The Fabricant工作室設(shè)計(jì)的“Iridescent”
在未來，Newsfeed上頂流博主和明星的服裝造型可能是完全虛擬/虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的；3D模型師就像今天的造型穿搭師一樣為你一鍵換裝。利用混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備，一個(gè)人可以操縱自己不同形象的虛擬人（avatar）同時(shí)參加三個(gè)宴會(huì)或時(shí)裝發(fā)布會(huì)，而走秀舞臺(tái)上的模特很可能是Deepfake功能合成的AI模特。?去年九月，一張蒸汽波鐳射風(fēng)格的紐約天臺(tái)時(shí)裝大片火爆了Instagram，The Fabricant——最早專注于數(shù)字服裝設(shè)計(jì)之一的工作室突然出圈。這款造型被命名為“Iridescent”，模仿鐳射PVC材質(zhì)，創(chuàng)造出飄飄欲仙、反空氣動(dòng)力學(xué)的效果，最終以9500$美金的價(jià)格出售給一位亞裔藏家。?The Fabricant，這家創(chuàng)始于荷蘭阿姆斯特丹的設(shè)計(jì)公司通過3D建模技術(shù)制作數(shù)字時(shí)裝，整個(gè)環(huán)節(jié)中沒有面料、真人模特、T臺(tái)設(shè)計(jì)，純數(shù)字化可視展示反而創(chuàng)造出一種獨(dú)特的造型感，帶給人“真實(shí)服裝無法給予的驚喜。”?
The Fabricant工作室設(shè)計(jì)的“Iridescent”
而早在2018年，瑞典品牌Carlings曾推出全球第一個(gè)只有數(shù)字版本的服裝系列Neo-ex。同樣搶眼的還有2021年在倫敦時(shí)裝周上引爆網(wǎng)絡(luò)的Auroboros純數(shù)字系列“biomimicry”仿生系列時(shí)裝：夸張的立體造型、蒸汽波配色、賽博格身體的前衛(wèi)概念……制造風(fēng)靡一時(shí)的話題，還吸引Grimes的虛擬人形象穿著它在元宇宙時(shí)裝周演出。?
Auroboros推出的數(shù)字連體衣和高跟鞋
時(shí)尚是一種個(gè)性消費(fèi)，可以“穿”更可以玩的數(shù)字時(shí)裝滿足的正是個(gè)性需求。最簡(jiǎn)單的玩法有3種：真人通過AR/VR穿戴的數(shù)字時(shí)裝，給真人網(wǎng)絡(luò)虛擬人形象穿的數(shù)字服裝，以及純?yōu)樘摂M人偶像打造的服裝。?數(shù)字時(shí)裝的確解鎖了前所未有的使用場(chǎng)景。服裝不受材料特性、成本、著裝環(huán)境、供應(yīng)鏈等因素的限制，穿戴者可以戴著數(shù)字云朵浮在空中，可以讓裙角燃起數(shù)位火焰。打破一切秀場(chǎng)渴望打破的二元對(duì)立——身體與服裝、形式和材質(zhì)、內(nèi)部與外部。
Gary James Mcqueen用Unreal Engine打造的首場(chǎng)唯數(shù)字時(shí)裝展
2022年，數(shù)字時(shí)裝和虛擬偶像在元宇宙上接連不斷地召開派對(duì)。Decentraland在3月24-27號(hào)舉行元宇宙時(shí)裝周，首個(gè)數(shù)字時(shí)裝電商平臺(tái)DressX入駐虛擬百貨Metajuku，Gucci，Dolce & Gabbana，Tommy Hilfiger等品牌進(jìn)一步試水，探索在虛擬街區(qū)打造數(shù)字服裝店的可能……?
Dolce & Gabbana的快閃展覽
Tommy Hilfiger在Metaverse時(shí)裝周
大牌入局，
“游戲 X 數(shù)字時(shí)裝”混合雙打?
