當(dāng)談到包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師們不僅僅是在跳出固有的思維模式，他們正在徹底顛覆這一框架。最新的《Pentawards趨勢報(bào)告》通過分析來自60多個(gè)國家、超過2000份設(shè)計(jì)作品，揭示了包裝設(shè)計(jì)如何適應(yīng)文化變化、可持續(xù)發(fā)展需求以及消費(fèi)者的不斷變化的偏好。
以下是2024/25年包裝設(shè)計(jì)的10大觀察。
1 無痕設(shè)計(jì)
可持續(xù)性依然是許多設(shè)計(jì)的核心，許多包裝設(shè)計(jì)幾乎“隱形”或采用廢棄材料，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的閉環(huán)利用。
在該獎項(xiàng)展示的概念中，包裝設(shè)計(jì)正朝著可生物降解或轉(zhuǎn)變?yōu)橛杏梦锲返姆较虬l(fā)展，體現(xiàn)了對循環(huán)經(jīng)濟(jì)日益重視的趨勢。
2 單一符號
告別雜亂無章；這一趨勢將包裝簡化為一個(gè)獨(dú)特的視覺元素，來定義品牌。大膽的符號和極簡結(jié)構(gòu)的運(yùn)用，可以在貨架上留下深刻印象，并迅速建立品牌識別度。
清晰勝過混亂，簡約既優(yōu)雅又高效。
3 立方體效應(yīng)
方形，但絕不單調(diào)。立方體形狀的包裝重新崛起，既因其美學(xué)魅力，又因其實(shí)際優(yōu)勢。其可堆疊、節(jié)省空間的特性使其成為可持續(xù)發(fā)展的英雄，降低了運(yùn)輸成本和碳足跡。功能與設(shè)計(jì)合二為一，完美呈現(xiàn)。
4 具有沖擊力的設(shè)計(jì)
這一趨勢不僅僅是視覺享受，它通過包裝講述故事或傳達(dá)有意義的信息。無論是通過創(chuàng)意形狀、材料，還是巧妙的視覺效果，這些設(shè)計(jì)旨在與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，同時(shí)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)范。
5 重回檔案
懷舊情懷無疑正當(dāng)時(shí)，許多品牌紛紛回顧其檔案，復(fù)興復(fù)古的標(biāo)志、色彩和包裝元素。
這種對傳統(tǒng)的致敬喚起了人們對熟悉感和信任的共鳴，吸引了那些在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中尋求過去片段的觀眾。
6 裝飾藝術(shù)復(fù)興
奢華的藝術(shù)裝飾風(fēng)格設(shè)計(jì)為現(xiàn)代包裝帶來了1920年代的魅力。大膽的幾何圖案和豐富的色彩使這一精致的趨勢在飲品行業(yè)特別受歡迎。
7 韋斯·安德森的影響
古怪、復(fù)古風(fēng)格的設(shè)計(jì)，帶有電影感？這正是韋斯·安德森的影響力。這一趨勢融入了奇思妙想的視覺效果、柔和的色調(diào)和懷舊氛圍，賦予包裝既俏皮又精致的特質(zhì)，既突出又不壓倒產(chǎn)品本身。
8 簡單形狀與引人注目的色彩
明亮的色彩和簡潔的線條在這一充滿活力的趨勢中占據(jù)了重要位置。繼承了之前大膽視覺風(fēng)格的基礎(chǔ)，這一美學(xué)在食品行業(yè)中蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造出既有趣又實(shí)用的包裝，同時(shí)在擁擠的商店貨架中吸引消費(fèi)者的目光。
9 受迷幻藝術(shù)啟發(fā)
包裝變得更加迷幻。借助萬花筒般的圖案和鮮艷的色彩，這一60年代風(fēng)格的主題將消費(fèi)者帶入新維度，既可以通過反映獨(dú)特的成分，亦可以通過打造未來感的美學(xué)來實(shí)現(xiàn)。
10 文化聯(lián)結(jié)
深植于文化遺產(chǎn)中的設(shè)計(jì)總是令人著迷，無論是向歷史影響致敬，還是針對特定市場的細(xì)微差異量身定制。這些用心的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)架起了全球品牌與當(dāng)?shù)厥鼙娭g的橋梁，創(chuàng)造了深刻的情感連接。
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