學(xué)習(xí)如何設(shè)計標(biāo)志可能比看上去更為復(fù)雜，但只要掌握了正確的設(shè)計技巧、理論知識，并且具備足夠的耐心，你便可以學(xué)會創(chuàng)作那些經(jīng)得起時間考驗的永恒設(shè)計。最優(yōu)秀的標(biāo)志往往能夠瞬間被識別（例如麥當(dāng)勞的黃金拱門或耐克的標(biāo)志），并且只要巧妙融合原創(chuàng)性、可擴展性和風(fēng)格，它們就能成為無價的資產(chǎn)。
以下是我們列出的設(shè)計標(biāo)志時需考慮的10條黃金法則。
01.做好研究
標(biāo)志設(shè)計應(yīng)從一些基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作開始。了解客戶及其產(chǎn)品將幫助你選擇最有力的設(shè)計方向，并使你在后續(xù)的設(shè)計過程中更容易就標(biāo)志設(shè)計達成共識。作為一名設(shè)計師，最有趣的部分之一就是能夠在每個項目中學(xué)習(xí)到新的東西。每個客戶都是不同的，即使在同一行業(yè)中，人們的工作方式也有所不同。
請務(wù)必詢問你的客戶他們?yōu)楹未嬖凇⑺麄冏鍪裁匆约叭绾巫觥Ｊ鞘裁词顾麄兣c其他品牌不同？他們的目標(biāo)客戶是誰，他們最看重什么？其中一些問題可能看似簡單到?jīng)]有必要，但它們可能很難回答，并會引發(fā)更多關(guān)于業(yè)務(wù)的問題。在項目初期階段你所發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，有助于確保你在開始設(shè)計標(biāo)志時不會偏離市場。
02.從畫板開始
在當(dāng)今眾多的數(shù)字工具中，你可能會考慮直接打開電腦進行標(biāo)志設(shè)計，但使用畫板可以讓你從刺眼的像素屏幕中解脫出來，更重要的是，你可以更快速、更自由地記錄設(shè)計理念。沒有數(shù)字界面的阻礙，你可以完全自由地探索，如果你半夜醒來有了一個不想錯過的靈感，床邊的一支筆和一張紙仍然是記錄下來的最佳方式。
草圖繪制可以更容易地將形狀精確地放置在你想要的位置——你總有時間在之后將你的標(biāo)記數(shù)字化。在將標(biāo)志數(shù)字化之前，與客戶分享一些草圖來描述設(shè)計理念也很有用。這有助于客戶在沒有字體和顏色干擾的情況下更容易地想象最終結(jié)果，這些干擾有時會讓客戶忽略整個設(shè)計理念。不過，不要分享太多，只分享你最好的想法。
03.以黑白色開始你的標(biāo)志設(shè)計
顏色是品牌化的重要組成部分，但有時它也會成為一種干擾，使得客戶難以考慮標(biāo)志的基本概念。將顏色留到設(shè)計過程的后期，可以讓你專注于標(biāo)志設(shè)計本身的理念，而不是一個通常更容易更改的元素。
用有趣的調(diào)色板無法拯救一個糟糕的想法，但一個好的想法無論顏色如何都會保持其優(yōu)秀。如果你想象任何一個著名的符號，在大多數(shù)情況下，你會先想到它的形狀，然后是調(diào)色板。無論是被咬一口的蘋果、三條平行條紋、四個水平排列的相連圓圈，還是其他任何東西，線條、形狀和理念本身才是最重要的。
04.確保標(biāo)志設(shè)計具有相關(guān)性
標(biāo)志設(shè)計需要與其所代表的理念、價值觀和活動相關(guān)。優(yōu)雅的字體更適合高端餐廳，而不是兒童保育園。同樣，熒光粉和黃色的調(diào)色板可能無法讓你的信息吸引男性退休人員。而且，無論在哪個行業(yè)，設(shè)計一個與納粹萬字符有任何相似之處的標(biāo)志都是行不通的。
你了解這些事情，它們可能看起來相當(dāng)明顯，但合適性不僅僅局限于此。你背后的設(shè)計理由越恰當(dāng)，就越容易向客戶推銷這個想法（這可能是項目中最具挑戰(zhàn)性的部分。記住，設(shè)計師不僅要設(shè)計，還要銷售）。
05.創(chuàng)建一個容易記住的標(biāo)志設(shè)計
一個好的標(biāo)志設(shè)計是令人難忘的，它能讓品牌在與其他品牌爭奪潛在客戶注意力的競爭中留在他們的腦海中。這是如何實現(xiàn)的呢？在這里，簡潔應(yīng)該是你的座右銘。一個真正簡單的標(biāo)志往往只需要匆匆一瞥就能被記住，這是過于復(fù)雜的設(shè)計所無法做到的。
商標(biāo)必須專注于一個概念，一個“故事”。在大多數(shù)情況下，這意味著它應(yīng)該具有簡潔的形式，以便能在不同的尺寸和多種應(yīng)用場景中發(fā)揮作用，從瀏覽器欄中的網(wǎng)站圖標(biāo)到建筑物上的標(biāo)識牌。
06.努力與眾不同
如果一個品牌的競爭對手都在使用相同的字體風(fēng)格、相同的調(diào)色板類型，或者將符號放在品牌名稱的左側(cè)，那么這就是讓你的客戶脫穎而出的絕佳機會，而不是讓他們?nèi)谌肫渲小Ｗ鲆恍┎煌氖虑榇_實可以讓你的標(biāo)志設(shè)計脫穎而出。
盡管市場上存在如此多的相似性，但這并不意味著你的工作就變得更容易了。往往需要客戶有足夠的勇氣去打破他們周圍隨處可見的趨勢。然而，在你的設(shè)計作品集中展示想象力是吸引你想要的那種客戶的好方法，而且證明你的設(shè)計理念是恰當(dāng)?shù)囊部梢詭椭魏我蓱]。
07.考慮更廣泛的品牌形象
我們通常不會看到完全孤立的標(biāo)志。它通常出現(xiàn)在網(wǎng)站、海報、名片、應(yīng)用程序圖標(biāo)或其他各種載體和應(yīng)用場景中。客戶演示應(yīng)該包括相關(guān)的接觸點，以展示潛在客戶看到標(biāo)志時的效果。這有點像當(dāng)你陷入困境時——退后一步，看看大局，看看你身處何處，周圍是什么。
從設(shè)計的角度來看，大局是指你的標(biāo)志設(shè)計可能出現(xiàn)在每一個潛在的載體上。還要始終考慮當(dāng)標(biāo)志不在時，品牌識別是如何起作用的。雖然標(biāo)志非常重要，但它只能將品牌識別帶到一定程度。實現(xiàn)視覺連貫性的一個方法是為你的標(biāo)志設(shè)計定制字體。然后，這種字體也可以用于營銷標(biāo)題中。
08.不要太過字面化?