Republique
根據(jù)BoF對(duì)于美國(guó)Gen X到Gen Z世代消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查，未來會(huì)有65%的人有興趣購(gòu)置數(shù)位消費(fèi)品。而根據(jù)NonFungible.com數(shù)據(jù)，2021年上半年，在Decentraland上出售的可穿戴產(chǎn)品（wearables）達(dá)到750,000美金，而這個(gè)數(shù)字在2020年還是267000美金，同比增長(zhǎng)180.9%反重力、反空氣阻力，充滿賽博美學(xué)的數(shù)字服裝會(huì)接近成為新的潮流。?名目繁多的大牌奢侈品、運(yùn)動(dòng)服品牌絕不甘為人后，在去中心化游戲平臺(tái)上打造品牌秀、發(fā)布數(shù)字時(shí)裝的品牌名單在不斷拉長(zhǎng)。?NFT系列拍賣成績(jī)最好的奢侈品品牌之一是D&G，該品牌在去年9月30日在區(qū)塊鏈奢侈品拍賣平臺(tái)UNXD獨(dú)家發(fā)布的9件NFT“Genesis（創(chuàng)世）”系列拍出1885以太坊（在當(dāng)時(shí)約合570萬美金）。而在拍賣后不到一周，以太坊隨之大漲10%左右，讓這個(gè)系列的價(jià)值刷新達(dá)到610萬美金。?
Dolce&Gabbana推出的NFT Genesis系列，其中4件look是純數(shù)字時(shí)裝
2021年11月，Nike與Roblox合作創(chuàng)建了NikeLand，Adidas宣布了一系列與加密貨幣交易平臺(tái)Coinbase和區(qū)塊鏈游戲平臺(tái)The Sandbox的合作。Gucci先是于2021年5月在Roblox上開放了為期兩周的虛擬花園Gucci Garden體驗(yàn)，然后在今年2月購(gòu)入The Sandbox上的土地。?
The Fabricant x Puma 虛擬沖鋒衣和球鞋
此外Gucci宣布和10KTF合作推出Gucci Grail NFT系列、The Fabricant 和PUMA合作、以及Nike收購(gòu)虛擬人及數(shù)字資產(chǎn)設(shè)計(jì)工作室RTFKT——從收購(gòu)到合作等一系列策略都指向一個(gè)方向，時(shí)裝品牌正在將數(shù)字產(chǎn)品和游戲體驗(yàn)本身融于未來的消費(fèi)體驗(yàn)中。?一方面，盡管《福布斯》雜志認(rèn)為奢侈品牌和區(qū)塊鏈公司合作的許多舉措仍處于實(shí)驗(yàn)階段，甚至在品牌的整體投資戰(zhàn)略中只占據(jù)一小部分。另一方面，高居不下的拍賣價(jià)格和另一個(gè)新系列的橫空出世讓元宇宙擁簇的資本不斷膨脹。
數(shù)字時(shí)裝：
概念牌還是新藍(lán)海？
RTFKT虛擬球鞋
給自己的游戲角色購(gòu)買皮膚是玩家司空見慣的事，但數(shù)字時(shí)裝直到2020年之前都是聞所未聞的事。時(shí)尚和游戲，兩個(gè)看似毫不搭界的領(lǐng)域卻是元宇宙經(jīng)濟(jì)中的近鄰。?根據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2021年全球玩家在游戲道具、虛擬皮膚上的花銷達(dá)到1.78億美金，這一數(shù)字有望在2025年超過2億美金，每年較上年同期增長(zhǎng)率在8%-16%之間。而時(shí)尚行業(yè)收入的增長(zhǎng)率雖然在11%左右，但受疫情沖擊變得更加不穩(wěn)定。?
The Fabricant打造的元宇宙虛擬偶像“The Empress of Metaverse”
?時(shí)尚品牌知道，在未來，數(shù)字原生的購(gòu)買者會(huì)越來越多。數(shù)字原生意味著消費(fèi)者會(huì)更多依賴虛擬世界而非物理世界的標(biāo)準(zhǔn)來決定自己的購(gòu)買行為。如博主 Imani McEwan所說：“你的虛擬人形象決定了你是誰。”?去年，Balenciaga 通過一款VR游戲“Afterworld: The Age of Tomorrow”發(fā)布了2021秋季系列。Burberry推廣新的Monogram系列推出王者榮耀熱門角色“瑤”的特別皮膚，Marc Jacobs也為《動(dòng)物森友會(huì)》中的角色設(shè)計(jì)了新衣服。品牌和Z世代最愛的游戲聯(lián)名，帶來暴增的搜索量。?
