響電視整體增長緩慢的因素之一是有線電視和流媒體電視之間巨大的廣告庫存差距。目前，有線電視的廣告時長為每小時12分鐘，而流媒體電視則僅為每小時4到5分鐘。
“我認為，對于廣告主和媒體所有者來說，問題在于‘這些廣告時段有多大價值？’”凱特·斯科特-道金斯在周四與記者的電話會議中表示，“如果廣告時段較短，觀眾離開電視的可能性會降低。因為廣告時段較短，所以它更具吸引力。”
零售媒體比電視更大
盡管電視仍然被認為是最有效的廣告形式，但零售媒體將成為最賺錢的領域。
繼今年增長18.2%之后，全球零售媒體廣告收入預計將在2025年增長13.8%，達到1769億美元，首次超過電視廣告收入。
報告指出，在北美，零售媒體收入已經增長“近四倍”，達到了500億美元。然而，這仍然只是亞太地區（APAC）預計在2025年將賺取的976億美元的一半多，其中744億美元來自中國。
“美國和中國無疑是全球經濟和廣告增長的主要推動力。”凱特·斯科特-道金斯表示，“因此，我們必須密切關注這兩大經濟體。”
當然，它們之間的關系可能會以多種不同方式發生變化。如果中國制造商決定專注于國內貿易，中國的顯著增長可能對美國經濟產生相反的影響——更不用提總統當選人特朗普承諾實施的關稅政策可能帶來的影響。
在其他國家，如巴西、印度和德國，零售媒體代表了數字媒體中增長最快的渠道。在印度，零售媒體甚至有望在2025年首次超越搜索廣告收入。
全球頂級廣告平臺推出自己的AI工具
盡管GroupM的報告僅觸及人工智能工具可能產生的影響，但它推測，人工智能代理（即基于機器學習和自然語言處理相結合的自主系統）的廣泛應用將對這一領域產生顯著影響。
“在人工智能時代，競爭確實需要大量的資源和規模。”凱特·斯科特-道金斯表示，并指出許多最大的廣告商——如亞馬遜、谷歌和Meta——將在2025年占據全球廣告收入的41%，這些公司正大量投資于自己的大型語言模型（LLM）工具。
然而，報告指出，到目前為止，企業似乎更關注了解自己在市場中的影響力，而非讓人工智能進行購買決策——實際上，它們更像是將大型語言模型作為一種改進的搜索引擎，用于品牌意識和身份塑造。
凱特·斯科特-道金斯說：“大多數人會告訴你，我們離真正能夠將控制權交給人工智能還差得遠。”
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