NBA標志已遠遠超越了一個標志的范疇，對眾多球迷而言，它象征著紀律、力量與體育卓越。其中，“Logoman”運球時那引人注目的白色輪廓設計，不僅留下了永恒的印記，還打破了體育界限，成為了一個獨立的文化標志。
盡管NBA成立于1946年，但許多人認為其強大的品牌形象的建立是其成功的關鍵，也正是這種成功將籃球打造成為了如今風靡全球的運動。作為有史以來最出色的運動標志之一，NBA標志的永恒魅力見證了優秀設計的力量，證明了簡潔的圖形能夠產生深遠而持久的影響。話不多說，讓我們一同探索NBA標志的歷史。
1969年：傳奇誕生
1968年，一位名叫杰瑞·迪奧的設計師用了一個下午的時間，用馬克筆創造出了經典之作。不過，這并非NBA的標志——迪奧實際上是負責了美國職業棒球大聯盟（MLB）標志的標志性重新設計。
這是一個既簡潔又極具效果的設計。迪奧設計的MLB標志完全采用美國國旗的紅、白、藍三色，巧妙利用負空間，勾勒出擊球手揮棒前一瞬間的輪廓。時任迪奧上司的品牌專家艾倫·西格爾在接受美國國家公共廣播電臺采訪時回憶道，他們幾乎立即就得到了棒球委員會負責人的批準。
當時NBA的總裁J·沃爾特·肯尼迪在看到這一引人注目的重新設計后，決定他也想為聯盟打造同樣的標志。他找到了源頭，并邀請了艾倫·西格爾幫忙。西格爾在高中時曾是一名出色的籃球運動員，但后來決定就讀康奈爾大學，而沒有繼續從事籃球運動。
據西格爾回憶，當時“NBA的聲譽問題重重”，肯尼迪認為，如果聯盟能與廣受歡迎的全美MLB有所關聯，或許能助其提升形象。
西格爾不打算對已經奏效的設計進行改動——紅白藍背景下的白色輪廓就足夠了。真正的挑戰在于找到合適的輪廓。于是，西格爾聯系了他的好友、《體育雜志》編輯迪克·沙普，請求查閱他的照片檔案。在翻閱了無數NBA球員在各種姿勢下的照片后，西格爾看到了攝影師文·羅伯茨拍攝的一張湖人隊得分后衛杰里·韋斯特的照片。
“我之所以被這張照片吸引，是因為它呈現了一個漂亮且垂直的姿態，杰里（韋斯特）正傾斜著身體運球……給人一種動態的感覺。”西格爾后來回憶道。
“我看過一些標志，其中有手圍繞在籃筐和球周圍的。我也看過卡里姆·阿卜杜勒-賈巴爾的勾手投籃。我還看過威爾特·張伯倫、湯姆·海威克、湯姆·戈拉和其他幾位我記得的球員的照片。但只有杰里（韋斯特）的那張照片真的很合適。”
西格爾設計出了標志并提交給了NBA，但沒有提及這是以韋斯特為原型，只是說他參考了一張球員的照片。“當我給肯尼迪看時，他接受了，事情就這么定了。可能只用了30分鐘。”西格爾回憶道。
這一充滿活力的品牌重塑立即成為了經典，幫助NBA成功抵御了來自美國籃球協會（ABA）的激烈競爭，成為了美國籃球無可爭議的搖籃。標志中人物動作的優雅流暢、籃球位置所營造出的期待感——所有這些元素共同構成了一個極其出色的標志——一個歷經半個多世紀幾乎未變、依然沿用的標志。
西格爾說，即使幾十年后，在他設計了數百個（其中許多還獲獎了）標志之后，人們仍然會把他介紹為NBA標志的設計師。他的回應是：“我無所謂。”
盡管并非所有人都這么想。作為標志輪廓原型的球員，杰里·韋斯特毫不掩飾自己不愿與這個標志扯上關系的態度，并表達了希望NBA更換標志的愿望。“我希望他們從未公布過我就是那個標志。”他在一次采訪中說，“我真的……我不喜歡做任何會引起別人注意自己的事情。”
NBA一直對此表示贊同，事實上，他們一直非常不愿意承認這個標志是韋斯特——在官方資料中，他過去和現在常常被稱為“Logo人”，盡管幾乎每個籃球迷和他們的母親都知道他是誰。西格爾曾回憶說，有一次他在度假時偶遇了從1984年至2014年擔任NBA總裁的大衛·斯特恩，斯特恩明確表示，他不認為應該正式承認韋斯特是標志的原型。
NBA這種缺乏坦誠背后的原因一直不明確。也許他們擔心潛在的版權問題。或者，如西格爾所推測的，他們擔心杰里·韋斯特可能會要求支付報酬——盡管他這些年來的表現足以表明，他幾乎肯定不會這么做。
但不管其歷史中有哪些奇怪之處，NBA標志無疑是一個經典。它幫助聯盟躍升至如今的霸主地位，而且自創立以來五十多年幾乎未變，這充分說明了為什么我們不應該去改動完美的事物，堪稱教科書般的例子。
2017年：盡可能微小的更新
48年后，NBA才覺得有必要對西格爾設計的標志進行一點改動。2017年，聯盟宣布將在所有渠道對標志進行小幅更新。
標志的核心部分完全相同——韋斯特的輪廓依然占據中心位置。字母“NBA”的字體進行了小幅調整，換成了“為聯盟定制的Action字體的修改版”。
這種字體比之前更高更瘦一些。聯盟還借此機會對顏色進行了微調，使藍色和紅色更深一些。除非你把新舊兩個標志放在一起對比，否則你可能不會注意到有什么差別，但此次更改的目的是讓標志在數字品牌資產中更加醒目。
2020年：未發生的標志更改
在NBA標志的近代史上，有一個重要時刻其實并未發生任何更改——而是一個備受關注的提議。2020年1月，已退役的NBA超級巨星科比·布萊恩特在一場直升機墜機事故中不幸遇難，機上共有9人喪生。
事后，球迷們開始發起運動，呼吁將布萊恩特的形象永載為新的NBA標志。藝術家泰森·貝克（Tyson Beck）設計的一個標志草圖（見下圖）被廣泛傳播，一個change.org網站上的請愿活動也獲得了超過320萬人的簽名，其他NBA球員如凱里·歐文（Kyrie Irving）也加入了這一呼吁。
然而，最終NBA歷史上一直不愿將標志與任何一名球員聯系起來的做法，意味著這一想法從一開始就可能行不通。
2021年：NBA 75周年
2021年，NBA迎來了75周年慶典，并以暫時更新標志的方式來紀念這一時刻。菱形是與75周年相關的象征。
這個菱形版本以醒目的白色線條讓人聯想到籃球場的線條，而時尚的Action字體中的“75”就位于Logo人旁邊，為2021-22賽季增添了一抹激動人心的色彩。
盡管隨著NBA慶祝更多里程碑，我們可能會看到更多這種臨時性的更新，但可以肯定的是，西格爾的經典標志在不久的將來不會消失。
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