Balenciaga在VR游戲中發(fā)布的秋季女裝新款
Balenciaga在VR游戲中發(fā)布的運(yùn)動(dòng)衣系列
根據(jù)Lyst 和數(shù)字時(shí)裝工作室 The Fabricant聯(lián)合發(fā)布的《2021數(shù)字時(shí)尚報(bào)告》指出，對(duì)于未來潛在的35億數(shù)字時(shí)尚客戶，現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)世界的界限已經(jīng)融合。未來的時(shí)尚消費(fèi)者期待數(shù)字時(shí)裝將他們打造為品牌的“共同創(chuàng)作者”，通過穿搭和社交媒體發(fā)布打造“無性別”、“無接觸”、以及“零資源浪費(fèi)”等概念。The Fabricant主理人Michaela Larosse 說:“數(shù)字時(shí)尚能夠讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以符合消費(fèi)者價(jià)值觀的方式運(yùn)作。”?如果數(shù)字時(shí)裝是游戲皮膚的Web3.0版本，那么改變的不是產(chǎn)品本身，而是花樣繁多的概念和游戲玩法。數(shù)字時(shí)裝作為一個(gè)提供虛擬與現(xiàn)實(shí)、游戲與加密技術(shù)交叉的元宇宙下屬品類出現(xiàn)，同時(shí)激發(fā)了加密藝術(shù)創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)時(shí)裝品牌試水“新藍(lán)海”的興趣。?
數(shù)字時(shí)裝=高階濾鏡？?
再回到三次元，普通人對(duì)于數(shù)字時(shí)裝的穿衣體驗(yàn)如何？
博主Safisha Nygaard在Youtube上分享了一周的數(shù)字服裝穿搭記錄。她連續(xù)一周使用DressX，第一個(gè)唯數(shù)字服裝電商平臺(tái)。?DressX上的每件單品價(jià)格從30美金到數(shù)千美金不等，人們可以從中找到各種日常生活中希望穿出去“打卡”拍照的衣服，比如梵高或者莫奈經(jīng)典繪畫的聯(lián)名衛(wèi)衣，以及頭部數(shù)字服裝設(shè)計(jì)師Nina Doll, Alejandro Delgado等人的作品，每件單品價(jià)格從30美金到數(shù)千美金不等。?
DressX詳細(xì)介紹如何上傳模特照片達(dá)到最好的穿衣效果
在穿衣效果方面，平臺(tái)顯得相當(dāng)笨拙。Safisha發(fā)現(xiàn)，她相當(dāng)于購(gòu)買了許多服裝“濾鏡”，她先穿著內(nèi)衣擺好造型拍照，發(fā)給平臺(tái)，然后平臺(tái)發(fā)送一張她穿著心儀數(shù)字時(shí)裝的“PS”照片，生硬的PS效果可能會(huì)將夢(mèng)想元宇宙穿衣自由的愛美中產(chǎn)女孩打回現(xiàn)實(shí)。?
Safisha Nygaard示范不太成功的穿搭體驗(yàn)
另一方面，在虛擬偶像經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的刺激下，數(shù)字服裝設(shè)計(jì)師們相信自己在創(chuàng)作獨(dú)一無二的藝術(shù)品。?為了使數(shù)字時(shí)裝看起來更加多元，設(shè)計(jì)師們?yōu)槊考路臉?biāo)注了材質(zhì)，從數(shù)字棉、數(shù)字尼龍、數(shù)字絲綢、數(shù)字化纖材料等等應(yīng)有盡有，并對(duì)應(yīng)從運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣到紅毯級(jí)別的禮服等不同品類。Alejandro Delgado設(shè)計(jì)的Immortality Dress將賽博仿生美學(xué)推到極致，他用3D模擬電解鋁和硅膠的材質(zhì)，裙子主體由模擬電解鋁和鐳射硅膠制成。?
Cloud cape
受弦理論啟發(fā)的數(shù)字設(shè)計(jì)師Alejandro Delgado設(shè)計(jì)的Immortality Dress
Tribute Brand推出的“無接觸”(Contactless)時(shí)尚
這一切或許說明，數(shù)字時(shí)裝的廣泛消費(fèi)依然要基于混合現(xiàn)實(shí)世界各種實(shí)際應(yīng)用的成熟，只有當(dāng)終端設(shè)備允許，通過一鍵換裝進(jìn)行視頻直播、隨時(shí)隨地打卡才會(huì)成為未來博主的流量密碼。?
3D模型資產(chǎn)，一種新IP形式？
BoF數(shù)據(jù)指出，生產(chǎn)一件數(shù)字服裝比實(shí)體服裝少排放97%的碳，同時(shí)少消耗超過90%的水資源。從DressX打出口號(hào)“不用少買，買數(shù)字服裝”（Don’t Buy less, buy digital），到Auroboros提出的“生物仿生”，“唯數(shù)字”（digital-only）服裝系列，數(shù)字服裝試著以低碳環(huán)保和生態(tài)友好的打法吸引未來資本入局，并逐步替代人們對(duì)于消費(fèi)物理服裝的需求。?