標(biāo)志不必顯示公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容；事實上，不這樣做往往更好。更抽象的標(biāo)志往往更持久。在歷史上，你可能會展示你的工廠，或者如果是一家家族企業(yè)，可能會展示家族徽章，但這些符號并不能展示你的業(yè)務(wù)。相反，它們讓你明確自己是誰。標(biāo)志在公眾眼中的含義是后來才加上去的，當(dāng)公司的業(yè)務(wù)與其標(biāo)志的形狀和顏色之間形成聯(lián)系時，這種含義就會產(chǎn)生。
09.記住符號不是必需的
標(biāo)志并不總是需要是一個符號。通常，定制的字體標(biāo)志也能很好地發(fā)揮作用，尤其是當(dāng)公司名稱獨特時——谷歌（Google）、美孚（Mobil）或倍耐力（Pirelli）。不要因為重點是字母就被過度設(shè)計所吸引。在任何字體標(biāo)志中，可讀性都是關(guān)鍵，你的演示應(yīng)該展示你的設(shè)計在各種尺寸下（無論大小）的效果。
當(dāng)然，有時在非常小的應(yīng)用場景中，僅僅使用文字是不夠的，因此可能需要一些變化。這可能只是簡單地提取標(biāo)志中的一個字母，并使用相同的顏色，或者它可能包含一個可以作為次要設(shè)計元素（先文字，后符號）使用的符號，而不是將兩個元素并排顯示的標(biāo)志組合。
10.讓人微笑
最后，為你的標(biāo)志設(shè)計注入一點幽默感，不僅能讓你的工作更有趣，還能幫助你的客戶取得更大的成功。當(dāng)然，這并不適用于所有品牌或所有行業(yè)。然而，在爭議較少的法律和金融行業(yè)，充斥著由沉悶而呆板的品牌塑造而成的公司。為這類客戶的品牌注入一點幽默感，可以幫助他們脫穎而出。
這需要找到一個平衡點。走得太遠，你可能會疏遠潛在客戶。然而，無論公司如何，人們都是與人做生意，所以你工作中的人性化和情感化的一面總是會具有一定的相關(guān)性。
標(biāo)志的5種基本類型是什么？
在創(chuàng)建自己的設(shè)計時，需要考慮多種不同類型的標(biāo)志。大多數(shù)標(biāo)志都可以歸入以下五個類別之一。
文字標(biāo)志：文字標(biāo)志或商標(biāo)是一個相當(dāng)常見的例子，其特點是具有品牌名稱的簡單設(shè)計。著名的例子包括可口可樂（Coca-Cola）、威士卡（Visa）和迪士尼（Disney）。
字母標(biāo)志：這些標(biāo)志類似于文字標(biāo)志，但通常只包含品牌的縮寫。這對于名稱較長且難以記住的公司來說很有用。著名的例子包括美國國家航空航天局（National Aeronautics and Space Administration，NASA）和美國有線電視新聞網(wǎng)（Cable News Network，CNN）。
品牌標(biāo)志：品牌標(biāo)志（或圖形標(biāo)志）是更具辨識度的標(biāo)志類型之一。這些標(biāo)志有助于與受眾建立不太直白的心理聯(lián)系——想想蘋果（Apple）標(biāo)志和Snapchat的幽靈圖標(biāo)。
組合標(biāo)志：顧名思義，這是符號和文字標(biāo)志的結(jié)合。這可以讓你清晰地傳達品牌形象，但在縮小尺寸時可能會更加困難，因此在創(chuàng)建設(shè)計時請考慮這一點。著名的例子包括拉科斯特（Lacoste）標(biāo)志、Xbox和微軟（Microsoft）。
徽章標(biāo)志：徽章標(biāo)志是符號和文字標(biāo)志的集成結(jié)合，看起來更像徽章或印章。如果使用得當(dāng)，徽章標(biāo)志可以以一種經(jīng)典的方式來代表你的品牌。它們具有永恒的魅力，為你的品牌形象賦予時尚的權(quán)威性，但很難拆分和縮放。一些最著名的例子是星巴克（Starbucks）標(biāo)志和福特（Ford）標(biāo)志，這些標(biāo)志一眼就能認出。
精選文章：
“傳達風(fēng)味”：如何在食品和飲料品牌塑造中取得成功
Studio Saar 在孟買設(shè)計展上打造森林般的展館