“Made in China”是如何從被抗拒、調侃成為當代國人消費的香餑餑？上世紀80年代，國貨還是“粗制濫造”的代名詞。21世紀初解決了質量問題后，中國制造遍布全球。這時許多國產品牌躋身市場，卻敵不過國外品牌的銷售額出現了井噴式增長。
經過十幾年的反思、醞釀和噴薄，在數字時代和消費轉型下，類似于“Created in China”“民族自信”“新生代消費群”等詞匯越來越多地出現在我們的視野中。借這樣的趨勢，中國原創設計正被更多人看見和接受。
這其中，“她經濟”正在崛起。經濟獨立、精神獨立、自我意識和審美水平顯著提升的中國新女性更愿意傾聽自己的訴求，一方面讓許多本土品牌倍受青睞，另一方面也帶來了更高的挑戰。
內衣，大概是女性最私密而又最能彰顯自我意識的一類消費品，在“悅己”意識的增強下，近年來已經成為紡織服裝市場最受消費者關注的品類之一。這個時代，傳統的功能型內衣，不再能滿足要精致到每一根頭發絲兒的當代女性。
攝影：鄒鄒?一筑一事
貌美的VOIMENT
有“革命者”的基因
原創品牌VOIMENT吾們（后文簡稱VOIMENT）由畢業于UAL倫敦藝術大學，貼身衣物專業的雨蔓和汝雯于2017年共同創立，主要設計內衣和泳衣。VOIMENT一詞來源于Void（留白）與Movement（運動）的組合，音譯過來像是中文的”吾們”，即是我們，也是Woman。
兩位來自四川的女孩兒樂于從日常和旅行中汲取靈感，用眼睛和雙手做“設計實驗”。運用她們所擅長的想象力、原創力和包容性，借助那些從世界各地甄選的面料，將不對稱的形狀、色彩的藝術和環保材質有機地結合在一起。
星球泳衣/ 圖片由VOIMENT提供
大多數人對VOIMENT的第一印象便是“拼接的”“色彩豐富的”“貌美的”，以及“想要拍照的”，由內衣產生的感染力和分享欲難能可貴，甚至兩位創始人還常常發現VOIMENT被解鎖了新穿法。
兩位新生代的女性設計師從現代女性的視角做女性設計，“不定義美，只為不同膚色、不同性格、不同信仰的女性設計最貼近身體的衣物。”
圖片由VOIMENT提供
兼具包容性和創造力的VOIMENT成立不到一年，便成為第一個入選世界范圍內最權威的貼身衣物商展Unique by Mode City-Exposed展區的的中國品牌。還被譽為內衣屆“老佛爺”的潮流觀察家JOS BERRY賦予了“超級新能量”以及“新一代革命者”的稱號。
在打破產品同質化的基礎上，VOIMENT從未停下腳步。從工作間到買手店，又穩步在線上收獲了眾多喜愛。今年3月，VOIMENT的實體空間正式開放，屬于女性的浪漫、創意、審美和自由有了更多被穿上身的可能。
攝影：鄒鄒?一筑一事
把“非現實”的美穿在身上
據艾媒咨詢發布的《2020年中國內衣行業發展現狀及消費者習慣分析報告》，內衣的品質和舒適度成為女性內衣消費的主要訴求。
VOIMENT一向提倡“輕內衣”，強調視覺的輕盈和穿著的舒適度，避免過于厚重的泡沫墊和硬質感的鋼圈。
攝影：鄒鄒?一筑一事，或由VOIMENT提供
除了色彩上保持辨識度以外，在材料選擇上，真絲、網紗、桑蠶絲、蕾絲，啞光的、金屬感的……一件小小的衣物可能糅合了數十種不同的材料，加上輔料的搭配，不愧為量產服裝中工藝最復雜的一種。
VOIMENT還涉及材質之間進行色彩疊加，進一步給工藝制作提出了挑戰。雨蔓介紹道：“人的身材是立體的，內衣需要一定的包容度，材質得考慮到是否有彈性，這些問題給我們的選材增加了難度，當中有許多需要決定的細節。”
圖片由VOIMENT提供
值得一提的是，早在VOIMENT誕生之前，“環保”就成為雨蔓和汝雯共同關心的設計母題，在原材料選擇、生產工序等方面持續踐行著可持續時尚的環保理念。
2020年，Hidden Letters經典款連體泳衣于登上著名雜志Kinfolk的封面。該系列使用的意大利環保材料ECONYL?的再生尼龍紗線，是以從海洋中回收的工業塑料、廢棄織物和漁網等廢棄物再造而成的，通過了LEED認證（領先能源和環境認證）。
從“海洋廢棄漁網”到?“漁網”環保泳衣/?圖片由VOIMENT提供
談及內衣設計的難度，避不開“眾胸難調”的現實問題。數字和字母組合起來的尺碼表看似高效，但實際上每個女性的身體感受并不完全一致，所以市面上存在“同個品牌不同款式不同尺碼”的現象。
精準的品控是VOIMENT一直堅持在做的，并且不斷復刻一些經典款式，也能確保尺碼的一致性。同時輔以更新的材質和配色，讓足夠優秀的設計得以留存。
水晶蘭系列/?圖片由VOIMENT提供
雨蔓最喜歡的一個設計是水晶蘭系列，它作為VOIMENT第一個真正面向市場的作品，至今仍然有著自己獨特的生命力。“我覺得它是完全能夠代表VOIMENT的系列。”
