年底了，網友們發現2024年有兩個關鍵詞。
就是經濟下行與審美倒退。
這兩個詞經常出現在各種短視頻或內容里。
難道，審美真的倒退了？
經濟下行，審美也下行？
大家現在似乎沒那么愛消費了。
之前是每到購物節就要“買買買”“剁手”，如今更講究“細水長流”，按需消費，貨比三家。
在日常購物中，大家的消費也越來越理性、注重性價比。
越來越多的人開始成為“拼門”信徒，從質疑拼多多，偶爾拼多多，到次次拼多多。
從前覺得拼多多東西丑、假貨多、頁面內容粗糙草率。
現在變成了“拼多多不嫌我窮，我也不嫌拼多多丑”。
從前資本熱衷于收割年輕人，可如今年輕人也開始反資本了。
再聯系到大家“沒有欲望、沒有夢想、沒有干勁”的生存現狀，有人說，中國和日本一樣，也進入了“低欲望社會”。
和日本一樣，中國人也從前陣子的熱衷奢侈品，轉向了熱衷二奢、高仿，再進一步轉向保守消費。
而我們的審美變得越來越單一化、私人化。
手機比我們本人更懂我們的喜好。
如果你喜歡性冷淡風，各大購物軟件的推送上，從服裝飾品到家居擺件，都是一樣的簡約風格，色系也是清一色的黑白灰+莫蘭迪。
換季買衣服，打開各大軟件，看到的幾乎都是當季的流行風格，讓人既眼花繚亂，又覺得別無選擇。
從今年夏天的多巴胺風、BM風、美式復古運動風，到秋季的美拉德風、山系越野風……
我們趕了無數流行，收獲了一堆季節限量單品。
在互聯網和媒體營銷下，主流審美開始被重塑。
為什么審美倒退會和經濟下行扯上關系呢？
低欲望社會的消費觀，影響審美？
為什么資本能收割那么多年輕人？
因為年輕人愛過度消費、沖動決策，對新事物接受度也更高。
資本就利用這些特點，吸引好奇的年輕人“入坑”，進而持續消費或升級消費，實現長期盈利。
相較之下，其他年齡段面臨的壓力更多，花錢時考慮更多，自然也就更謹慎，不會輕易被誘惑。
但為什么現在資本也割不動年輕人了？
最主要原因是“沒錢”。
大多數大學生都沒有固定的收入，靠父母給生活費，剛進入社會的年輕人資歷尚淺，收入也不高。
在不樂觀的經濟形勢下，少花冤枉錢才是明智之舉。
消費的變化也反映出年輕人越來越追求實用主義，變得務實了。
對年輕人來說，買軍大衣、買各種平替，既實用又有個性，是再合適不過的選擇。年輕人“消費降級”，也不意味著不再追求美和生活品質了，而是因為他們開始對消費主義進行反思。
資本過去慣用的成套收割、創造偽需求、打造價格鄙視鏈、搞信息滲透等套路，正在被年輕一代消費群體甩在身后。
躺平的思想也在一定程度上影響了年輕人的消費。
僅兩三年的時間，“躺平主義”就從社會底層蔓延到了社會中層。
根據網友定義，“躺平主義”就是不買車、不買房、不結婚、不生娃、不消費，維持生存最低標準，拒絕成為他人賺錢的機器和被剝削的奴隸。
在這種情況下，反資本的情緒自然也愈發強烈了。
其次，就是“審美繭房”。
在“信息繭房”效應下，大家只能接收到自己感興趣的信息，異質信息被阻擋在外。
人們逐漸沉浸在由個性化信息需求為主導所營造的“擬態環境”帶來的滿足感中。
思想趨于簡單，視野愈加狹隘，知識面萎縮，認知固化，信息結構失衡，喪失個人判斷能力和對外界的真實了解。
“信息繭房”的出現也令互聯網上優質內容減少，群體極化現象嚴重。
一個東西火了，大家就群起效仿。很多惡俗內容因此擁有了更廣泛的傳播度，與之對應的，是優質內容的流失。
重復觀念性內容的推薦，會強化用戶對于某種意見的認知，造成網絡群體極化現象。
“信息繭房”也會導致人們無法接受不同意見，固步自封，成為“單向度的人”。
他們也就接受不了網紅審美或大眾審美外的事物。
未來會好嗎？
在日本的“低欲望社會”中，人們的消費轉向了簡約化和本土化。
中國人的消費漸漸也開始呈現出這兩種趨勢。
簡約化指的是購買產品時注重實用性、功能性和性價比。
這使得一大批主打性價比的產品和“低價良品”的品牌趁機崛起。
優衣庫就是典型代表。
在泡沫經濟破裂后，日本服裝行業到沖擊最大，但優衣庫卻靠低廉的價格和標準化的質量實現了逆勢增長。
本土化則是更傾向于買本地傳統的產品和服務。
在政府支持和自身努力的雙重作用下，國貨企業乘上了快速發展的東風。
盡管在低欲望社會中，消費會更理性、務實，但這并不意味著大家不愿意買東西了。
相反，消費者會更注重通過消費來提升自我價值和生活質量。
在日本，由于老齡人口迅速增加，老年人的積蓄也多，銀發經濟、養老產業很快成了熱門。
晚婚晚育、生育率降低，也帶來了單身經濟的熱潮。
目前中國也已經開始出現這兩種情況。
消費，早已不僅僅是單純地買買買。
在龐大的消費市場背后，是消費者和企業之間的博弈，是需求的多元化和個性化，也是審美的進步與倒退。
作者：來士普
責編：回星
本文經授權轉載自公眾號：印客美學
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