時尚界的最新面孔或許沒有心跳——但她依然能在鏡頭前擺拍。H&M正通過數字克隆真人模特進軍AI廣告領域，這一舉措為T臺帶來了創新與不安。這家瑞典時尚巨頭已確認正與30位真實模特合作，為其打造用于后續營銷活動的"數字分身"——這些高精度虛擬形象將出現在從社交媒體推文到大型營銷活動的各個場景。
為創建這些數字復制體，模特們需接受多角度、多光照環境下的全方位拍攝。這些圖像隨后通過AI工具處理，生成能模仿真人姿勢與風格的神態自若的虛擬形象。這些數字模特可完全通過軟件完成著裝與渲染，省去了實體拍攝需求。雖然這種方法能簡化生產流程并降低成本，但也讓攝影師、造型師、化妝師和場景設計師等傳統拍攝環節的專業人員面臨邊緣化風險。
值得注意的是，模特們將保留其數字分身的所有權，并可對外授權使用——包括H&M的競爭對手。H&M表示此舉旨在賦予模特更多形象自主權的同時，探索內容創作的新模式。但隨著時尚界對虛擬形象的嘗試深入，關于人力勞動與藝術完整性的憂慮正在加劇。公司業務發展經理Louise Lundquist指出，這種轉變將影響內容生產方式，但她承認長期影響尚不明確。
批評人士迅速拉響倫理警報。模特聯盟負責人Sara Ziff警告稱，雖然模特可能從授權協議中獲益，但整個創意產業或將面臨品牌用AI取代真人導致的失業潮。她還指出，在這個本就重度修圖的行業里，數字克隆技術可能引發關于肖像授權與圖像操縱的新爭議。
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