水晶蘭系列/ 圖片由VOIMENT提供
水晶蘭系列的靈感來源于沒有葉綠素的透明“幽靈花”。圍繞這個理念，最終選擇了綠、紫、粉色去“實現”現實中不可能呈現的色彩，面料和材質則保留了它原本的清透和拼接，形成重疊錯落的感覺。
18年登陸國際性貼身衣物展會舞臺；19年在原版型上更新了色彩、材質、款式；20年“斥巨資”邀請美國女性攝影師Doan Ly進行拍攝……
水晶蘭系列/?圖片由VOIMENT提供
版型、美感、成本控制都在無數次升級中達到了極佳的水平，所以如今用很好的價格就能收獲這份重現流光花影的內衣。雨蔓認為該系列是“設計和市場結合”的一個成功實驗，是VOIMENT第一個經典暢銷系列。
VOIMENT還在持續探索著原創品牌的更多可能性。兩位女性創始人對社會問題和文化問題都保持著敏銳的洞察力，圍繞環境污染、乳腺癌患者、孕婦等展開的設計不斷輸出著積極的態度。
攝影：鄒鄒?一筑一事
在更具體的經營層面，VOIMENT正在嘗試在社交媒體上以“隨手拍”的形式拉近與消費者的距離。大量嘗試拍攝、搭配的過程中，VOIMENT逐漸找到更契合品牌與消費者的交流方式。創建互動、保持溝通，VOIMENT與消費者同時在場，建立起自己的圈層。
新品劇透/?圖片由VOIMENT提供
線上已“風生水起”
為什么還要開實體店？
雖然VOIMENT已經通過線上銷售積累起一批穩定的受眾，但是否還有更多與消費者接觸的機會？
今年2月正式開張的“VOIMENT吾們”實體空間或許是一處突破口。水到渠成般地，工作室亟需擴大、一些有趣的idea需要落地的土壤、VOIMENT可以嘗試自己辦展覽……今天，我們已經能看見選址安靜街道的VOIMENT，在居民樓之間，不急不躁地等待“愛麗絲”跌進異世界。
攝影：鄒鄒?一筑一事
其整體空間分為上下兩層，二樓作為辦公區和倉庫，一樓則包括咖啡區、工作間、展示空間和試衣間。踏入一個鋪滿復古磚的下沉式空間，OMERTA CAFE&BAR作為“店中店”，延續了自身恰到好處的復古感，以一盞簡潔的燈箱巧妙地融入VOIMENT。
攝影：鄒鄒?一筑一事
旁邊較為矚目的是用大面積玻璃和鏤空隔斷圍合起來的工作間，同時這里也充當了櫥窗。內衣設計的起點和終點都濃縮在這一空間。所有材料、設計稿、縫制工具有序排列，設計過程中產生的凌亂又為它增添生動可愛的一筆。
攝影：鄒鄒?一筑一事
大面積的展示空間和咖啡休憩區由色塊鋪設，暗紅、豆綠、米黃烘托起一個包容、輕松的空間。除了本身的動線設計，所有展示架、鏡子、桌子等都可以移動，為空間的可能性和靈活性留白。
展示架上也沒有擠擠攘攘地掛滿產品，精心挑選的樣品能第一時間讓人了解VOIMENT在材質、工藝、功能、品類上的多樣性。
攝影：鄒鄒?一筑一事
VOIMENT的團隊不大，不管是設計師還是銷售，都熟知各種產品的不同優勢，能為前來試穿的人們提供優質的體驗服務。
從咖啡、展覽和試衣等多個空間功能上來看，VOIMENT提供了將內衣零售轉變為公共空間的新樣本。人們從這里買到的不僅僅是一件內衣，而是對自己的一份精準的認知（包括尺碼和喜好）、一段與身體的私密對話，以及屬于女性的生活藝術。
攝影：鄒鄒?一筑一事
除了內衣，在VOIMENT還可以找到一些可愛的小物件，比如發圈、眼罩、筆記本、絲巾等，它們多是用從工廠召回的邊角料進行再造制成的，也體現了VOIMENT在環保理念上的深入和實踐。
在一些不為人所知的細節上，也是如此。比如快遞使用的飛機盒采用了FSC森林環保認證的可回收材料；品牌介紹的印刷卡使用了種子紙（紙張中含有植物種子，埋入土壤可以發芽生長）；物流使用的快遞袋也是可降解的……很多人看得到VOIMENT在產品上的用心，卻沒來得及發現她還遲鈍地摸索著與這個世界和解的方式。
各個環節上體現的環保理念/?攝影：鄒鄒?一筑一事
與自然和解，也與身材焦慮和解。曾經，主流市場上的內衣主打“性感”，暗含男性凝視視角的這類標簽逐步退出視線，更明確的自我認知和多元化的審美實際上為眾多內衣品牌迎來了春天。
除了VOIMENT等內衣品牌，JI.LInN、RIZHUO、MING MA等中國原創設計師品牌，也從小眾設計逐漸被大眾所接受。這是當下國內消費內循環產生的新機遇，其中也少不了眾多買手店提升消費者審美、支持中國設計師的推動作用，更是越來越多國人對中國原創品牌產生了價值認同。越來越理性的人們，打開了“Made in China”的2.0時代。
內容轉載自“一筑一事”
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