Auroboros時(shí)裝大片
在這種樂觀主義的聲音之外，路透社報(bào)道指出，目前數(shù)字時(shí)裝在服裝產(chǎn)業(yè)中的體量占比極其低。沒有對(duì)于數(shù)字時(shí)裝的批量消費(fèi)，就無法對(duì)減輕碳排放量做出顯著貢獻(xiàn)。而且盡管數(shù)字服裝價(jià)格中位數(shù)遠(yuǎn)低于實(shí)體奢侈品時(shí)裝，但30$美金起步的定價(jià)跟快消時(shí)裝品牌的定價(jià)相比并不具有太大吸引力。數(shù)字時(shí)裝變現(xiàn)，依然路漫漫。?盡管離實(shí)現(xiàn)元宇宙一鍵換裝的穿衣自由尚為遙遠(yuǎn)，數(shù)字服裝依然提供了一種新的品牌IP形式，即品牌視3D服裝模型為一種新的資產(chǎn)形式。傳統(tǒng)品牌利用3D技術(shù)與供應(yīng)商溝通可以減少開支，提高效率，節(jié)約成本，而如果利用這些3D資產(chǎn)直接接觸數(shù)字領(lǐng)域，品牌也許將直接開啟虛擬世界。福布斯一篇文章提出，3D時(shí)尚價(jià)值鏈可能點(diǎn)燃無窮無盡的應(yīng)用方式，比如：?
·在不需要生產(chǎn)實(shí)體服裝的前提下創(chuàng)建數(shù)字營(yíng)銷資產(chǎn)、數(shù)字時(shí)裝發(fā)布活動(dòng)。
·在不造成資源浪費(fèi)的情況下，讓消費(fèi)者測(cè)試新的成衣系列。
·向虛擬偶像供應(yīng)產(chǎn)品，打造虛擬時(shí)裝博主，而不需要生產(chǎn)任何實(shí)物樣品。
·以數(shù)字方式銷售產(chǎn)品系列，并為可能的大規(guī)模的按訂單生產(chǎn)鋪平道路。
·在非服裝消費(fèi)場(chǎng)景出售數(shù)字服裝——例如盲盒開獎(jiǎng)、游戲皮膚聯(lián)名等。
數(shù)字價(jià)值鏈不僅為時(shí)尚品牌創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)，使其更可持續(xù)、更有效地工作并降低成本，而且它還為品牌釋放這些數(shù)字系列的價(jià)值奠定了基礎(chǔ)，并可能允許大規(guī)模地參與元宇宙。?
Mason Rothschild作品 “baby birkin”，在Basic Space拍出23,500美金，二次出售后價(jià)格漲到47000美金
但另一方面，從傳統(tǒng)版權(quán)法的角度看，數(shù)字時(shí)裝的崛起可能會(huì)對(duì)品牌的傳統(tǒng)資產(chǎn)構(gòu)成威脅。JDSupra法律網(wǎng)站指出，各種鑄造工具和NFT教程隨處可見，Web3.0的創(chuàng)作者幾乎可以把任何他們想要的產(chǎn)品打造NFT版本，而這些NFT一旦用于出售和轉(zhuǎn)售，就不滿足版權(quán)法保護(hù)的“合理使用”條件。?去年最著名的NFT侵犯實(shí)體品牌版權(quán)的案例之一是愛馬仕對(duì)Mason Rothschild提起法律訴訟。Mason Rothschild為巴塞爾藝博會(huì)設(shè)計(jì)了100個(gè)NFT MetaBrikin（元鉑金包），全部以每個(gè)0.1ETH的價(jià)格起售。兩個(gè)月后，這些鉑金包在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格已經(jīng)攀升到5-25ETH。可以說，藝術(shù)家自己設(shè)計(jì)的“虛擬鉑金包”捷足先登入駐元宇宙。?誰是剽竊誰是原創(chuàng)？可以確定的一點(diǎn)是，在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的時(shí)代， Mason Rothschild堅(jiān)持自己是原創(chuàng)者。盡管使用了鉑金包的造型，他的設(shè)計(jì)卻找不到先例。但面對(duì)出售和轉(zhuǎn)售產(chǎn)生的大量利潤(rùn)，如果不明確侵權(quán)的邊界，這類利用實(shí)體奢侈品為原型產(chǎn)生的NFT數(shù)字衍生品會(huì)越來越多，削弱社群的創(chuàng)造力。?在未來，元宇宙穿衣自由會(huì)成為主流嗎？
圖片：網(wǎng)絡(luò)
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